本書是由“定位之父”杰克?特勞特所著，深入的闡釋了定位理論硬猫，并指導人們運用补箍。
? 在本書的開端《致中國讀者》中，作者就敘述了定位的概念啸蜜，以及在現(xiàn)代商戰(zhàn)中如何運用坑雅，如何經(jīng)營自己的品牌，使品牌潛入顧客的心智衬横，成為顧客心目中的首選裹粤。作者還分析了中國目前的市場情況，指出需要改進之處蜂林。
目前我讀到第四章遥诉，截至目前所讀，再次我想分享一下給我印象最深的三個觀念噪叙，以及我的所感所悟矮锈。
一、管理的魅力
作者在「序一 定位：第三次生產(chǎn)力革命」中指出作者認為的三次生產(chǎn)力革命：
第一次：泰勒“科學管理”
第二次：德魯克“管理”
第三次：特勞特“定位”
作者帶我們回顧了人類生產(chǎn)力發(fā)展史上的兩次飛躍睁蕾，第一次是生產(chǎn)力的飛躍得益于泰勒的《科學管理原理》苞笨，其觀念掀起了現(xiàn)代史上的第一次生產(chǎn)力大幅提升，作者認為其幫助了美國在二戰(zhàn)取得全面的勝利子眶，并且也幫助了日本的戰(zhàn)后經(jīng)濟的快速瀑凝。同時也認為中國和亞洲四小龍的經(jīng)濟飛速發(fā)展也是得益于此方法〕艚埽科學的管理粤咪，讓體力工作者的生產(chǎn)力大幅提升，從而帶動經(jīng)濟發(fā)展渴杆。當體力勞動者者的收入增高時寥枝，便帶動了知識社會的出現(xiàn)宪塔，人類社會開始轉(zhuǎn)入知識社會。
在知識社會脉顿，必須利用組織的力量，運用組織內(nèi)部人員的知識才能得到產(chǎn)出点寥。德魯克的管理學說艾疟，便是讓組織作為一個生產(chǎn)單位創(chuàng)造成果。而按照馬克思主義理論敢辩，經(jīng)濟基礎決定上層建筑蔽莱，作者預言我們將進入“后資本主義社會”（我不太理解這一點），知識成為社會最主要的資本戚长。未來將是知識社會盗冷，知識將成為最大的競爭力。知識的競爭越來越激烈同廉，只有不斷學習進步才能立足社會仪糖。組織管理能讓知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)出生產(chǎn)成果迫肖。
二锅劝、信息爆炸的社會，我們必須聚焦進行定位
書中介紹了當下社會是一個信息爆炸的社會蟆湖，我們有太多的媒介和傳播的信息故爵。而接受者即消費者的心智又是有限的資源，我們必須學會聚焦自身隅津，在有限的消費者心智空間里留下印象诬垂，成為消費者所記住并選擇的那一位。定位是我們專注某一領域的精伦仍，而不是全領域的廣结窘。
我一直有所意識到這個社會的信息過于繁多，正如分眾傳媒的江南春說的那樣充蓝，現(xiàn)在已經(jīng)由“信息碎片”達到了“信息粉塵”時代晦鞋。萬物皆可廣告，萬物盡在竭力進入我們的心智棺克。過載的信息對我們的思考沒有好處悠垛，光是處理這些零碎的信息就能耗費我們大了的精力。所以我一直有意識的簡化我所接觸到的信息（一般是零碎的娜谊、娛樂化嚴重的信息）确买，例如不使用或者盡少使用碎片信息軟件（抖音短視頻等），關閉手機上近乎所有軟件的自動通知（因為基本上全是無效信息）纱皆。我非常贊同書上對于消費者心智有限的觀點湾趾，因為心智有限芭商，所以對于產(chǎn)品的選擇有一定的慣性。如果一個品牌成功進入了消費者的心智搀缠，隨后就會帶來消費者的對該品牌的忠誠铛楣。按照書上的思維，我發(fā)現(xiàn)能進入我心智的品牌真的不多艺普，而且我的確是在反復消費這幾個品牌的產(chǎn)品（優(yōu)衣庫已經(jīng)占幾乎占滿了我的衣柜簸州，無印良品的水乳這幾年來從未換過，頭發(fā)洗護產(chǎn)品永遠是歐萊雅…）這已經(jīng)成為了一種消費慣性歧譬，我信任品牌岸浑，品牌也為我提供好的產(chǎn)品，如此循環(huán)往復瑰步。這就是聚焦的魅力矢洲。
三、如何進入心智
作者在書中為我們闡釋了品牌進入消費者心智的途徑缩焦，并結(jié)合了企業(yè)例子進行論證读虏。企業(yè)要想進入消費者心智，第一個辦法就是成為某個領域的第一袁滥。只有成為第一掘譬，才能讓人印象深刻。我認為這也就是創(chuàng)新的意義呻拌，只有獨一無二葱轩，才能給人留下深刻印象。若成為不了該領域的第一藐握，第二個辦法就是尋找空白領域靴拱，成為另一個領域的第一。尋找自己獨一無二的定位猾普，并在該領域成為第一袜炕，潛入顧客心智。若成為不了第一初家，便努力成為該領域的最好偎窘。給自己一個最好的定位，也能讓消費者留下印象溜在。
定位是一本商業(yè)指導書陌知，但是我也把它當作一本建設自身的指導書。企業(yè)在市場中的定位理論掖肋，同時也可以經(jīng)過變換運用到我們自身仆葡。例如企業(yè)需要在業(yè)務上聚焦進行定位，我們自身也需要進行聚焦志笼。做到術業(yè)有專攻沿盅，在某一領域長遠的發(fā)展我們自身的優(yōu)勢把篓，打造我們的品牌。而如何讓別人在某一領域里想到我們腰涧，這就需要我們宣傳自己韧掩，潛入別人的心智。成為領域的第一窖铡，做到領域的最好疗锐。
