個(gè)人定位的三個(gè)層面厕倍，

第一，你個(gè)人的商業(yè)模式是什么贩疙？也就是你賺錢的方式是什么讹弯？
第二，你的專業(yè)到底是什么这溅？取決于你的專業(yè)知識(shí)和技能组民。
第三，你的個(gè)人品牌是什么悲靴？取決于你的與眾不同之處臭胜。

我們已經(jīng)談了個(gè)人定位第一和第二個(gè)層面：
個(gè)人的商業(yè)模式的選擇 http://www.reibang.com/p/7315ac7955eb 五種個(gè)人商業(yè)模式，你到底能選擇哪一種癞尚？
專業(yè)的選擇 http://www.reibang.com/p/02f301461217 怎么做一個(gè)離錢近耸三、能力強(qiáng)、快樂的專業(yè)人士浇揩？

今天我們來講第三層仪壮，個(gè)人品牌（IP）

WHY：為什么要個(gè)人品牌

不知道從什么時(shí)候開始，我們不知道怎么介紹自已了胳徽，

過去：你是誰积锅？** “我是某某公司做某職位的某某某”**(回答得很自如)
現(xiàn)在：你是誰爽彤？ 我,那個(gè)……（不知道如何作答）

這個(gè)時(shí)候知道，我們需要的是個(gè)人品牌缚陷。

實(shí)際上适篙，現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)人品牌的時(shí)代，由于時(shí)代的變化：

工作職位箫爷，只是能力匙瘪、資源積累的起步，職位也不再終生
終生學(xué)習(xí)蝶缀，社會(huì)不斷在變化丹喻，技能需要不斷精進(jìn)和轉(zhuǎn)化
個(gè)人公開，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)翁都、朋友圈讓我們的生活是公開的碍论，每一個(gè)人是在真實(shí)世界和互聯(lián)網(wǎng)上工作+生活+學(xué)習(xí)的你

一個(gè)沒有個(gè)人品牌的人，在一個(gè)企業(yè)品牌良好的公司工作可能感覺良好柄慰，但是個(gè)人一旦不在這個(gè)公司工作鳍悠，就會(huì)發(fā)現(xiàn)之前的感覺良好并非你自已的能力，而是原公司的品牌打在你身上的光環(huán)坐搔。因而藏研，每一個(gè)人都要為自已的個(gè)人品牌負(fù)責(zé)。

因此在這個(gè)時(shí)代概行，人人都要建立個(gè)人品牌：

個(gè)人品牌開始是個(gè)人最重要的資產(chǎn)
通過互聯(lián)網(wǎng)蠢挡、新媒體每一個(gè)個(gè)體都會(huì)有自已的個(gè)人品牌
每一個(gè)人都是自已的CEO,鍛造個(gè)人品牌成為必須

WHAT：個(gè)人品牌是什么

個(gè)人品牌是指個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明凳忙、確定业踏、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量涧卵。

在特勞特所著的定位圣經(jīng)《定位》和《與眾不同》中勤家，特勞特指出

企業(yè)的產(chǎn)品,“要么與眾不同，要么消失”柳恐，
同樣伐脖，把個(gè)人品牌比作產(chǎn)品定位，“要么與眾不同乐设，要么煙沒在眾生中”讼庇。

前幾天在張小龍的一篇內(nèi)部講話中看到一句話：

很多時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理做了一個(gè)功能，而不是做一個(gè)定位伤提。我把它總結(jié)以后巫俺，功能是做需求，定位是做一種心理訴求肿男，也就是說定位是更底層的一些心理供給介汹。

在個(gè)人品牌上，我們怎么與眾不同舶沛，客戶的心理訴求嘹承，是我們無法左右的，我們唯一可以做的是如庭，活出真實(shí)的自已叹卷。不然，就不是個(gè)人品牌坪它，而是我們在扮演一個(gè)角色品牌而已骤竹。

