? ?起了這個名字并非偶然呻逆，它當然起的概括作用烹玉，不過也不是各領域寬闊范圍內的感觸總結思币。而是針對體育產業(yè)的思考惭蹂，最近因為在瀏覽第十二屆斯邁夫全球體育產業(yè)大會上發(fā)言內容時悴品，其中有的發(fā)言點突然引發(fā)我自己的感觸思考穴吹，所以我想談談我關注的那些事苛萎。
? ? 2017斯邁夫大會主題為“世界級积糯，現(xiàn)象級”绊茧。對于這個主題我個人很喜歡铝宵，覺得很形象。因為體育產業(yè)的發(fā)展離不開世界范圍的全球化，也離不開體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)象的展現(xiàn)鹏秋。之前說到了引發(fā)我的思考的內容尊蚁，其實主要是兩點：國家資源對話 各國積極尋找與中國體育產業(yè)的合作機會以及國際資源對話 中外合作首先要的任務是培養(yǎng)人才。當然我要聊的不會像會議那樣深入侣夷，只是聊聊我思考到的第一作為企業(yè)我們應該怎么更好的抓住機遇更好的合作發(fā)展自己横朋，第二作為同樣屬于體育人才后備的我們應該做點什么。
? ?在各位大咖的發(fā)言中有兩句話得到了我深刻的認同感百拓，第一句“體育產業(yè)投資終歸是對人的投資琴锭，而且體育投資需要尊重當?shù)氐氖袌霏h(huán)境，確保一切是健康的衙传【鎏”，第二句“發(fā)展體育要有長遠的眼光蓖捶，這需要更多的海外合作地回。”這也是我闡述的第一點俊鱼，作為企業(yè)來說我們應該做什么刻像。我主要說的是企業(yè)營銷方面可以采取的措施。
? ?我們都可以清醒的意識到現(xiàn)在是全球化的發(fā)展并闲，經濟活動更是離不開全球化细睡，那么可想而知體育產業(yè)的發(fā)展同樣離不開全球化。我們已經不可能關起門來自我發(fā)展帝火，我們需要的是接受國際間的聯(lián)系溜徙，謀求共同發(fā)展。中國市場潛力是巨大的购公，所以國外的體育產業(yè)都瞄準了中國體育市場萌京，謀求更多的機會合作，宣傳自己的體育賽事或產品宏浩，培養(yǎng)自己的消費群體。同樣我們也需要開拓自己的國際市場靠瞎，需要提升國際的知名度比庄，謀求更廣闊的發(fā)展空間。
? ?作為非體育產業(yè)的企業(yè)乏盐，完全可以抓住體育發(fā)現(xiàn)的浪潮投資體育佳窑，做一場體育營銷。我認為海信就是一個很好的例子父能，它在體育方面贊助投資使其收獲了回報神凑。海信近來贊助2017聯(lián)合會杯和2018世界杯，海信在體育上砸下了重金，顯示出了堅定的國際化決心溉委。其實這不是海信第一次體育投資營銷鹃唯，它是第一家先后贊助歐洲杯、世界杯兩大頂級體育賽事的中國品牌瓣喊，另外還曾先后贊助德甲沙爾克04坡慌、F1紅牛車隊，冠名澳網球場等藻三。如此瘋狂地贊助國外頂級體育標的的背后洪橘，是海信國內市場增長的放緩和必須推進的國際化進程。作為企業(yè)來說棵帽，國際化市場意味著更高的盈利收入熄求，意味著更大的潛在市場的開拓。國外市場目前是海信電器業(yè)績的最大亮點逗概，2016年國外市場銷售同比增長23.18%——歐洲杯營銷功不可沒弟晚。海信電器也成為全球第三大出貨量的彩電制造商。其實體育贊助不是新的營銷方式仗谆，但依然效果明顯指巡，且深受品牌喜愛。所以還在等什么隶垮，抓住體育快速發(fā)展的環(huán)境機遇藻雪，追求企業(yè)更卓越的發(fā)展是十分必要的。從長遠來說狸吞，體育未來長遠的發(fā)展需要資金的帶動注入勉耀，同樣國際化的投資合作可以推動贊助企業(yè)的發(fā)展√Ｆ互利互惠的雙贏是共同發(fā)展的最好模式便斥。
