等待一周膜蛔，終于等來(lái)李叫獸的文章~首先附上鏈接：如何讓文案說(shuō)人話(huà)
今日拆解分為兩部分：新技能get+文章結(jié)構(gòu)分析
新技能get
說(shuō)到「說(shuō)人話(huà)」伞广，第一個(gè)念頭就是：把話(huà)說(shuō)清楚轩拨。
而叫獸的理解則是：真正有趣的“人話(huà)”扩氢，往往不是中立的簡(jiǎn)單描述，而是態(tài)度鮮明地支持或反對(duì)舞虱、引發(fā)好奇欢际、提供有價(jià)值信息。我們需要做的是想辦法提高文案的“內(nèi)容價(jià)值”矾兜，讓文案變得“有內(nèi)容”，能夠像一個(gè)有趣的人一樣通過(guò)聊天引發(fā)好奇患久、表達(dá)態(tài)度椅寺、提供信息。
對(duì)比之下蒋失，自己的理解還是過(guò)于寬泛返帕，「把話(huà)說(shuō)清楚」，就夠了嗎篙挽？
「提高文案的內(nèi)容價(jià)值荆萤，讓文案變得有內(nèi)容」，粗淺的理解就是：寫(xiě)出來(lái)的文章要讓人有看下去的欲望铣卡，把話(huà)說(shuō)得好玩链韭，就像阿文哥的教程，本來(lái)干貨的屬性煮落，卻能夠說(shuō)得很好玩敞峭，讓人在耐心看完教程，get到新技能的同時(shí)蝉仇，還能大呼過(guò)癮旋讹。
那么，又要如何才能「說(shuō)人話(huà)」呢轿衔？
叫獸提到了如下七個(gè)方法（原本是八個(gè)方法沉迹，最后一個(gè)方法覺(jué)得意義不是特別大，故省去）：
方法一：制造反差（有趣的人往往能夠制造反差感害驹，通過(guò)指出生活中的矛盾現(xiàn)象鞭呕，引發(fā)別人的好奇）
方法：原文案→對(duì)立面→對(duì)立面所對(duì)應(yīng)的反差現(xiàn)象
①原文案：花同樣的錢(qián)，買(mǎi)來(lái)更時(shí)尚的潮品
②對(duì)立面：花同樣的錢(qián)裙秋，卻沒(méi)有買(mǎi)到時(shí)尚的潮品
③對(duì)立面對(duì)應(yīng)的反差現(xiàn)象：花了很多錢(qián)琅拌，卻依然時(shí)尚不起來(lái)
④叫獸修改稿：為什么有的人缨伊，每個(gè)月花5萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)衣服，仍然看起來(lái)很土进宝？
方法二：樹(shù)立共同的敵人（有趣的人會(huì)鮮明地反對(duì)某種不合理現(xiàn)象刻坊，并且和讀者站在一起。）
方法：原文案→提煉原文案所對(duì)應(yīng)現(xiàn)象→對(duì)立面→對(duì)立面對(duì)應(yīng)的某種不合理現(xiàn)象
①原文案：全球最新潮流風(fēng)尚党晋，盡在你手中
②原文案對(duì)應(yīng)現(xiàn)象：能夠跟上潮流
③對(duì)立面：跟不上潮流谭胚，永遠(yuǎn)慢人一步
④某種不合理現(xiàn)象：去有些時(shí)尚門(mén)店卻只能買(mǎi)到過(guò)時(shí)的單品
⑤叫獸修改稿：在國(guó)內(nèi)門(mén)店能買(mǎi)到的國(guó)外時(shí)尚品，往往是人家去年的流行款
方法三：尋找極端情景（可以尋找某個(gè)論點(diǎn)能夠發(fā)生的最極端情景未玻。）
方法：原文案→提取對(duì)立論點(diǎn)→尋找對(duì)立論點(diǎn)同時(shí)發(fā)生的最極端場(chǎng)景
①原文案：我們的買(mǎi)手對(duì)時(shí)尚很專(zhuān)業(yè)灾而，不只是為了賺錢(qián)，而是幫你變得更時(shí)尚
