對于我們生活中的吃闺兢、穿茂缚、住、用屋谭、行脚囊，閉眼一想是不是每一個都能想到一個眾人皆知的品牌
各類品牌眾多，能被眾人記住的寥寥無幾桐磁，Why悔耘？
因為被記住的品牌大多都有屬于自己的品牌文化，而這也是品牌的洪荒之力我擂。文化是人類一切物質財富和精神財富的總和衬以，每一個品牌也都是一個物質財富和一個精神財富的集合缓艳。所以，品牌就是一個最典型的文化標本
品牌即是一種商業(yè)思想也是一種文化現(xiàn)象看峻。但是商業(yè)思想只是它的表象阶淘，文化現(xiàn)象才是它的底層邏輯。如果你只是從商業(yè)思想去理解品牌互妓，那就是隔靴搔癢溪窒。只有從文化的角度去理解，從文化的地基上深深地打下樁去冯勉，才能建立起品牌的大廈澈蚌。
關于品牌文化我們需要了解三個詞語：文化母體、品牌寄生灼狰、超級符號宛瞄。
文化母體：人類共同的經(jīng)驗和知識。文化母體就是整個養(yǎng)育我們的文化伏嗜，我們生活中循環(huán)往復坛悉、不斷重復的那一部分。重復到成為我們所有人的共同經(jīng)驗承绸、共同知識裸影、共同觀念。這是我們與生俱來的军熏、祖先傳下來的轩猩、每個人都知道的，而且每個人的觀念和行為都會受其影響荡澎，甚至會受其操控的文化均践。我們基于文化母體來構建品牌，也就是基于人類的或者說我們民族的文化遺產來構建品牌摩幔。
品牌寄生：讓品牌成為母體的一部分彤委。就是說創(chuàng)造一個超級符號，通過這個符號把品牌寄生在文化母體上面或衡。那么焦影，怎么寄生上去？就是用符號封断。舉幾個例子斯辰，露露寄生在“過年”；王老吉寄生在“上火”坡疼；腦白金寄生在“送禮”……凡是能被你記住的品牌彬呻，都是選擇了一個歷史悠久的“文化母體”，然后深深的寄生在它上面。
超級符號：讓人喜歡和行動的符號闸氮。超級符號就是那些人人都認識剪况，人人都熟悉，人人都喜愛湖苞，并且人人都按它的指令來行事的符號拯欧。要找到這些超級符號的資源和系統(tǒng)。
建立品牌最高效的方法财骨，就是找到一個文化母體镐作，用超級符號把你的品牌寄生于這個母體，獲取母體的原力隆箩，那就能夠在一夜之間讓一個新品牌成為億萬消費者的老朋友该贾，發(fā)動大規(guī)模的購買，然后還能管用一百年捌臊，甚至一千年杨蛋。
從文化母體根源處尋找與品牌的共通點，用符號來鏈接起來理澎，從而增強品牌影響力逞力。
最強腦白金洗腦廣告，“今年過節(jié)不收禮糠爬，收禮就收腦白金寇荧。”母體-春節(jié)或過節(jié)执隧，共通點-孝敬爸媽揩抡。
