品牌傳播不要用“大詞”账磺。

原來的品牌傳播主要依靠電視芹敌,所以一開口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞,這樣才顯得自己有范兒垮抗、有氣勢氏捞。比如視覺盛宴、卓爾不凡冒版、光榮與夢想液茎、極致體驗、非凡品位辞嗡、百年經(jīng)典捆等。

這樣的詞拿到現(xiàn)在的語境里則會顯得格格不入。

首先续室,品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變栋烤,品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺,而是以個人為中心的口碑傳播挺狰,在這樣的傳播語境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播明郭,就像給轎車套了個籠頭买窟,怎么用都別扭。

當你向隔壁老王推薦新買的手機時达址,你總不能說“我這手機卓爾不凡”吧蔑祟?當你向同事老馬推薦電視時趁耗,你總不至于說“這電視是視覺盛宴”吧沉唠?或者你覺得這啤酒好喝時,你說“這是百年經(jīng)典”苛败,別人會喝嗎满葛?估計會說“你腦子進水了”。當你向閨蜜小謝推薦床墊時罢屈,你說“這能帶來極致體驗”……這樣跟人推薦是不是覺得挺別扭嘀韧?

那好,回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了缠捌,如果是的話趕緊換掉锄贷,不然,你的傳播效果將大打折扣曼月,無形的損失更是難以估量谊却。不能進行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞,光自己咯咯叫得挺歡哑芹,但效果實在有限炎辨。

用“大詞”就像說大話一樣,讓人覺得你不實在聪姿。如果是原來的電視媒體時代碴萧,你用“大詞”說大話可以,因為信息是不對稱的末购,是單向的破喻,顧客是沒有信息平臺、沒有表達空間的∶肆瘢現(xiàn)在人人都可以隨時對你的產(chǎn)品給出評價曹质,隨時可以點贊或是拉黑你,你再沒事甩出那么多“大詞”曹货,你覺得顧客會理你咆繁?

品牌傳播要簡單、直接顶籽,用大白話最好玩般。

問題來了,什么是大白話礼饱?比如小米手機在做品牌傳播時坏为,沒有說自己多么時尚究驴、智能、舒適匀伏,而是說“小米手機洒忧,就是快”。多好够颠,簡單熙侍、直接、有賣點履磨,關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng)蛉抓,別人問你:“這玩意兒用著咋樣?”“嗯剃诅,老快了巷送,可得勁!”這一下矛辕,品牌傳播就成了笑跛,頂你千萬級的廣告費。

再比如西貝莜面:閉著眼睛點聊品,道道都好吃飞蹂。這大白話也能做廣告語,不但能杨刨,效果還賊好晤柄,既有畫面感,又有要去點餐的好奇妖胀。比我們通辰婢保看到的什么饕餮、味蕾盛宴之類的“大詞”好了不止一個層級赚抡。還有巴奴火鍋:更好的食材爬坑,排隊的人更多。結(jié)果整個火鍋業(yè)涂臣,數(shù)它家排隊的人多盾计,每家店都是這樣,還不論春夏秋冬赁遗。

品牌傳播用大白話署辉,一來利于口碑傳播;二來讓顧客覺得跟你沒有距離感岩四,沒了距離感哭尝,品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間。就像女孩子跟你有了距離感剖煌,你再努力也不好使材鹦;沒了距離感逝淹,進入女孩子心里也就容易得多了。

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末桶唐,一起剝皮案震驚了整個濱河市栅葡,隨后出現(xiàn)的幾起案子,更是在濱河造成了極大的恐慌尤泽,老刑警劉巖欣簇,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,865評論 6 518
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現(xiàn)場離奇詭異安吁,居然都是意外死亡醉蚁,警方通過查閱死者的電腦和手機,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,296評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進店門鬼店,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來,“玉大人黔龟,你說我怎么就攤上這事妇智。” “怎么了氏身?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,631評論 0 364
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵巍棱,是天一觀的道長。 經(jīng)常有香客問我蛋欣,道長航徙,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,199評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任陷虎,我火速辦了婚禮到踏,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘尚猿。我一直安慰自己窝稿,他們只是感情好,可當我...
    茶點故事閱讀 69,196評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布凿掂。 她就那樣靜靜地躺著伴榔,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪庄萎。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上踪少,一...
    開封第一講書人閱讀 52,793評論 1 314
  • 那天,我揣著相機與錄音糠涛,去河邊找鬼援奢。 笑死,一個胖子當著我的面吹牛脱羡,可吹牛的內(nèi)容都是我干的萝究。 我是一名探鬼主播免都,決...
    沈念sama閱讀 41,221評論 3 423
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼帆竹!你這毒婦竟也來了绕娘?” 一聲冷哼從身側(cè)響起,我...
    開封第一講書人閱讀 40,174評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤栽连,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎险领,沒想到半個月后,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體秒紧,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,699評論 1 320
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡绢陌,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,770評論 3 343
  • 正文 我和宋清朗相戀三年,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了熔恢。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片脐湾。...
    茶點故事閱讀 40,918評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖叙淌,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出秤掌,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤鹰霍,帶...
    沈念sama閱讀 36,573評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布闻鉴,位于F島的核電站,受9級特大地震影響茂洒,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏孟岛。R本人自食惡果不足惜,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,255評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一督勺、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望渠羞。 院中可真熱鬧,春花似錦玷氏、人聲如沸堵未。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,749評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽渗蟹。三九已至,卻和暖如春赞辩,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間雌芽,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,862評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工辨嗽, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留世落,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,364評論 3 379
  • 正文 我出身青樓糟需,卻偏偏與公主長得像屉佳,于是被迫代替她去往敵國和親谷朝。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 45,926評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容