前言：
這一系列文章取自我在2013年出版的《一個人的出版史》一書，完整說明請參閱2012年序；您可以免費下載本書簡體完整版ePub或PDF咒精，其他閱讀和下載渠道則請參考介紹網(wǎng)頁畦贸。簡書版完整列表在此。
寫於2010年1月18日######
雖然電子書最近成了業(yè)界熱門扑浸，不過我反而有蠻長一段時間下意識的避開這個話題。主要是因為以國內(nèi)環(huán)境而言燕偶，只要擁有內(nèi)容的出版商不願嘗試新的內(nèi)容行銷方式喝噪、硬體廠商老認(rèn)為「你們出版商以後都要來求我」，那就不會有太大的搞頭指么。所以有這樣的新聞出來了：
幸好我不在業(yè)界酝惧，還有一點選擇的自由榴鼎；通常我只要聞到蛋塔味，就會跑去改吃章魚燒晚唇。
問題：蛋塔攤子聞起來很香巫财，但排了很多人；你會跟著排（但可能排到的時候已經(jīng)冷了或是沒了）哩陕，還是改吃章魚燒平项？
不過話又說回來，出版界也真的該想點辦法悍及，不然就乾脆大破大立闽瓢，整個砍掉重練比較快（是啦，這是風(fēng)涼話心赶，講比較簡單）扣讼；許多我以前曾經(jīng)長期購讀的雜誌，要不是結(jié)束了（例如<a >Business 2.0</a>）缨叫，就是變得不那麼好看（例如改版之後的<a >Wired</a>）椭符。
2012年註：我在2001年前後曾擔(dān)任過當(dāng)時Wired中文網(wǎng)站新聞內(nèi)容的編審，不過這也已經(jīng)結(jié)束很久了耻姥；雖然2012年它在易主之後又以<a >wired.tw</a>的面貌重新開張销钝，但似乎並沒有引起太多注意。
幾天前到書店去走走咏闪，赫然發(fā)現(xiàn)連稱霸一時的Time和Newsweek雜誌都已經(jīng)變得比香蕉皮還笔锇帷摔吏；姑且不論內(nèi)容好壞鸽嫂，光看賣相就令人沒有什麼掏錢的慾望。如果這個厚度還有不少廣告征讲，那應(yīng)該沒有太多內(nèi)容据某；如果已經(jīng)沒有廣告，那麼大去之日也就指日可待了诗箍。
問題：你會花上百元買薄薄的新聞雜誌嗎癣籽？
說到這邊，不免還是要提一下電子書滤祖。以國內(nèi)的環(huán)境而言筷狼，把電子書閱讀器的市場先放在報紙或雜誌上，會是個比較可行的辦法匠童。跟買一本一本的書相較埂材，報紙和雜誌的單價相對較低、重複購買的頻率較高汤求、而且裡頭還可以放廣告（順帶一提：也有行家提出以類似訂閱的「閱讀俱樂部」方式賣電子書俏险，可以參考一下）严拒。
不過老話一句，有些出版界行之有年的規(guī)則還是要重新訂立竖独；例如「訂閱一年」不再是「強迫推銷12期」裤唠，而是「出刊後自動下載試閱部分，想買才買莹痢，一共可買12期」之類种蘸；Amazon.com的雜誌攤這方面也已經(jīng)有一套作法，值得研究仿效竞膳，不過在雜誌製作流程上也必須能配合改變才行劈彪。
至於閱讀器，當(dāng)然最好跟手機的銷售方式一樣顶猜，在精算成本結(jié)構(gòu)沧奴、適度補貼之下，能以近乎「好像免費」的價格讓讀者取得长窄，再設(shè)計「in-app purchase」（app內(nèi)購買）機制滔吠，讓讀者可以在頁面上衝動點按，進一步購買其他內(nèi)容或產(chǎn)品來獲利挠日。
對疮绷，因為我以前是做雜誌的，所以有先入為主的觀念嚣潜，認(rèn)為雜誌與純文字書相較冬骚，有更多在內(nèi)容上與消費模式上與讀者互動的機會，換句話說懂算，就是有更多花樣可以變只冻。但因為圖文格式與排版等因素，開發(fā)初期的內(nèi)容製作成本和複雜度也比較高计技。