在傳統(tǒng)的觀念上，個(gè)人品牌僅是一種外在的一種體現(xiàn)往毡。這個(gè)觀念蒙揣，僅僅關(guān)注了外在的體現(xiàn)，而忽視了內(nèi)外合一开瞭，由內(nèi)而外懒震。個(gè)人品牌，是由內(nèi)而外嗤详，真誠活出自已和打造自已并呈現(xiàn)的過程个扰。

個(gè)人品牌是個(gè)人與社會(huì)與時(shí)代互動(dòng)的一個(gè)結(jié)果的呈現(xiàn)，是內(nèi)在的個(gè)人和外在個(gè)人的完美的結(jié)合葱色。也就是說递宅，只有在就活出內(nèi)外一致的自己過程或結(jié)果的背景下，并把這個(gè)過程或結(jié)果苍狰，用個(gè)人品牌的形式呈現(xiàn)出來恐锣。一個(gè)人，只有活出了真正的自我舞痰，然后內(nèi)外一致呈現(xiàn)土榴，才有可能形成一個(gè)良好的一個(gè)品牌效應(yīng)∠炫＃“內(nèi)外一致”是玷禽，需要達(dá)成外在的整體的形象和做的什么事、過得怎么樣的一種生活方式同自身的優(yōu)勢呀打、價(jià)值取向是吻合的矢赁。

由內(nèi)而外，真誠活出自已贬丛，就是與眾不同地把自已與眾生區(qū)隔開來撩银，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外一致”。

比如, 蕭秋水老師豺憔，從知識(shí)管理專家额获，把自已定位于幸福生活家够庙，就是一個(gè)由內(nèi)而外，真誠活出自已的過程抄邀。

“我就是我耘眨，是顏色不一樣的煙火”。

HOW：怎么打造個(gè)人品牌

個(gè)人品牌定位境肾，就是使個(gè)人與眾生實(shí)現(xiàn)區(qū)隔剔难。在向人自我介紹的時(shí)候，再說奥喻，我是公司的偶宫，而是我是“幸福生活家”、“我是知識(shí)IP又耿又萌的秋葉大叔”环鲤。

特勞特提出的“定位”四法纯趋，在個(gè)人品牌打造中同樣適用：

分析行業(yè)環(huán)境
尋找區(qū)隔概念
找到支持點(diǎn)
傳播與應(yīng)用

第一步：分析行業(yè)環(huán)境。我們不可能在真空中建立區(qū)隔楔绞，周圍人們都有著各自的概念结闸，得切合所選的行業(yè)、專業(yè)環(huán)境才行酒朵。
（關(guān)于個(gè)人定位桦锄，專業(yè)的選擇見定位2 專業(yè)的選擇 http://www.reibang.com/p/02f301461217 ）
比如秋葉大叔分析早期在職場培訓(xùn)行業(yè)。

第二步：尋找區(qū)隔概念蔫耽。分析行業(yè)環(huán)境之后结耀，你要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區(qū)別開來匙铡。
比如秋葉大叔分析早期在職場培訓(xùn)行業(yè)后图甜，找到了PPT為切入點(diǎn)。

第三步：找到支持點(diǎn)鳖眼。有了區(qū)隔概念黑毅，你還要找到支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信钦讳。做到矿瘦，并證明給客戶看。
比如秋葉PPT的支持點(diǎn)是爆款PPT課程愿卒，無論是大學(xué)生還是職場人缚去，都能又快又好的制作出專業(yè)級的PPT。

第四步：傳播與應(yīng)用琼开。并不是說有了區(qū)隔概念易结，就可以等著顧客上門。最終，要靠傳播才能將概念植入消費(fèi)者心智搞动，并在應(yīng)用中建立起自己的定位躏精。
比如，秋葉大叔通過新媒體滋尉、網(wǎng)絡(luò)課程的傳播玉控，在職場人士中樹起職場PPT的第一品牌飞主。

