何為廣告形象取试，顧名思義就是消費(fèi)者通過廣告對(duì)于公司或品牌的認(rèn)識(shí)涝开，新品牌在做廣告時(shí)，公司或品牌的形象比產(chǎn)品本身更為重要护赊。只要提到產(chǎn)品惠遏，消費(fèi)者就能聯(lián)想到其廣告;見到或聽到廣告，就能聯(lián)想到其產(chǎn)品骏啰。品牌的廣告形象由此而確立节吮。廣告所確立的品牌形象給人的印象應(yīng)該是深刻的。樹立廣告形象有以下幾種策略判耕。
A透绩、老板的形象
直接塑造老板的美好或獨(dú)特形象為創(chuàng)意主題，即廣告賦予生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者積極的形象壁熄。比如老板個(gè)人的行業(yè)名譽(yù)帚豪，地位，社會(huì)供獻(xiàn)等高價(jià)值進(jìn)行廣告宣傳草丧，反復(fù)持續(xù)的在廣告中進(jìn)行宣傳志鞍。久而久之便可樹立良好的形象。
B方仿、名人的形象
借助名人的社會(huì)效應(yīng)來(lái)間接地樹立產(chǎn)品的品牌形象。在品牌宣傳與市場(chǎng)推廣中，請(qǐng)一些國(guó)際性和地區(qū)性名人作為品牌的形象大使：超級(jí)名模仙蚜，國(guó)際影星此洲，運(yùn)動(dòng)冠軍等，人人都渴望財(cái)富委粉、鮮花和掌聲呜师，因而自然對(duì)名人代言的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴和購(gòu)買欲，以此尋找成功人士的感覺贾节。
據(jù)估計(jì)汁汗，我國(guó)流行品牌70%以上采用了名人形象廣告策略，而其成功率只有30%左右栗涂，大部分名人形象沒有形成名人效應(yīng)知牌。實(shí)際上，名人效應(yīng)是一種稀缺效應(yīng)斤程，當(dāng)名人過于集中時(shí)其效應(yīng)遞減;同時(shí)角寸，名人形象也不一定能夠完美地體現(xiàn)品牌特征，充分展示品牌個(gè)性;再者忿墅，名人們的“形象”需付費(fèi)購(gòu)買扁藕，往往價(jià)格昂貴，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下疚脐，誰(shuí)付費(fèi)最多誰(shuí)就能夠買得名人形象亿柑。因此，一個(gè)名人今天是一個(gè)品牌的形象代表棍弄，明天也許就是另一個(gè)品牌的形象代表望薄，這就難免發(fā)生“形象撞車”。過度的名人渲染只會(huì)造成品牌形象華而不實(shí)照卦，反而會(huì)損害品牌形象式矫。
C、模特的形象
借助合適的專業(yè)模特役耕，間接地塑造品牌形象采转。模特表現(xiàn)出來(lái)的外在形象可以引領(lǐng)潮流，讓許多男男女女競(jìng)相仿效瞬痘，追趕其潮流故慈。達(dá)到宣傳的效果。
D框全、標(biāo)志物的形象
通過宣傳企業(yè)的標(biāo)志物來(lái)塑造廣告產(chǎn)品形象察绷。常見的標(biāo)志物主要是一些動(dòng)畫人物、動(dòng)物或植物津辩，如美國(guó)的忍者神龜拆撼、唐老鴨等容劳，標(biāo)志物形象在推廣之后，通過媒體的推波助瀾闸度，便會(huì)成為流行的話題和注意的焦點(diǎn)竭贩。
以上幾點(diǎn)是樹立廣告形象常用的，也是比較有效果的策略莺禁，只要新品牌把其中各項(xiàng)事情落實(shí)到位留量，樹立起良好的品牌形象是遲早的事情。
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