②提取對(duì)立論點(diǎn)：店家只顧銷(xiāo)售扳剿，買(mǎi)手更多的是考慮你時(shí)尚與否
③場(chǎng)景：發(fā)現(xiàn)某件衣服不適合你的時(shí)候
④叫獸修改稿：這件衣服配色太過(guò)刺眼旁趟，不太建議你購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手只給你時(shí)尚建議庇绽，而不是只會(huì)催你下單锡搜。
方法四：與你相關(guān)（有趣的人在聊天的時(shí)候，更多地關(guān)注“你”瞧掺，而不是“我”耕餐。畢竟每個(gè)人都喜歡跟自己相關(guān)的內(nèi)容。）
對(duì)于方法四辟狈，叫獸只是簡(jiǎn)單代過(guò)肠缔，沒(méi)有詳細(xì)解釋?zhuān)腋嗟睦斫馐钦业接脩?hù)的痛點(diǎn)。
方法：原文案→提取痛點(diǎn)
①原文案：最時(shí)尚的包包推介哼转，最新的包包動(dòng)態(tài)明未，最全的包包購(gòu)買(mǎi)動(dòng)態(tài)，最專(zhuān)業(yè)的包包搭配
②痛點(diǎn)：買(mǎi)到的包包不適合自己释簿，買(mǎi)不到自己想要的包包
③叫獸修改稿：看看你現(xiàn)在的包包亚隅，問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：它真的適合你嗎？它真的適合你嗎庶溶？它真的適合你嗎煮纵？覺(jué)得不夠時(shí)尚，找不到最合適的那一款偏螺？
方法五：幫別人表達(dá)（想辦法表達(dá)出別人本來(lái)就想表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)行疏。）
方法：原文案→文案主角→本來(lái)想說(shuō)但是說(shuō)不出來(lái)的話(huà)
①原文案：搜羅女神全球裝備：經(jīng)典包包、百搭圍巾套像、秋冬大衣酿联、風(fēng)格裙子......盡在美麗說(shuō)HIGO
②文案主角：女神
③本來(lái)最想說(shuō)的話(huà)：你說(shuō)我總是買(mǎi)太多，其實(shí)這些都是時(shí)尚必備基本款啊贞让！想做女神周崭，沒(méi)有這些怎么行？
④叫獸修改稿：進(jìn)化為一個(gè)女神喳张，至少需要這些基本款：3個(gè)經(jīng)典包包续镇、6條百搭圍巾、12件秋冬的大衣销部、24條各種風(fēng)格的裙子......還有一個(gè)幫她找到這些時(shí)尚裝備的APP
方法六：尋找附著物（其實(shí)可以借用其他概念摸航，把它們當(dāng)做附著物。）
方法：原文案→分解原文案→尋找附著物
①原文案：一個(gè)更好的潮品電商APP舅桩，應(yīng)該是時(shí)尚顧問(wèn)般的APP
②思考：如何讓大眾理解“找到合適的時(shí)尚品”比“花更多錢(qián)”更重要酱虎？如何讓她們理解“時(shí)尚顧問(wèn)般的APP”意味著什么？
③尋找附著物：明星擂涛。明星光彩照人读串，往往都是時(shí)尚顧問(wèn)的功勞。私底下的他們撒妈，如路人一般爹土。
④叫獸修改稿：明星打扮得好看，不只是因?yàn)橛绣X(qián)買(mǎi)衣服踩身，更是因?yàn)椋麄冇袝r(shí)尚的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)
方法七：提供有用的知識(shí)（讓你的內(nèi)容本身有知識(shí)價(jià)值）
方法：適當(dāng)說(shuō)點(diǎn)干貨社露，至少讓用戶(hù)覺(jué)得有所收獲
①原文案：我們?yōu)槟可硗扑]最合適的裙子