? ?其實不光是海信的營銷，還有一個例子可以給我們一些思考威始。2017賽季F1在澳大利亞墨爾本打響時枢纠，雖然比賽成為衛(wèi)冕冠軍梅賽德斯與法拉利之間的激烈較量，但是論起賽道上黎棠、下最有話題性的車隊晋渺，絕對是去年第四名的印度力量，因為其兩輛全粉色的賽車不僅雙雙取得積分脓斩，而且引爆了社交媒體木西。因為極其吸引眼球，在社交媒體上随静，人們稱之為“粉色革命”八千。這場“粉色革命”的“幕后主使”，其實是印度力量新的贊助商BWT（Best Water Technology）最佳水水處理技術公司。DTM恋捆、滑雪照皆、德國足球都無法滿足BWT進軍全球市場的野心，于是他們把觸角伸向了全球有20個周末辦賽鸠信、擁有超過4億電視人口的F1纵寝。Huebner說：“DTM是德國賽事，雖然在俄羅斯星立、荷蘭爽茴、奧地利都有比賽，但非常德國化绰垂。我們想要成為全世界都認識的品牌室奏。當你說到全世界，就沒有太多選擇了劲装，F(xiàn)1是其中之一胧沫。所以我們開始與一些車隊協(xié)商，但是沒有幾支車隊能夠滿足我們的期望——把賽車變成全粉色占业。最終绒怨，印度力量說他們沒問題∏玻”舉這個例子主要想說三點南蹂，第一點就是作為體育投資，體育營銷企業(yè)需要有眼光有野心念恍。我們需要去把眼光放在全世界范圍內的賽事投資六剥。只有這樣賽事才可以實現(xiàn)全世界都認識的品牌。這也就可以理解為什么海信花重金投資2018世界杯峰伙，因為花費的背后是更大的市場開拓疗疟，更多的盈利。第二點就是在把眼光放遠后瞳氓，確定投資國際賽事后策彤，怎么選擇。英超匣摘，德甲锅锨，世界杯等等都是投資的熱門，可以說投資這些是肯定沒問題的恋沃，但是越是熱門競爭越多投資金額數(shù)更多。所以我們要學會新的選擇必指，我認為F1賽事就是很好的選擇囊咏。廣大的傳播平臺，世界范圍影響大的賽事完全符合國際化的品牌樹立目標。作為企業(yè)可以選擇嘗試梅割，如果說這種賽事全年的贊助花銷可能還是較大霜第，那么中國大獎賽在家門口的機會，好好把握不容錯過户辞。第三點泌类，作為賽事的舉辦者我們需要的是努力打造影響力大的賽事，就像我們說的我們建議選擇國際化的賽事底燎，贊助是什么目的刃榨，就是希望獲得更大的回報，市場營銷更好双仍。所以我們要真正探索如何辦好一個賽事而不是盲目增加賽事數(shù)量的舉辦枢希。另外作為比賽，俱樂部朱沃，運動員選手我們可以為了自身更好的發(fā)展苞轿，可以學習F1他們的做法，推送自己的贊助套餐逗物，當企業(yè)看到滿足其需求的必然會投資搬卒。不同的品牌有不同的需求和目標，去開創(chuàng)一種符合企業(yè)口味的贊助套餐選擇是主動出擊的最佳選擇翎卓。所以契邀，抓住機遇無論是去贊助的機遇，還是新體育環(huán)境下的如何吸引贊助的機遇都是必要的莲祸，這樣才能取得更好的長遠發(fā)展蹂安。
? ?第二方面我們聊聊人才培養(yǎng)，在大會上的發(fā)言是中外合作的首要任務是培養(yǎng)人才锐帜。大會討論的是國際化的各種合作田盈，比如俱樂部合作，冬季運動項目培訓系統(tǒng)等合作項目人才的培養(yǎng)需要〗裳郑現(xiàn)在是冬奧會舉辦的契機允瞧，冬奧會項目各項人才需求是巨大的。其余許多項目也是重點發(fā)展的時機蛮拔，各種人才需要也是大趨勢述暂。而我今天就是簡單談談作為體育院校的學生后備人才我們應當做的。學校是輸送人才的主要途徑建炫，我們已經作為體育院校的學生畦韭，我們自己就要為自己的發(fā)展考慮規(guī)劃。學校的教育確實是基石肛跌，但是體育產業(yè)的人才需要并沒直接能與學校培養(yǎng)無縫對接艺配。所以努力發(fā)展自身察郁，抓住體育發(fā)展大環(huán)境，考慮體育企業(yè)用人需求和產業(yè)發(fā)展的影響转唉，追求自身能力以及價值實現(xiàn)的卓越發(fā)展皮钠。