與此同時(shí)狮惜，“定位是終生的事業(yè)，是長期的過程”碌识。定位四步法卡到定位并不是一成不變的碾篡，隨著個(gè)人的進(jìn)化、時(shí)代的變遷筏餐，對定位進(jìn)行調(diào)整开泽。
比如，大叔感覺到個(gè)人IP時(shí)代的到來魁瞪，成立“知識(shí)IP營”穆律，成為知識(shí)IP營創(chuàng)始人，自成一個(gè)知識(shí)大IP导俘，同時(shí)又打造出更適合自已和同伴們發(fā)展的知識(shí)IP生態(tài)環(huán)境峦耘。

在定位后，個(gè)人品牌的打造旅薄，要關(guān)注以下3個(gè)層面辅髓，
個(gè)人聲譽(yù)：是你的title,你的聲譽(yù)\名譽(yù)，你之前的業(yè)績過往的經(jīng)歷造成他人和社會(huì)對你的一個(gè)評價(jià)少梁；
互聯(lián)網(wǎng)上的你：現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代洛口，你個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的所有的痕跡比如說微博朋友圈，別人對你的反饋凯沪，都是形成你的個(gè)人品牌的一部份第焰；
整合傳播的結(jié)果：是你自己向世界主動(dòng)發(fā)出的聲音，就是我們主動(dòng)傳播自己的理念妨马，特別是創(chuàng)造性地傳播的結(jié)果挺举。

我們每個(gè)人都是我們自己的一個(gè)CEO，我們要向世界發(fā)出我們自己的聲音身笤，我們的事業(yè)在我們自己的手里豹悬。

HOW-如何建立個(gè)人品牌###

在這個(gè)時(shí)代，我們需要把自己的個(gè)人品牌有體系地經(jīng)營起來液荸。那么瞻佛，應(yīng)如何建立起個(gè)人品牌來呢？
建立個(gè)人品牌的三要素：

內(nèi)在
外化
支持系統(tǒng)

首先，內(nèi)在伤柄。個(gè)人品牌是內(nèi)在的一個(gè)外化绊困，所以我們最最要關(guān)注的就是內(nèi)在。內(nèi)在簡單而言适刀，就是以下兩點(diǎn)

打造自身的能力秤朗，
突顯自身的個(gè)性。

第二笔喉，外化取视。如何根據(jù)個(gè)人內(nèi)在的一個(gè)特點(diǎn)做外化的工作。就是在個(gè)人品牌從哪里來說的第三個(gè)層面常挚，主動(dòng)作谭、體系化的構(gòu)造自己個(gè)人品牌。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奄毡，微信公眾號折欠、微博、簡書吼过、知乎锐秦、在行、分答等等等等盗忱，都是個(gè)人品牌外化的體系有機(jī)的一部分酱床，每個(gè)人可以根據(jù)自已的品牌定位，擇其二三售淡，統(tǒng)一外在LOGO（形象等）斤葱，通過持續(xù)不斷的發(fā)布、更新和維護(hù)來建立自己的個(gè)人的品牌揖闸。

第三揍堕，支持系統(tǒng)。建立個(gè)人品牌的社會(huì)支持系統(tǒng)汤纸。
1衩茸、個(gè)人智囊團(tuán)：在這個(gè)內(nèi)在外化和個(gè)人品牌創(chuàng)建的過程當(dāng)中，要有自己的一個(gè)智囊團(tuán)或者導(dǎo)師團(tuán)贮泞，可以是名人楞慈、榜樣，可以是自己的伙伴啃擦，或你愿意學(xué)習(xí)的一些人囊蓝。
2、圈子：我們的個(gè)人品牌令蛉，取決于我們所在的圈子聚霜。所謂的圈子狡恬，就是你站的這個(gè)平臺(tái)、你從事的這個(gè)職業(yè)蝎宇、你經(jīng)常交往的人弟劲，對你外在和內(nèi)在產(chǎn)生最大影響的人們。

