原來的品牌傳播主要依靠電視芹敌，所以一開口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞，這樣才顯得自己有范兒垮抗、有氣勢氏捞。比如視覺盛宴、卓爾不凡冒版、光榮與夢想液茎、極致體驗、非凡品位辞嗡、百年經(jīng)典捆等。
這樣的詞拿到現(xiàn)在的語境里則會顯得格格不入。
首先续室，品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變栋烤，品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺，而是以個人為中心的口碑傳播挺狰，在這樣的傳播語境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播明郭，就像給轎車套了個籠頭买窟，怎么用都別扭。
當你向隔壁老王推薦新買的手機時达址，你總不能說“我這手機卓爾不凡”吧蔑祟？當你向同事老馬推薦電視時趁耗，你總不至于說“這電視是視覺盛宴”吧沉唠？或者你覺得這啤酒好喝時，你說“這是百年經(jīng)典”苛败，別人會喝嗎满葛？估計會說“你腦子進水了”。當你向閨蜜小謝推薦床墊時罢屈，你說“這能帶來極致體驗”……這樣跟人推薦是不是覺得挺別扭嘀韧？
那好，回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了缠捌，如果是的話趕緊換掉锄贷，不然，你的傳播效果將大打折扣曼月，無形的損失更是難以估量谊却。不能進行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞，光自己咯咯叫得挺歡哑芹，但效果實在有限炎辨。
用“大詞”就像說大話一樣，讓人覺得你不實在聪姿。如果是原來的電視媒體時代碴萧，你用“大詞”說大話可以，因為信息是不對稱的末购，是單向的破喻，顧客是沒有信息平臺、沒有表達空間的∶肆瘢現(xiàn)在人人都可以隨時對你的產(chǎn)品給出評價曹质，隨時可以點贊或是拉黑你，你再沒事甩出那么多“大詞”曹货，你覺得顧客會理你咆繁？
品牌傳播要簡單、直接顶籽，用大白話最好玩般。
問題來了，什么是大白話礼饱？比如小米手機在做品牌傳播時坏为，沒有說自己多么時尚究驴、智能、舒適匀伏，而是說“小米手機洒忧，就是快”。多好够颠，簡單熙侍、直接、有賣點履磨，關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng)蛉抓，別人問你：“這玩意兒用著咋樣？”“嗯剃诅，老快了巷送，可得勁！”這一下矛辕，品牌傳播就成了笑跛，頂你千萬級的廣告費。
再比如西貝莜面：閉著眼睛點聊品，道道都好吃飞蹂。這大白話也能做廣告語，不但能杨刨，效果還賊好晤柄，既有畫面感，又有要去點餐的好奇妖胀。比我們通辰婢保看到的什么饕餮、味蕾盛宴之類的“大詞”好了不止一個層級赚抡。還有巴奴火鍋：更好的食材爬坑，排隊的人更多。結(jié)果整個火鍋業(yè)涂臣，數(shù)它家排隊的人多盾计，每家店都是這樣，還不論春夏秋冬赁遗。
品牌傳播用大白話署辉，一來利于口碑傳播；二來讓顧客覺得跟你沒有距離感岩四，沒了距離感哭尝，品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間。就像女孩子跟你有了距離感剖煌，你再努力也不好使材鹦；沒了距離感逝淹，進入女孩子心里也就容易得多了。