舉例來說喜德，互動設(shè)計的機制通常就不是雜誌編輯的專長、廣告客戶也不見得有可以充分利用這項優(yōu)勢的設(shè)計垮媒、甚至為了配合初期的黑白電子書舍悯，還得另外做一個適合灰階畫面顯示的版本等等，所以即使有人願意做睡雇，前兩年可能還是吃力不討好萌衬。
即使先撇開這些不談，要促成這隻白老鼠的誕生它抱，至少需要幾樣?xùn)|西：
- 一份性質(zhì)適合秕豫、已經(jīng)有現(xiàn)存讀者群的雜誌
- 有人願意投資實驗一年以上
- 成本夠低、性能不太差的閱讀器
- 出版者和硬體製造商願意不計成本抗愁、捐棄本位主義彼此密切合作馁蒂，改良產(chǎn)品與互動模式
以現(xiàn)在的國內(nèi)業(yè)界環(huán)境來說呵晚，雖然理論上有東西可以玩，但大概也還只是狂想而已沫屡。
如果不管閱讀器饵隙，其實同樣的模式在電腦上也可以做、某些方面已經(jīng)有人做了一部分沮脖、而且效果（色彩金矛、反應(yīng)速度、連線功能勺届、媒體多樣性）還更好驶俊。
問題：如果這樣的話，那還需要電子書閱讀器做什麼免姿？###
其實我也很納悶饼酿，所以不只一次說過「現(xiàn)在看到的電子書閱讀器只是過渡性產(chǎn)品」；Kindle這類產(chǎn)品的時代很快就會過去胚膊，但我們可以從它身上學(xué)到很多故俐，像是紙本書無法超越電子書的優(yōu)點（反之亦然）、電子書如何提供更好的閱讀體驗等等紊婉。
從我的觀點來看药版，對目前這個閱讀世代來說，電子書閱讀器必須能提供兩個特性：
- 動態(tài)攜帶的便利性：像紙本書一樣輕便好帶喻犁、版面和文字的尺寸適中槽片、不用擔(dān)心沒電不能看、而且可以隨時取出收起不麻煩肢础。雖然手機和筆記型電腦也可以算是閱讀器还栓，但極少兼具以上這些優(yōu)點。
- 相對靜態(tài)的閱讀體驗：與同樣內(nèi)容的網(wǎng)站相較乔妈，紙本書報雜誌的內(nèi)容是完全靜態(tài)的蝙云；這是缺點氓皱，但也是最大的優(yōu)點之一路召。大多數(shù)網(wǎng)站的頁面上，有相當(dāng)多的部分是美其名曰「導(dǎo)覽」波材、「互動」股淡，但其實閱讀時並不需要的內(nèi)容，資訊量佔面積的比例不算高廷区。相較之下唯灵，報章雜誌的內(nèi)容純度就高得多；拜技術(shù)不足之賜隙轻，目前的電子書也多半複製了「單純」這一點埠帕，除了讓讀者更容易專注在閱讀上之外垢揩，也和電腦網(wǎng)頁恰好做了一些區(qū)隔。
問題：如果電子書一樣輕敛瓷、一樣省電叁巨，但有彩色功能、上網(wǎng)功能強呐籽，可以顯示花俏版面和動畫網(wǎng)頁锋勺，那麼跟「平板電腦」有什麼不同？###
對於下一個世代（例如目前10歲以下）的讀者而言狡蝶，相對靜態(tài)的閱讀體驗也許不再是必要條件庶橱，但在他們10年後成為主流消費者之前，為了市場接受度所需贪惹，閱讀器在許多方面得向紙本妥協(xié)還是免不了的苏章；雖然「動態(tài)」似乎代表內(nèi)容豐富、科技進步奏瞬，但就閱讀的本質(zhì)而言布近，「靜態(tài)」的因素仍然不可或缺、也是閱讀器在創(chuàng)造區(qū)隔時必須認(rèn)真考量的丝格。
如果閱讀器無法創(chuàng)造出難以替代的功能和特性撑瞧，就很可能在某一類廣被接受、而且功能重疊性高的平板電腦出現(xiàn)之後下臺一鞠躬显蝌；至今汲汲營營搶食硬體大餅预伺、夢想自創(chuàng)獨家規(guī)格的廠商也就等於白忙一場。
如果上述的這些觀點可以成立曼尊，也許多少可以解釋為什麼「電腦上翻閱雜誌電子檔不太普及」酬诀、或是「電腦上都可以看，為什麼還要閱讀器」的理由骆撇。但這些解釋的壽命也都很短瞒御，明天可能就不是這麼回事；而只剩下薄薄幾頁的紙本雜誌神郊，也可能只是曾和閱讀器同時存在的最後見證肴裙。
