新媒體作為一種交互性的全媒體钳宪，從我們國家來說新媒體已經(jīng)成為了我國傳媒行業(yè)的新生力量离唬。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將加快文化的傳播速度和質(zhì)量的提高啦桌，增強我們國家的文化軟實力准颓。按現(xiàn)在中國新媒體行業(yè)發(fā)展狀況來看，新媒體企業(yè)以中小企業(yè)為主凉馆，而中小企業(yè)是我國經(jīng)濟當中至關(guān)重要的一環(huán)薪寓。
從全球視野和國家發(fā)展戰(zhàn)略來看，如何發(fā)展好新媒體產(chǎn)業(yè)是當前以及未來文化傳媒領(lǐng)域的重大問題之一澜共≡し撸縱觀整個世界的新媒體發(fā)展，無疑是領(lǐng)先了中國數(shù)十年的發(fā)展歷程咳胃。
- 美國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況
在美國，新媒體發(fā)展對于美國經(jīng)濟的貢獻是不容置疑的旷太，在2008年全球金融危機當中展懈，谷歌、微軟供璧、Facebook存崖、twitter等新媒體公司呈現(xiàn)逆市增長。根據(jù)2010年8月睡毒，Inc雜志的評選來看来惧，評選出美國5000家發(fā)展最快的中小企業(yè)中，有89%是以移動通信網(wǎng)演顾、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)為平臺的新媒體供搀。
美國新媒體產(chǎn)業(yè)最突出的特點：有效的新市場和新技術(shù)的研發(fā)隅居。支撐這兩大特點的是美國高度發(fā)達的商業(yè)體系以及多所頂尖的世界級高等院校、以及實力雄厚的科研機構(gòu)和風險投資體系培養(yǎng)出來的大量自由創(chuàng)業(yè)者葛虐、中小企業(yè)胎源。這兩大特點的受益者中，最為顯著的就是谷歌和微軟屿脐。
新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涕蚤，為美國提供了50%以上的生產(chǎn)總值，還帶動了大量就業(yè)崗位的出現(xiàn)的诵，大幅緩解了美國的就業(yè)危機万栅，進一步刺激了美國的消費，為美國經(jīng)濟發(fā)展帶來良性循環(huán)西疤。新媒體更強大的地方烦粒，還是它的開拓力和創(chuàng)新精神。眾多新媒體中小企業(yè)憑借自己的創(chuàng)新精神快速成長起來瘪阁。在這些中小企業(yè)發(fā)光發(fā)亮的時候撒遣，被大型企業(yè)發(fā)掘出來后，便會被收購管跺，成為這些大型企業(yè)的一部分义黎，為它們注入新鮮血液和眾多創(chuàng)新元素，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)豁跑。
這些中小企業(yè)中不乏技術(shù)型的類型廉涕，這類中小企業(yè)在不斷的攻克前沿技術(shù)，推動著整個新媒體行業(yè)技術(shù)的發(fā)展艇拍，當眾多這類型企業(yè)被大型企業(yè)收購后便會形容技術(shù)集聚狐蜕，從而加強該企業(yè)的核心競爭力。美國在這方面走在許多國家的前列卸夕。
其中层释，競合模式在美國體現(xiàn)的淋漓盡致。我們都知道新媒體是以市場為主要推動的快集，追求集成度的提升贡羔，為用戶帶來多種服務和技術(shù)聚合的產(chǎn)品。這就造成了美國企業(yè)在發(fā)展競爭中个初，也需要不斷的融合不同企業(yè)的技術(shù)和市場乖寒，這就是所謂的競合趨勢。而正是這種競合趨勢的增強院溺，也讓美國的新媒體產(chǎn)業(yè)楣嘁、眾多其它產(chǎn)業(yè)受到啟發(fā)，向著融合的趨勢邁進，不斷的推出高集成度的服務和產(chǎn)品逐虚，對于美國的經(jīng)濟發(fā)展有良好的促進作用聋溜。 - 歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
正是由于美國新媒體的發(fā)展給歐洲的新媒體發(fā)展帶來了沖擊，歐洲為了其新媒體產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展痊班，制定了一系列法律法規(guī)勤婚，對電影和視聽行業(yè)加強控制和指導。
歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)有著“三網(wǎng)融合”的特點涤伐，“三網(wǎng)融合”同時也是“媒介融合”必不可少的馒胆。歐洲施加政策，把其傳統(tǒng)媒體凝果、電信行業(yè)祝迂、IT及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互融合，形成“三網(wǎng)融合”從而更好的發(fā)展自身的新媒體產(chǎn)業(yè)器净，來跟上世界新媒體行業(yè)發(fā)展的步伐型雳，同時應對美國新媒體行業(yè)發(fā)展帶來的競爭。
總體來看山害，歐洲新媒體有著政策主導的特點纠俭，從“政策融合”到“技術(shù)融合”及“三網(wǎng)融合”。歐洲新媒體的內(nèi)容和服務方式將與傳統(tǒng)媒體服務共同發(fā)展浪慌，互相補足冤荆。 - 韓國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
- 韓國政府新媒體政策
韓國以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，持續(xù)推進著多媒體化政府發(fā)展戰(zhàn)略权纤。韓國政府將多媒體作為未來政府愿景钓简，具體落實多媒體化政府的方針，并對物聯(lián)網(wǎng)社會進行各種預測及準備汹想。在多媒體化政府的推進過程中外邓，重點問題是社會慣例和法律法規(guī)制度的完善，對此韓國政府尤為重視古掏，還努力強化信息技術(shù)上的問題损话，即保護個人信息和強化國民對多媒體化政府系統(tǒng)的信賴。