②叫獸修改版：買(mǎi)一條腰線(xiàn)高的裙子挟阻，容易顯得腿長(zhǎng)
文章結(jié)構(gòu)分析
這是一篇干貨文章，然而內(nèi)容讀起來(lái)卻不顯干澀峭弟。
開(kāi)頭采用了兩個(gè)情景引入附鸽，某些文案寫(xiě)的太虛，不著邊際，還有平時(shí)很多人說(shuō)話(huà)也是如此，華麗的詞藻反而太蒼白缰儿。而且這兩個(gè)例子列舉的方法很巧妙茧痒，運(yùn)用了如上的方法一和方法二。
在舉例完工作魄衅、生活中不說(shuō)人話(huà)的兩個(gè)情景后，叫獸并沒(méi)有直奔主題講述如何「說(shuō)人話(huà)」，而是繼續(xù)用例子講述「人是如何說(shuō)人話(huà)」的竟秫，讓讀者對(duì)于說(shuō)人話(huà)有了一個(gè)直觀(guān)的理解后，才進(jìn)入重點(diǎn)跷乐，告訴大家「說(shuō)人話(huà)」的概念肥败，之后再說(shuō)明方法。
大概的結(jié)構(gòu)就是：既然是“讓文案說(shuō)人話(huà)”，我們先看看人是怎么說(shuō)話(huà)的→想象一下...（此處再次設(shè)立場(chǎng)景）→XXX不會(huì).....而是....→真正有趣的“說(shuō)人話(huà)”往往不是...所以...
這樣做有幾個(gè)好處：
①有助于讀者首先理解正確的說(shuō)人話(huà)是什么樣子
②運(yùn)用對(duì)比的手法馒稍，修改前后變化大皿哨，讓讀者更深刻理解說(shuō)人話(huà)的重要性
③有了例子的幫助理解，對(duì)于「真正有趣的“人話(huà)”纽谒，往往不是中立的簡(jiǎn)單描述证膨，而是態(tài)度鮮明地支持或反對(duì)、引發(fā)好奇佛舱、提供有價(jià)值信息椎例。」更加理解，否則直接丟出來(lái)這句話(huà)请祖，理解起來(lái)還是需要費(fèi)一些時(shí)間的订歪。
如此循序漸進(jìn)，讀者理解起來(lái)也更輕松一些肆捕。
而在之后講述「說(shuō)人話(huà)」的技巧時(shí)刷晋，并沒(méi)有直接干澀的講述技巧，而是直接運(yùn)用了不同的例子進(jìn)行講解慎陵。講解時(shí)還采用了如下結(jié)構(gòu)：如何提高內(nèi)容價(jià)值眼虱？→有趣的人往往....→比如...→假設(shè)XXX的文案本來(lái)是這樣...→文案的修改思考過(guò)程→所以該文案可以這么說(shuō)....
結(jié)語(yǔ)時(shí)，則是對(duì)如上技巧做一些簡(jiǎn)單的概括席纽，用幾句話(huà)升華主題捏悬，贊！
最后润梯，用叫獸的話(huà)做結(jié)尾过牙。
說(shuō)人話(huà)的文案，就是讓你的內(nèi)容有看點(diǎn)纺铭。
你需要引發(fā)好奇寇钉；
你需要支持或者反對(duì)；
你需要表達(dá)你的觀(guān)點(diǎn)或者態(tài)度舶赔；
你可以有一點(diǎn)情緒扫倡；
你可以提供一些有用的知識(shí)；
或者竟纳，你說(shuō)出了我本來(lái)就想說(shuō)的心里話(huà)……
總之撵溃，你沒(méi)有在沉默，沒(méi)有在純粹用華麗的語(yǔ)言敘述顯而易見(jiàn)的事實(shí)蚁袭。
只有這樣征懈，你才更像一個(gè)“積極創(chuàng)造會(huì)談”的人，說(shuō)著“有意義的人話(huà)”揩悄。
否則卖哎，不論用多么華麗的語(yǔ)言敘述“地球圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)”，都沒(méi)有內(nèi)容價(jià)值。
