情報預覽

1. Google 程序化廣告平臺DBM宣布接入電視廣告

2. 寶潔將啟用多家DSP，不再死磕AudienceScience

3. AppNexus车摄、LiveRamp和MediaMath成立聯(lián)盟浅浮，對抗Google和Facebook

4. Oracle購第三方廣告監(jiān)測公司Moat

5. LinkedIn推出Matched Audiences，發(fā)力CRM受眾重定向

6. comScore推出免費可視性測量服務

7. TapClicks完成對Raven Tools的收購

1. 大公司 | Google 程序化廣告平臺DBM宣布接入電視廣告

近日，Google宣布將在其DSP平臺——DoubleClick Bid Manager（DBM）中添加電視廣告購買功能码秉。同時颠悬，Google方面還與美國電視供應商Wideorbit矮燎、Clypd等建立合作，將它們的資源整合進DBM中赔癌，增加程序化電視資源的供給诞外。除此之外，Google還將推出新的基于影響力的電視廣告效果監(jiān)測指標（impact-based TV ad metrics）灾票，以幫助廣告主全面追蹤其電視廣告活動的效果峡谊。

局長洞察：Google在程序化電視廣告領域可以說是一個后來者， TubeMogul (Adobe已收購)、DataXu 靖苇、The Trade Desk等DSP們都已先行一步接入電視廣告資源席噩，有一些甚至在2014年就推出了線性和可尋址電視廣告（linear and addressable TV）。這次Google接入電視廣告贤壁，增添了Google在程序化廣告多樣性服務上的優(yōu)勢悼枢，方便廣告主在同一平臺上對線上和線下廣告進行管理。同時脾拆，會進一步帶動傳統(tǒng)電視廣告的轉(zhuǎn)型與發(fā)展馒索。

2. 巨頭 | 寶潔將啟用多家DSP，放棄AudienceScience

為了在程序化中獲得更多的靈活性名船，使用程序化長達7年的寶潔公司绰上，于近日宣布結(jié)束與廣告技術(shù)公司供應商AudienceScience的長期合作關系，轉(zhuǎn)而使用包括The Trade Desk在內(nèi)的多家DSP平臺渠驼。而在DMP上蜈块，寶潔出人意料地選擇Neustar來幫助其進行程序化數(shù)據(jù)管理。對此迷扇，寶潔發(fā)言人Tressie Rose表示百揭，Neustar提供的 “多區(qū)域（multi-region）” DMP服務將會避免DSP中的排他性，展現(xiàn)出更多的 “兼容性” 蜓席，幫助美國器一、中國以及其他50多個國家的營銷經(jīng)理制定更多區(qū)域?qū)^(qū)域（region-by-region）、品牌對品牌（brand-by-brand）的定制化營銷策略厨内。

局長洞察：寶潔選擇更加 “開放” 和 “靈活” 的態(tài)度來使用程序化廣告祈秕，不僅符合程序化發(fā)展潮流，并且使寶潔將預算集中分配到真正優(yōu)質(zhì)且適合的供應商上雏胃，帶來更高的營銷效果请毛。同時，寶潔的做法也會不斷促進各供應商的創(chuàng)新發(fā)展丑掺，提供更多的關于品牌安全和透明度方面的保障获印，建立一個健康、透明的程序化生態(tài)環(huán)境街州，為廣告主帶來更多安全且高效的投放服務兼丰。

3. 行業(yè) | AppNexus、LiveRamp和MediaMath成立新廣告聯(lián)盟唆缴，對抗Google和Facebook

近日鳍征，包括 AppNexus，LiveRamp和MediaMath在內(nèi)的幾家廣告技術(shù)公司宣布成立新廣告聯(lián)盟面徽。聯(lián)盟聲稱將重新幫助廣告主通過程序化購買技術(shù)來進行跨屏用戶的定向艳丛，定向的廣告類型包括移動廣告匣掸、有線電視廣告、物聯(lián)網(wǎng)廣告（IoT）氮双、戶外廣告（OOH）碰酝、電子郵件廣告等趋厉。

局長洞察：發(fā)生在二十一世紀美國硅谷的合縱連橫的故事壳贪。

4. 收購 | Oracle購第三方廣告監(jiān)測公司Moat

Oracle宣布收購第三方廣告監(jiān)測公司Moat昔字，具體金額并未透露古胆，但據(jù)知情人透露，收購價格將不會低于8.5億美元坏瞄。一直以來仁堪，Moat以獨立第三方廣告驗證的角色而聞名于業(yè)內(nèi)媳纬，它將在并購后加入Oracle Data Cloud球匕。