韓國政府的多媒體化政府實際上體現(xiàn)了行政民主性及有效性槽唾，強化了對國民的行政服務席镀。多媒體化政府以向國民提供更好的服務為目標，體現(xiàn)行政的民主性及有效性兩個概念夏漱。多媒體化政府始于電子政務，在其實施初期的重點是顶捷，以供給者為中心強化有效的行政服務挂绰。如今在多媒體化政府的推進過程中，服務重點由以供給者為中心轉(zhuǎn)向以需求者為中心，而且在靈活運用多媒體化政府方面葵蒂，強化對弱勢地區(qū)和弱勢群體的行政服務也愈加突顯交播。
隨著智能平臺的高度發(fā)展和高品質(zhì)影像服務的大眾化，隨時隨地自由工作的“智能網(wǎng)絡”條件成熟践付，韓國政府靈活運用IT技術(shù)創(chuàng)造開發(fā)出多媒體化政府秦士，并持續(xù)擴大，積極影響著國家政策的出臺及推進永高。
韓國新聞出版業(yè)發(fā)達隧土，共有新聞機構(gòu)230多家，從業(yè)人員4萬多人命爬，報社120多家曹傀，雜志種類繁多∷峭穑《朝鮮日報》皆愉、《中央日報》、《東亞日報》是三大全國性韓文報紙艇抠。而在電視領(lǐng)域幕庐，韓國廣播公司(KBS)、文化廣播公司(MBC)家淤、首爾廣播公司(SBS)3家電視臺則占據(jù)壟斷地位异剥，三大電視臺的輿論影響力遠遠超過門戶網(wǎng)站和報紙。
如何在這個高點來臨之前做好充分準備?韓國傳統(tǒng)媒體的做法是媒鼓，不斷學習届吁，了解把握新媒體的發(fā)展趨勢，構(gòu)建一種新的全媒體格局绿鸣。韓國的各大報業(yè)媒體不僅強化了自己的網(wǎng)絡建設(shè)疚沐，也紛紛打算進軍電視廣播行業(yè)。韓國的電視臺和通訊社也紛紛加強網(wǎng)絡建設(shè)潮模，將制作精良的視頻產(chǎn)品放到網(wǎng)上供人們收看亮蛔。
韓國新媒體的崛起是以城市數(shù)字技術(shù)普及為前提的。據(jù)首爾市長樸元淳介紹擎厢，首爾自2003年以來連續(xù)4次在“世界100強城市電子政府評估”中蟬聯(lián)第一究流。目前，首爾市人手一部手機动遭，市民可通過手機獲取交通芬探、資訊、文化活動厘惦、水道偷仿、農(nóng)水產(chǎn)價格等多種信息。
- 中國
中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分滯后，中國文化產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值偏低酝静，遠低于發(fā)達西方國家10%以上的水平节榜。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，然而新媒體產(chǎn)業(yè)又是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)别智。面對這樣的狀況宗苍，我國政府已經(jīng)相繼出臺了一系列的政策措施來推進新媒體發(fā)展和加速新媒體的產(chǎn)業(yè)化進程。
我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要文化軟實力的提高薄榛，同時也需要硬件的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善讳窟。新媒體的發(fā)展其實在某種程度上是依賴于互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的。我們的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人口只有7.5億左右蛇数，差不多是我國人口的一半挪钓，但是其中活躍于新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也更是不及60%，可見耳舅，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不充分的碌上，同時也發(fā)現(xiàn)我國的新媒體市場是非常巨大的，可以為我國經(jīng)濟發(fā)展帶來新的紅利浦徊，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入動力馏予，緩解我國經(jīng)濟發(fā)展放緩的問題。
在我國盔性，版權(quán)的保護力度是遠遠不及發(fā)達國家的霞丧，這也就造成了我國的文化創(chuàng)意版權(quán)保護的缺失，損害了帶來文化創(chuàng)意的人員冕香，極大的打擊了文化創(chuàng)新的積極性蛹尝，為我國的新媒體發(fā)展帶來阻礙，為此我國不斷出臺的文化產(chǎn)業(yè)政策措施為中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策保障悉尾，正促使中國新媒體產(chǎn)業(yè)加快適應市場變化和時代發(fā)展的需求突那。我國新媒體產(chǎn)業(yè)同時呈現(xiàn)嚴重的區(qū)域差距，發(fā)展不平衡現(xiàn)狀构眯。一是各級城市間愕难，以及城市與農(nóng)村間的不平衡；二是東部與西部惫霸，沿海與內(nèi)陸之間發(fā)展的不平衡猫缭；三是各大官方媒體機構(gòu)各自作戰(zhàn)，缺乏協(xié)同效應的思想和行為壹店，導致境內(nèi)外各類資本云集猜丹，媒體大咖積極滲透，搶占我國新媒體市場硅卢。
