中銀國際證券 曠實?查看PDF原文
Musical.ly 是一款在美國年輕人中風(fēng)靡的音樂短視頻分享APP蓖谢，目前其注冊用戶已經(jīng)達到8,000 萬。該公司創(chuàng)始人及主要團隊均來自中國员淫。其A 輪融資由同為移動出海的公司獵豹移動(CMCM.US/美元9.50, 未有評級)進行投資。根據(jù)媒體報道击敌，該公司近期完成C 輪融資介返，由紀(jì)源資本、啟明創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投沃斤，此輪融資額達到1 億美元圣蝎，整體估值達到約5 億美元。
一衡瓶、“美國小咖秀”徘公，切中美國年輕人high 點
1、創(chuàng)立背景：低門檻的UGC短視頻創(chuàng)作
2014 年7 月鞍陨，Musical.ly 正式上線步淹。在此之前，創(chuàng)始團隊曾經(jīng)做過一個教育視頻的產(chǎn)品诚撵。但是創(chuàng)始團隊發(fā)現(xiàn)缭裆，視頻內(nèi)容的制作，尤其是這種專業(yè)的視頻內(nèi)容門檻較多寿烟。用戶創(chuàng)建視頻所需要的門檻較高澈驼，因此很多用戶并不樂于上傳視頻進行分享。在一次美國出行中筛武，Musical.ly 創(chuàng)始人陽陸育看到一群美國的年輕人在火車上用手機拍攝照片或視頻缝其，并在網(wǎng)絡(luò)上向朋友分享。他認為徘六，如果能把一些背景音樂内边、濾鏡、社交等豐富的功能加上待锈，用戶拍攝視頻分享視頻的門檻將大大降低漠其。而對于愛秀愛炫的年輕人來說，這或許將成為他們重要的線上娛樂工具。
根據(jù)這個構(gòu)想和屎，musical.ly 的團隊首先做出了一個簡單的APP 原型拴驮，在其中植入了十幾首歌曲，讓用戶根據(jù)這十幾首歌曲來創(chuàng)作自己的短視頻柴信。這個APP原型在全球多家應(yīng)用分發(fā)平臺上線套啤。之后團隊收到了200 多封用戶的郵件，稱贊APP 很有趣随常，并提出了一些改進建議潜沦。而這200 多封郵件都來自于美國。因此绪氛，musical.ly 團隊決定從美國市場開始推廣止潮。
2、產(chǎn)品功能：新潮炫酷
（1）制作視頻
在制作視頻上钞楼，用戶可以選擇一首歌曲作為背景音樂（musical.ly 的曲庫分為popular、comedy袄琳、dance 等24 大類型的曲庫）询件，然后進行拍攝；或選擇手機中已有的視頻進行制作唆樊，每個短視頻的時長不超過15 秒鐘宛琅。在制作視頻過程中，musical.ly 還提供對視頻添加放慢或加快的效果逗旁。在這個過程中嘿辟，用戶基本只需要對口型、加上一些肢體語言片效，就可以獨立制作一段短視頻红伦。
（2）分享視頻
作為由用戶提供內(nèi)容的UGC 視頻社區(qū)，社區(qū)的運營顯得尤為重要淀衣。在視頻的分享與觀看上昙读，musical.ly 共分為三大區(qū)域，每個區(qū)域內(nèi)膨桥，用戶可以對其他用戶的視頻進行點贊蛮浑、評論并分享。
featured 標(biāo)簽：運營團隊為一段時間內(nèi)制作精美的視頻打上“feature”標(biāo)簽只嚣，這樣的視頻就可以進入專門的featured 專區(qū)沮稚，成為推薦的視頻，由此將獲得更多的用戶點擊册舞。在這個過程中蕴掏，會有更多的用戶模仿進入featured專區(qū)的視頻，由此形成了對社區(qū)的熱點潮流的運營。而用戶為了在featured中獲得上榜的機會囚似，就不斷的發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力剩拢，去制造更多有新意的短視頻。由此讓社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量始終維持在高位饶唤，并不斷有新的創(chuàng)意涌現(xiàn)徐伐。
follow：用戶可以挑選社區(qū)內(nèi)知名的“達人”或明星進行關(guān)注，訂閱他們創(chuàng)作的短視頻募狂。在musical.ly 上办素，十幾歲的美國女生Baby Ariel 已經(jīng)擁有了1,000 萬粉絲。成為了年輕人心目中的明星祸穷。
my city：通過智能手機的定位系統(tǒng)性穿，APP 自動向用戶推送相同國家或地區(qū)用戶創(chuàng)作的短視頻。
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