Q：如何判斷一個知識是不是正確的殿漠？
A：正確的知識應(yīng)該是從實踐中得來的，既然是從實踐中得來的雇初，那就必須能夠經(jīng)得起驗證驯击，并且能夠反過來指導(dǎo)經(jīng)營實踐活動并取得正向的結(jié)果。真正的知識耐亏，應(yīng)該能夠揭示所在領(lǐng)域或者行業(yè)的基本規(guī)律徊都，具有強大的實踐指導(dǎo)能力，并且能夠重現(xiàn)广辰、重復(fù)暇矫，甚至可以被工程化和清單化主之。
Q：如果大火燒了可口可樂的配方，可口可樂還能起死回生嗎李根？
A：當(dāng)然可以槽奕。讓可口可樂風(fēng)靡全球的，不是它的有形資產(chǎn)房轿，不是那個被傳的神乎其神的只有極少數(shù)的幾個人才知道的神秘配方（都不一定存在）粤攒，而是可口可樂在全球消費者心智中建立起來的品牌認(rèn)知。大火只能燒掉有形的資產(chǎn)囱持，但燒不掉存在于顧客心智中的品牌夯接。如王老吉和加多寶之間的戰(zhàn)爭，盡管王老吉除了王老吉三個字之外什么都沒有纷妆，但最終依然贏得了這場戰(zhàn)爭盔几。只有存在于顧客心智中左右著顧客選擇的品牌，才是企業(yè)經(jīng)營的核心成果掩幢。
Q：產(chǎn)品到底應(yīng)該做到什么程度逊拍？
A：品牌和消費者溝通的落腳點，是產(chǎn)品际邻，產(chǎn)品是建立品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)和核心芯丧，對于產(chǎn)品當(dāng)然要下功夫，做到極致枯怖，這樣才能幫助品牌更快的建立消費者認(rèn)知注整。
Q：為什么許多運用定位的企業(yè)，卻強調(diào)自己的成功是因為產(chǎn)品好度硝？
A：和第三個問題的答案相輔相成肿轨。產(chǎn)品是品牌和消費者溝通的落腳點，強調(diào)自己的產(chǎn)品好蕊程，其實就是在顧客心智中建立極致的品牌認(rèn)知椒袍。打造品牌，不僅要極致的產(chǎn)品藻茂，還要會做品牌宣傳驹暑，大聲講出來的產(chǎn)品主義，其實就是品牌主義辨赐。比如巴奴优俘。
