今天被客戶爸爸要求改改改之后，突然想來扯扯文案和文章的關系毅该。
1博秫、文案的本質是"說服"潦牛，所以"標題黨"是文案基本功。
為什么這么說挡育？文案(或者是軟文)巴碗，是帶有商業(yè)性質的產物，說白點即寒，你是拿了客戶錢的橡淆，就得按照客戶的要求和想法來∧刚裕客戶要勁爆沖擊10萬+逸爵，那你就得乖乖的去拜讀幾本標題黨修煉手冊。
我知道大家都挺抵觸"標題黨"的凹嘲，像以下這些师倔，你看著是不是挺低俗惡趣味？
男子私處被卡女醫(yī)生笑尿……
老婆一出門周蹭，小姨子就把我推倒了趋艘！我誓死不從！
小禽獸凶朗！那是你親姐姐按呻省！俱尼！
但是很無辜的告訴你抖单，這些標題妥妥的10萬+。換句話說遇八，你想自己的文案有個高的點擊率矛绘，得像上面看齊了。
或者再看看咪蒙的軟文標題：
《我想在床上刃永，和你共度好時光》……騰訊視頻
《女人到底想睡哪種男人货矮？》……雕牌
《這么刺激的情人節(jié)，我好想再來一次斯够！》……英菲尼迪
《我囚玫！就！是读规！想抓督！花！錢束亏！》……招商銀行信用卡
《你化妝好看铃在？有本事你卸妝也好看！》……SK-II
常用的"情緒煽動"或者“自行腦補”陷阱，簡單粗暴定铜，有效阳液！
所以呢，文案標題揣炕，絕不是為了切合文意文風帘皿，它的全部意義，就是博眼球比噪聲畸陡，讓受眾有欲望看下去鹰溜。哪怕它和文案內容甚至風格相去甚遠。
我一向是這么理解文案標題的罩锐。它類似于"外在美"這種東西奉狈，就像男人不會一上來就想睡你的內在美一樣，受眾很難跳過你的標題直接品味內容涩惑。
既然本身就是為了說服消費者博眼球有傳播仁期，那你就得像那些敢低胸露點刷下限的姑娘們學點神韻了。
2竭恬、文章可以自嗨跛蛋，但是文案不行。
文章可以自嗨痊硕，這一點赊级，我又要拿飽醉豚他老人家舉例了。
飽醉豚的文章岔绸，每次都能讓讀者覺得自己不切腹自盡都無以面對江東父老理逊。爽不爽？肯定爽盒揉。
每天能在文章中指著一堆人說呵(sha)呵(bi)晋被，別人每次還都手賤忍不住點開(比如說我)，肯定有種回饋了世界滿滿惡意的舒坦刚盈。
寫文章羡洛，你高興你樂意你拿起雞蛋打飛機都行，撐死讀者罵你兩句藕漱，你不去看也就無所謂了欲侮。但是文案肯定不行。
什么叫自嗨肋联？你自覺文案很優(yōu)美精致感人走心威蕉，可能作為一篇文章來看，它也確實很不錯橄仍。但是它沒有觸及受眾任何痛點忘伞，沒有任何傳播效應，它就只能說是，作為一篇失敗的反面教材氓奈，很不錯。
文案鼎天，一定是讓別人high的東西舀奶。
3、文章可以叫“創(chuàng)作”斋射，文案最好叫做“商品”
我挺喜歡小馬宋的一句話：
從事廣告文案之類的工作吧育勺，最好一開始就有種"出來賣"的覺悟。
這絕對不含侮辱性質罗岖，只是文案雖然也屬于智力產物涧至，但它更是一種用于交易的商品。對與創(chuàng)作桑包，你可以飽含情感南蓬，可以堅持自己所有原則；對商品哑了，我建議你不要赘方。
這樣客戶爸爸叫你改改改的時候，你能夠平心靜氣一些弱左。不會有種"好不容易養(yǎng)大的豬窄陡，就這么一刀被閹了！"的憤慨拆火。
于是跳夭，只能對著自己辛辛苦苦寫出來的文案說一句：對不起了！要成功们镜，先自宮币叹！
【無戒21天日更第3天】
