當我們站在不同維度來看待文案，會發(fā)現(xiàn)很多對于文案的爭議根本站在不同的立意點上——沒有交集存璃，也難有共識仑荐。有人以轉(zhuǎn)化率為目的、有人注重品牌內(nèi)涵表達纵东，有人在談寫作精神...

事實上粘招，文案達到的目的不可能面面俱到。眾說紛紜下偎球，除了轉(zhuǎn)化洒扎，從文案面對的對象來看，好文案的通用標準是讓消費者產(chǎn)生共鳴與啟發(fā)衰絮，這或許就是文案的魔力袍冷。

下面這些2016年精選文案，它們有的是slogan岂傲，有的是海報文案难裆，有的是產(chǎn)品文案……不管怎樣，它們都從不同的維度帶給我們不一樣的共鳴和啟發(fā)镊掖。

陌陌

陌陌今年推出“對不對味乃戈，一目了然”系列海報。其中“世間所有的內(nèi)向亩进，都是聊錯了對象”成為2016營銷文案中當之無愧的金句症虑。

精彩生活方式的鋪成、個性化的生活態(tài)度的追求归薛，略偏屌絲的語感谍憔，開始為陌陌贏得了高質(zhì)量的年輕用戶，并且主籍，讓陌陌逐漸成為有個性习贫、愛生活的年輕人的聚集地。 ?

全聯(lián)經(jīng)濟美學

2015年千元，臺灣奧美為全聯(lián)超市打造的＃全聯(lián)經(jīng)濟美學收獲了掌聲和好評苫昌。2016年則推出了#全聯(lián)經(jīng)濟美學#的新嘗試。

這個概念的提出幸海，將品牌理念上升到了更易傳播的精神層面追求——全聯(lián)祟身，只是一個零售商，不只是一個品牌物独，更是一種新型消費主義袜硫，將品牌理念演變成與消費者對話的方式。

2016年全聯(lián)經(jīng)濟美學營銷TVC同時推出挡篓，我們發(fā)現(xiàn)片子推出的是全聯(lián)潮包婉陷。各式各樣的身份職業(yè)，各式各樣的全聯(lián)潮包，讓全聯(lián)的品牌價值有了更豐富憨攒，更具象的傳播載體世杀，也讓這種新型消費主義得到了更好的宣揚。

多喝水

2016年肝集，臺灣多喝水品牌在成立 20 周年之際推出了以 #白色主張# 理念為主的一系列營銷活動戰(zhàn)役。其中包括視頻廣告蛛壳，以及 Facebook 社會化媒體營銷杏瞻。

文案：

沒有了顏色之后，我們就平等了衙荐。

只有在白色的世界里捞挥，沒有任何偏見。

一篇空白忧吟，是自由的開始砌函。

品牌視覺以純白面貌現(xiàn)身，想用產(chǎn)品本身——“水”潑去世界帶有的偏見色彩溜族，提倡接納包容的品牌精神讹俊。營銷通過如同人生信條的主張，而不是單純地讓消費者多喝水煌抒，引起消費者生活經(jīng)歷中的共鳴仍劈。

日本UCC咖啡

日本咖啡品牌UCC為宣傳旗下一款無糖黑咖啡——UCC BLACK，在臺灣攜手Facebook網(wǎng)紅發(fā)起一場名為“大人の腹黑語錄”的網(wǎng)絡營銷寡壮。

比起一貫傳遞生活美好贩疙、正能量以及享受生活、珍惜當下等“自帶圣人光環(huán)”的飲料品牌况既，UCC BLACK卻任性但也無不用心地在網(wǎng)上輸出一大波泥石流这溅，企圖喚醒網(wǎng)友們內(nèi)心深處封印的潘多拉魔盒。

那一條條網(wǎng)上流竄的“腹黑語錄”更像是上了頭的白酒棒仍，嘗過之后悲靴，反倒令人痛呼過癮。

錢皇蠶絲被

品牌最忌無差異點的同質(zhì)化降狠。當其他蠶絲被還在為“真蠶絲”爭得面紅耳赤的時候对竣，錢皇卻把目光投向了當代人普遍存在的睡眠健康問題，試圖從生活與睡眠的關(guān)系入手榜配，講述一個簡單道理：“好的睡眠否纬，能治愈”。

帶著這樣的目的蛋褥，錢皇將目標鎖定在了承擔家庭和事業(yè)雙重壓力的30歲左右女性身上临燃，通過回顧她們在人生不同階段的睡眠與成長，去喚醒她們關(guān)于被子的溫暖記憶。

在這里膜廊，好的睡眠治愈的是初入職場的壓力乏沸，是等待愛情的不安，是婚姻里的矛盾爪瓜，也是初為人母的擔心蹬跃。睡眠再也不是一件簡單的事情，而是我們?nèi)松鷪詮姷暮蠖苊昧撕糜X蝶缀，才能過好日復一日的生活。

《我是歌手4》

以喧鬧著稱的芒果臺薄货，自從有了吳夢知的文案翁都，開始表現(xiàn)出文學性的美感和情懷，而《我是歌手4》節(jié)目的宣傳文案就一直以來是文案人參考效仿的案例谅猾。

視頻文案：

一個人倒下的聲音柄慰，比一群人的生長，更轟鳴税娜；

一個人一刻的絕望坐搔， 就意味著， 一次死去巧涧。

生命是被更新薯蝎， 還是自盡，?

只在每一個剎那的選址和決定谤绳。?

音樂不是目的占锯， 而是一種活著的狀態(tài)。?

請懷疑我缩筛、 恥笑我消略、 傷害我，?

我用背影向人生致意瞎抛， 為什么要唱歌艺演？?

為了我們不再害怕。

影像需要盡可能用畫面來表達桐臊，用文字恰恰說明了畫面有缺失胎撤。好的文案則可以形成一種獨有的“氣味”，成為用戶體驗的一部分断凶。

以“音樂無畏伤提，我是歌手”為立意點的這則廣告文案煽情又溫暖，不同于普通雞湯认烁，自帶一種能走進人們的心里去的勵志肿男，緊扣“音樂無畏”的主題介汹。

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文字不僅能達意，更能傳情舶沛，這或許就是文案的意義嘹承。作為品牌與消費者間接觸與溝融的方式，文案的力量不容小覷如庭。文案的魔力從來就不靠虛情假意叹卷，最重要的，其實是走心和用心柱彻。

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