因此姥芥，個(gè)人品牌兔乞，就是內(nèi)在在支持系統(tǒng)支撐下的外化。

普通人凉唐，在IP時(shí)代如何行動(dòng)###

對于我們每個(gè)普通人庸追，一定要認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)實(shí)是，
1熊榛、IP們的崛起實(shí)至名歸锚国。目前已經(jīng)崛起的IP們腕巡，都是早已有積累玄坦、早已入圈子，早已投入成本和試錯(cuò)的人绘沉，即便不是到了IP時(shí)代煎楣，他們也是蕓蕓眾生中有光采的人，他們的崛起车伞，是時(shí)代對他們能力和資源的饋贈(zèng)择懂。
2、IP也有“頭部經(jīng)濟(jì)”另玖。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物困曙，IP也符合“頭部經(jīng)濟(jì)”的特征。一個(gè)品類谦去，只能生存1-2家慷丽。因此，新IP選擇賽道（卡位）更為艱難鳄哭。

普通人要糊，在IP時(shí)代可以怎么做？認(rèn)清現(xiàn)實(shí)妆丘，從自已所在的點(diǎn)出發(fā)锄俄，果斷行動(dòng)：

先養(yǎng)活自已
為自已賦能
活出真實(shí)的自已
經(jīng)營個(gè)人品牌
連接、進(jìn)圈子

1勺拣、養(yǎng)活自已奶赠。找自已可以做的事，切實(shí)投入地做药有，并打磨能力毅戈，找尋方向。
2、為自已賦能竹祷。在專業(yè)上精進(jìn)技能谈跛，在行業(yè)內(nèi)逐步獲得口碑。
3塑陵、活出真實(shí)的自已感憾。做一個(gè)自如、有趣令花、有人格魅力的人阻桅，發(fā)出自已的光影和聲音（個(gè)人品牌，就是自已光影和聲音在客戶中的投射）兼都。
4嫂沉、經(jīng)營個(gè)人品牌。做自已的CEO扮碧，IP運(yùn)營的技能都有要所了解趟章，可能的話“一個(gè)人要活成一支隊(duì)伍”。
5慎王、連接蚓土，進(jìn)圈子。每一個(gè)品類的IP有每一個(gè)品類的圈子赖淤，同時(shí)做為個(gè)人IP蜀漆，還有一些基本的配置（比如新媒體、出版咱旱、課程平臺(tái)……）确丢，在提高自已能力、能提供自身價(jià)值的前提下吐限，找最出色鲜侥、最有能耐的人一起共事。

最終毯盈，個(gè)人品牌和品牌的價(jià)值取決于你自身的優(yōu)勢（內(nèi)在的外化）剃毒，你能給這個(gè)社會(huì)、給你的客戶帶來什么搂赋？

其實(shí)赘阀，是否建立個(gè)人品牌不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是在這個(gè)社會(huì)上1脑奠、你如何活出一個(gè)真實(shí)的自已基公，2、發(fā)出自已的光影和聲音宋欺，才是最重要的轰豆。也許胰伍，活出真實(shí)的自已，發(fā)出自已的光影和聲音后酸休，個(gè)人品牌就自然呈現(xiàn)了骂租。

從今天起，我希望自已每天都做一些有助于自身進(jìn)步的事斑司。一步步地增長自已的技能渗饮，“既仰望星空，又腳踏實(shí)地”宿刮，慢慢地將自己的想法付諸行動(dòng)互站，從工作中感受到成就感，讓自已的心智變得更加成熟僵缺，更具有創(chuàng)造力胡桃。從今天起，我要學(xué)會(huì)控制自己磕潮，只有你才能改變自己的生活翠胰。

【參考文獻(xiàn)】：
《定位》《與眾不同》【美】特勞特（大叔特別推薦，“定位四步法”）
《如何打造超級IP》秦陽 秋葉
《自品牌》【美】斯柯伯爾

感謝秋葉老師的潛能營中的《定位課》揉抵，三周思考亡容，交出定位三篇，是為記冤今。

定位1，個(gè)人商業(yè)模式http://www.reibang.com/p/7315ac7955eb
定位2茂缚，專業(yè)選擇http://www.reibang.com/p/02f301461217
定個(gè)3戏罢，打造個(gè)人品牌