不僅如此射窒。新媒體科技改變?nèi)祟惿畹陌咐欤⒗锇桶妥顬榈湫汀Ｒ噪娚唐鸺业陌⒗锇桶吐盅螅谶^去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C抬旺，構(gòu)建了一個電商生態(tài)體系弊予。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展开财，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系汉柒，并引入AR技術(shù)強化銷售。自2014年開始责鳍，阿里巴巴一直在發(fā)展布局碾褂，展開了在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一系列收購，如投資收購文化中國历葛，并更名為阿里影業(yè)正塌，將在影視版權(quán)、電影投融資恤溶、在線售票乓诽、數(shù)字音樂、數(shù)字出版領(lǐng)域留下阿里的基因咒程；還斥巨資認購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行股份鸠天。華數(shù)傳媒號稱自身是國內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導者，擁有全媒體完備經(jīng)營資質(zhì)帐姻，以及多樣化的終端稠集、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素饥瓷。
新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代剥纷，“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個人資料扛伍、生產(chǎn)資料在管理筷畦、查詢、交易刺洒、計算上的能力用在云上面鳖宾，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競爭力逆航。這是中國和全球的趨勢鼎文，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國因俐，通過本地的合作伙伴來運營和交互拇惋。短短兩年不到的時間里周偎，已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office 365的用戶撑帖。這是一個很大的轉(zhuǎn)型蓉坎，并助力中國的創(chuàng)新性企業(yè)走向國際化。
來看上海廣播電視臺（SMG）全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)胡嘿，與阿里合作的案例蛉艾。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視衷敌，最想從阿里那里獲取什么勿侯？顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù)缴罗；二是寄望通過電商助琐、手游等方式，將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點擊量面氓，獲取廣告之外新的盈利模式兵钮；三是放開節(jié)目制作鏈條著恩，強化用戶在節(jié)目制作前疙咸、中声离、后期的全方位參與嘁傀。
如今靴寂，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經(jīng)蛾魄，雙方將在多個領(lǐng)域展開合作征峦。雙方合作第一步情屹，第一財經(jīng)新媒體科技有限公司率先成立柏锄，研發(fā)資訊產(chǎn)品體系酿箭、財經(jīng)數(shù)據(jù)移動終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫等各項業(yè)務都在積極推進之中趾娃。其他一些合作業(yè)務缭嫡，如第一財經(jīng)已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務商，第一財經(jīng)相應的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶抬闷。
正如馬云所言妇蛀，當前社會正處于從IT時代向DT（data technology）時代跨越中，建立與開發(fā)數(shù)據(jù)分享的機制笤成、產(chǎn)品评架，飛速提升數(shù)據(jù)使用效率，才能使數(shù)據(jù)更好地服務于經(jīng)濟和生活炕泳，同時也才能真正使社會在數(shù)據(jù)時代全面均衡發(fā)展纵诞。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司（東方明珠、百事通）吸收合并之時培遵，植入與阿里在數(shù)據(jù)服務領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作基因浙芙。
未來登刺，一定程度上承擔我國新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，進軍全球化將是最重要的方向嗡呼，也是阿里巴巴新消費者的開發(fā)地纸俭。當然，這個戰(zhàn)略目標要實現(xiàn)南窗，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難掉蔬。例如，要實現(xiàn)支付全球化體系矾瘾，支付寶必須要支持多幣種同時交易；要克服物流全球化的困難等等箭启。
與此同時壕翩，大數(shù)據(jù)時代，云計算也成為社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一傅寡。目前放妈，我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一，云計算在推動電子政務荐操、政府公共服務芜抒，智慧化應用、傳統(tǒng)工業(yè)托启、金融業(yè)宅倒、服務業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關(guān)鍵因素屯耸。
馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數(shù)據(jù)公司拐迁。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢，阿里云服務涵及政府管理疗绣、金融服務线召、電子商務、數(shù)字娛樂多矮、醫(yī)療健康缓淹、氣象等多個領(lǐng)域，阿里云正在構(gòu)建強大的阿里云生態(tài)塔逃，涵及政務讯壶、金融、電商患雏、手機鹏溯、智能家居、汽車等幾乎所有的領(lǐng)域淹仑，為國際化進程打開一條技術(shù)通道丙挽。
中國已經(jīng)成為全球最大的一個移動終端市場肺孵，移動端的移動互聯(lián)技術(shù)被人所看好，淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當中颜阐，有68%來自于移動端交易平窘。中國移動終端消費是全世界最大的，這得益于我們中國共享經(jīng)濟的發(fā)展凳怨」逅遥“共享經(jīng)濟”的媒體創(chuàng)意效應在中國出現(xiàn)，因此社會化媒體依然是新媒體發(fā)展的焦點肤舞。
移動無線徹底解脫人類紫新，也成為是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，世界將在移動觀看中成其所示李剖。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來看芒率，移動互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)，尚待時日篙顺。
不過偶芍，社會化媒體卻非常迅猛地轉(zhuǎn)移到無線互聯(lián)網(wǎng)，借助移動終端的使用德玫，使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦匪蟀。社會化媒體不僅融入主流社會，而且如今可與搜索引擎宰僧、門戶網(wǎng)站材彪、電子商務相匹敵，并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應用琴儿，蝴蝶化效應地引發(fā)各類嶄新社會化商業(yè)變革查刻。
社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本凤类，一方面也逐步被政府穗泵、企業(yè)組織體系廣泛應用，以提高其工作效率谜疤，并吸引應用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會化媒體的傳播平臺佃延，研發(fā)各類用戶所需個性化的服務，所有種種夷磕，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領(lǐng)域履肃，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長點。
社會化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異坐桩，會以：免費尺棋、搜索、移動互聯(lián)绵跷、網(wǎng)絡綜藝膘螟、平臺策略成福、認知盈余、權(quán)力終結(jié)荆残、社交紅利等方式取勝奴艾。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略（概括為Focus+GET）内斯，即Focus（專注）：確定一個以人為本蕴潦、具體的、可測量俘闯、能讓利益相關(guān)者樂意的目標潭苞；Grab Attention（贏得關(guān)注）：用一些私人的，出人意料的真朗，發(fā)自內(nèi)心的萄传，以及形象的內(nèi)容，在嘈雜的社交媒體中贏得關(guān)注蜜猾；Engage（吸引參與）：創(chuàng)造一種個人聯(lián)系，通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面振诬，或者通過講述一個故事蹭睡，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關(guān)心赶么，從而促使他們想自己做點什么事肩豁；Take Action（采取行動）：授權(quán)他人采取行動，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友辫呻。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢：一是“轉(zhuǎn)化率”問題清钥，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本放闺，如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售額或者APP的下載量祟昭，有待考量；二是“差異化整合營銷”問題怖侦，即制定符合個性的創(chuàng)意篡悟，精準營銷，考慮用戶體驗匾寝、用戶隱私搬葬。
而且，更多公眾借助社會化媒體平臺艳悔，分享自己閑置資源急凰，與他人共享資源，并促成消費的“分享經(jīng)濟”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育猜年、醫(yī)療抡锈、廣告創(chuàng)意疾忍、培訓、家政服務企孩、租賃锭碳、二手交易等領(lǐng)域，正顛覆著人們傳統(tǒng)消費觀念勿璃，改造著傳統(tǒng)社會各個領(lǐng)域擒抛，如交通出行、短租住宿补疑、旅游等歧沪。
未來，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應將以更多的 “分享經(jīng)濟”形式崛起莲组，向更多領(lǐng)域拓展诊胞，如餐飲外賣、家庭美食分享锹杈，一些閑置廚房資源也將被盤活撵孤；建立在廉價勞動力基礎(chǔ)上的中國發(fā)達的快遞物流，也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式竭望。
用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應因各類媒介技術(shù)的應用越發(fā)彰顯其魅力邪码。