? ?殷俊海老師在一次演講中曾經提到，體育人才標準有方面內容赠法。
? 首先說愛體育麦轰，作為體育人才培養(yǎng)需求，作為體育方面人才對于從事的事業(yè)連基本熱愛都沒有砖织，怎么可能保持熱情款侵，怎么能全心投入。企業(yè)怎么相信你能做好體育相關工作镶苞，又怎么能帶動體育發(fā)展喳坠，尋求更好的突破。我認為不論是體育各種項目人才培養(yǎng)茂蚓，還是教練員培訓運動員培訓壕鹉，還是體育營銷人才，乃至體育各項未來規(guī)劃管理者來說熱愛體育是勵志成為體育方面人才的第一步也是重要一步聋涨。
? ?拿體育營銷人才舉例晾浴，我們可以發(fā)現(xiàn)找到體育人才標準對應的點。作為體育營銷人才牍白，第一項就要具備出色的溝通能力脊凰、談判能力，這些是其必備要素茂腥，實現(xiàn)這些必要條件狸涌，較高的情商條件必不可少。在這一條可以發(fā)現(xiàn)最岗，有特長與之對應帕胆，作為想要成為營銷型人才來說，口才的特長般渡，情商的特長必不可少懒豹。引申其含義，作為營銷型人才儲備驯用，擁有體育項目特長也會讓你有更好的口才脸秽，因為了解你有的可說可以引起他人共鳴。這樣可以更好促進銷售達成蝴乔，完成目標记餐。
? ?第二條，體育營銷人才還需要有總結概括能力薇正，設計審美能力剥扣，豐富的知識儲備巩剖。與之對應的就是談到的技能，擁有能力是企業(yè)非常關心的钠怯，沒有相應能力如何保證工作完成，如何使企業(yè)得到收益曙聂。提到知識儲備晦炊，也離不開熱愛，如果沒有熱愛體育宁脊，知識被強制灌輸断国，總有理解不到位遺忘的情況，當真正熱愛去關注榆苞，知識的增長儲備是不知不覺且牢固的稳衬。
? ?第三點，上述提到的口才坐漏，文筆與想法是不夠的薄疚，還需要強大的執(zhí)行能力。這個對應的標準就更豐富了赊琳，有想法需要的是創(chuàng)新能力街夭，需要的是頭腦風暴。執(zhí)行能力所反應的是人才的是否善團結躏筏，是否懂協(xié)作板丽，是否敢擔當。只有善于團結趁尼，懂協(xié)作敢擔當才能把決定下來的文案想法真正的執(zhí)行埃碱，把理論付諸于實踐現(xiàn)實。說到協(xié)作酥泞，可以多聊幾句砚殿。 體育產業(yè)是融合產業(yè)，意味著不同領域的融合也就是協(xié)作婶博，例如體育產業(yè)可以與旅游產業(yè)融合協(xié)作開發(fā)體育旅游瓮具。不僅如此還體現(xiàn)在項目協(xié)作中，團隊的協(xié)作也是重要的凡人，例如研究體育經濟名党，我們就需要體育人才與經濟學人才共同努力。體育營銷人才也需要各種人才的合作挠轴，例如俱樂部與生產商的合作传睹，就要協(xié)作好，做好雙方利益的提升岸晦。
? ?第四點體育營銷人才需要精益求精的理念以及高效的學習能力欧啤。這條要求可以反映的就是學習能力睛藻，愛學習。體育產業(yè)是不斷發(fā)展的邢隧，它是不斷完善突破的店印，不去學習相應時代下的知識就是落伍的，是不能符合企業(yè)發(fā)展需要的〉够郏現(xiàn)在就是互聯(lián)網的時代按摘，體育要加互聯(lián)網。體育也講體育加纫谅，我們要多產業(yè)融合炫贤，協(xié)同發(fā)展，各種知識的儲備必不可少付秕。所以學習是任何時候都不能停止的兰珍。所謂活到老學到老，作為新時代的體育人才询吴，我們也要跟上時代的腳步掠河。
? ?說了許多，其實總結來說就是贊助營銷及企業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)兩方面的事汰寓。不論是哪一方面口柳，都是我說的，要在體育發(fā)展的大環(huán)境下抓住機遇有滑，去追求去實現(xiàn)卓越的發(fā)展跃闹。實現(xiàn)真正的價值！