Oracle Data Cloud高級副總裁和總經(jīng)理Eric Roza表示： “收購Moat后纹磺，Oracle Data Cloud可以為品牌和媒體提供一整套廣告定向和驗證解決方案，以提升各類數(shù)字廣告活動的效果亮曹￠涎睿”

局長洞察：對Moat的收購，將補齊OMC (Oracle Marketing Cloud) 和ODC (Oracle Data Cloud) 在廣告測量和分析方面的短板照卦，為Oracle的營銷讥珍、廣告和數(shù)據(jù)分析業(yè)務提供更全面的洞察，增強這兩朵云的競爭力窄瘟。更重要的是，通過增強整體產(chǎn)品黏性趟卸，讓Oracle的營銷技術(shù)堆棧更有利于掌控大量的蹄葱、持續(xù)滾動的SaaS費用。

5. 大公司 | LinkedIn推出Matched Audiences锄列，發(fā)力CRM受眾重定向

近日图云，LinkedIn宣布推出CRM匹配和重定向工具（CRM-matching and retargeting tool）——Matched Audiences。據(jù)悉邻邮， Matched Audiences包含位置和賬戶重定向竣况、聯(lián)系人定向（contact targeting）功能，廣告主可以通過導入CRM數(shù)據(jù)文件的方式來定向細分的受眾或特定的賬戶組筒严。

同時丹泉，LinkedIn還提供了兩種方法導入第一方數(shù)據(jù)。第一種是通過營銷自動化和入職系統(tǒng)（marketing automation and onboarding systems）鸭蛙，如Marketo摹恨、Eloqua、LiveRamp等導入數(shù)據(jù)娶视；第二種是將CSV 郵件列表直接上傳到LinkedIn數(shù)據(jù)倉庫晒哄。

局長洞察：LinkedIn這一新功能的推出會讓很多B2B廣告主雞凍睁宰。Matched Audiences通過對LinkedIn專業(yè)數(shù)據(jù)與廣告主第一方數(shù)據(jù)的匹配和整合，不僅可以幫助企業(yè)與目標客戶的有決策能力的聯(lián)系人進行直接的接觸寝凌，解決B2B品牌的終極精準定向問題柒傻，還可以構(gòu)建真正個性化的廣告活動，提高廣告轉(zhuǎn)化较木。Matched Audiences的郵件數(shù)據(jù)對接红符，更是解決了長久以來B2B廣告主在大媒體廣告平臺上投放的廣告與CRM收集的郵件地址匹配率較低的問題，幫助B2B廣告主實現(xiàn)顛覆式的電子郵件營銷劫映。

6. 大公司 | comScore推出免費可視性測量服務

近日违孝，comScore宣布推出comScore Viewability功能，為全球客戶提供免費可視性監(jiān)測服務泳赋。數(shù)字媒體的買方和賣方通過comScore Viewability雌桑，可以實現(xiàn)對展示廣告、視頻廣告和移動廣告庫存的可視性水平監(jiān)測祖今。comScore此舉也將提升數(shù)字廣告的信任度和透明度校坑，增強跨媒體之間的對比性。

局長洞察：“可視性” 的高低只能證明廣告曝光是否被看到千诬，并不能體現(xiàn)其是否產(chǎn)生實際的影響耍目。廣告主在衡量廣告活動時，不僅要注重 “可視性” 指標的監(jiān)測徐绑，還要關注更具深度的績效指標邪驮，如廣告在目標地域和目標人群的到達率、訪問量等傲茄，以全面地評定廣告效果毅访。

7. 收購 | TapClicks完成對Raven Tools的收購

近日，為企業(yè)機構(gòu)和媒體公司提供端到端營銷和數(shù)據(jù)分析服務的TapClicks盘榨，完成了對Raven Tools的收購喻粹，有利于未來業(yè)務規(guī)模的拓展。Raven Tools是針對中小企業(yè)草巡，提供包括Google Analytics守呜、Bing Ads、Twitter和Facebook等20多個平臺的營銷報告服務山憨，同時支持引擎優(yōu)化查乒、現(xiàn)場審計等功能。而完成此次收購的TapClicks萍歉，也成為了唯一一個為所有不同規(guī)模的公司提供多種營銷工具分析報告的平臺侣颂。

局長洞察：營銷技術(shù)和營銷工具井噴般的發(fā)展，為不少廣告主帶來了一定程度上的 “選擇困難” 枪孩。什么樣的媒體渠道最有效憔晒？這個廣告活動的實際效果如何藻肄？這是廣告主最關心的問題。一站式的評估廣告投放效果的工具拒担，讓廣告主多個偷懶的方法嘹屯，挺好。