原來的品牌傳播主要依靠電視芹敌,所以一開口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞,這樣才顯得自己有范兒垮抗、有氣勢氏捞。比如視覺盛宴、卓爾不凡冒版、光榮與夢想液茎、極致體驗、非凡品位辞嗡、百年經(jīng)典捆等。
這樣的詞拿到現(xiàn)在的語境里則會顯得格格不入。
首先续室,品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變栋烤,品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺,而是以個人為中心的口碑傳播挺狰,在這樣的傳播語境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播明郭,就像給轎車套了個籠頭买窟,怎么用都別扭。
當你向隔壁老王推薦新買的手機時达址,你總不能說“我這手機卓爾不凡”吧蔑祟?當你向同事老馬推薦電視時趁耗,你總不至于說“這電視是視覺盛宴”吧沉唠?或者你覺得這啤酒好喝時,你說“這是百年經(jīng)典”苛败,別人會喝嗎满葛?估計會說“你腦子進水了”。當你向閨蜜小謝推薦床墊時罢屈,你說“這能帶來極致體驗”……這樣跟人推薦是不是覺得挺別扭嘀韧?
那好,回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了缠捌,如果是的話趕緊換掉锄贷,不然,你的傳播效果將大打折扣曼月,無形的損失更是難以估量谊却。不能進行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞,光自己咯咯叫得挺歡哑芹,但效果實在有限炎辨。
用“大詞”就像說大話一樣,讓人覺得你不實在聪姿。如果是原來的電視媒體時代碴萧,你用“大詞”說大話可以,因為信息是不對稱的末购,是單向的破喻,顧客是沒有信息平臺、沒有表達空間的∶肆瘢現(xiàn)在人人都可以隨時對你的產(chǎn)品給出評價曹质,隨時可以點贊或是拉黑你,你再沒事甩出那么多“大詞”曹货,你覺得顧客會理你咆繁?
品牌傳播要簡單、直接顶籽,用大白話最好玩般。
問題來了,什么是大白話礼饱?比如小米手機在做品牌傳播時坏为,沒有說自己多么時尚究驴、智能、舒適匀伏,而是說“小米手機洒忧,就是快”。多好够颠,簡單熙侍、直接、有賣點履磨,關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng)蛉抓,別人問你:“這玩意兒用著咋樣?”“嗯剃诅,老快了巷送,可得勁!”這一下矛辕,品牌傳播就成了笑跛,頂你千萬級的廣告費。
再比如西貝莜面:閉著眼睛點聊品,道道都好吃飞蹂。這大白話也能做廣告語,不但能杨刨,效果還賊好晤柄,既有畫面感,又有要去點餐的好奇妖胀。比我們通辰婢保看到的什么饕餮、味蕾盛宴之類的“大詞”好了不止一個層級赚抡。還有巴奴火鍋:更好的食材爬坑,排隊的人更多。結(jié)果整個火鍋業(yè)涂臣,數(shù)它家排隊的人多盾计,每家店都是這樣,還不論春夏秋冬赁遗。
品牌傳播用大白話署辉,一來利于口碑傳播;二來讓顧客覺得跟你沒有距離感岩四,沒了距離感哭尝,品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間。就像女孩子跟你有了距離感剖煌,你再努力也不好使材鹦;沒了距離感逝淹,進入女孩子心里也就容易得多了。