品牌設(shè)計到底是什么？主要包含什么献烦？首先滓窍，我們要搞清楚“品牌設(shè)計”這個基本概念。
第一巩那、 品牌設(shè)計不等于VI設(shè)計吏夯。
品牌設(shè)計，顧名思義就是圍繞創(chuàng)建品牌而做的設(shè)計工作即横。用凱文·萊恩·凱勒《戰(zhàn)略品牌管理》中的說法噪生，就是“選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)”。其中主要需要設(shè)計的品牌元素有：品牌名字东囚、logo跺嗽、品牌口號、形象代表页藻、包裝桨嫁、廣告曲等。由此可見份帐，VI設(shè)計只是品牌元素的一個節(jié)點璃吧，并不能等于品牌設(shè)計。
第二废境、 品牌設(shè)計應該叫做品牌傳播設(shè)計肚逸。
準確來講爷辙，設(shè)計所包含的范圍非常廣，比如：空間設(shè)計朦促、產(chǎn)品設(shè)計膝晾、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計务冕，甚至戰(zhàn)略咨詢也是一種設(shè)計行為血当。但創(chuàng)建品牌是以上多種設(shè)計協(xié)作的結(jié)果，而通常我們講的品牌設(shè)計多數(shù)是指：圍繞識別或傳播品牌所作的視覺或聽覺設(shè)計禀忆。
所以臊旭，品牌設(shè)計準確的講應該叫做品牌傳播設(shè)計，雖然現(xiàn)在大家都叫做品牌設(shè)計箩退，但不能忘記“識別”與“傳播”才是重點离熏。
那為什么品牌設(shè)計要圍繞“定位”來展開呢？搞清楚上面的問題之后再看戴涝，這個問題就很簡單了滋戳。
第一、定位是品牌識別的核心啥刻。
在顧客的心智中奸鸯，一個品牌之所以與另一個品牌不同，一定是兩者之間存在著差異化可帽，也就是定位各不相同娄涩。比如海飛絲跟潘婷，一個定位是去屑映跟，另一個定位則是修復蓄拣，這就是顧客識別這兩個品牌的關(guān)鍵。假設(shè)市場上還有一個A品牌也定位成去屑努隙，那么A品牌與海飛絲對于顧客而言就無法識別球恤，無法做出購買決策。這種情況下剃法，通常是第一個進入心智的品牌會更強，另一個則有可能會被顧客淘汰路鹰。所以贷洲，顧客怎么區(qū)別兩個品牌，關(guān)鍵點就是品牌的差異化定位決定的晋柱。
第二优构、定位是品牌傳播的核心。
品牌如何去傳播自己雁竞？通常有效的傳播都是在講自己與競爭對手的差異化钦椭。只有潛在顧客搞清楚了你與其它品牌之間的區(qū)別拧额，潛在顧客才有可能成為你的消費顧客。如果傳播不講差異化結(jié)果會怎樣彪腔？我們來看一個例子：
優(yōu)樂美在廣告中所說的“你是我的優(yōu)樂美”這句廣告語非常出名侥锦，很多人都知道。但問題是德挣，這個廣告語并沒有向潛在顧客傳達什么恭垦，這是一個基本無效的傳播，最多向顧客表明了有一個杯裝奶茶品牌叫“優(yōu)樂美”而已格嗅。
作為競爭對手的香飄飄在廣告中這樣講： **杯裝奶茶開創(chuàng)者番挺，連續(xù)6年銷量領(lǐng)先。一年賣出3億多杯屯掖，杯子連起來可繞地球一圈玄柏。 **杯子連起來可繞地球一圈，這同樣也是一句非常出名的廣告語贴铜，卻向潛在顧客傳達出“香飄飄”是賣的更好的奶茶粪摘，利用更多銷量來建立自己在杯裝奶茶市場中的領(lǐng)導地位。
一個不知所云的傳播和一個圍繞定位的傳播阀湿，兩者之間的效果差異不言而喻赶熟。所以，只有當品牌名字陷嘴、logo映砖、品牌口號、形象代表灾挨、包裝邑退、廣告曲等品牌元素都圍繞定位來設(shè)計時，在傳播中才能發(fā)揮應有的價值劳澄。否則地技，這些品牌元素在傳播中將不知所云，對塑造品牌毫無意義秒拔。
這就是我今天要分享的觀點：圍繞定位展開品牌設(shè)計莫矗，傳播才能協(xié)助品牌建立認知優(yōu)勢。
