森海塞爾作為音頻技術(shù)行業(yè)先驅(qū)，在很長時間里一直引領(lǐng)時代潮流采桃，在降噪耳機懒熙、頭戴式耳機領(lǐng)域都有著許多標桿級產(chǎn)品。但隨著TWS耳機時代的來臨普办，森海塞爾競爭力不足工扎，加上疫情影響，銷售額連年負增長衔蹲，只好選擇裁員和出售個人消費類音頻業(yè)務(wù)肢娘，主要包括耳機和soundbar呈础。
森海塞爾希望在與伙伴的合作中，再次煥發(fā)品牌的光彩橱健，尋找到新的增長點而钞。此外，森海塞爾也將把自身的業(yè)務(wù)重點放在專業(yè)音頻拘荡、Neumann臼节、商務(wù)通訊三大盈利更為豐富的業(yè)務(wù)領(lǐng)域上。
自從蘋果把手機耳機孔閹割珊皿，生生為真無線藍牙耳機（TWS）騰出巨大市場网缝，并發(fā)布AirPods吃下了相當部分這塊市場以來，傳統(tǒng)耳機廠商的日子就不那么好過了蟋定。TWS耳機擠占了傳統(tǒng)耳機的生存空間不說粉臊，傳統(tǒng)耳機廠商也沒能憑借技術(shù)優(yōu)勢，在與各大新品牌的競爭中撈得好處驶兜。
還記得“AirPods產(chǎn)品線利潤超小米公司全年利潤”的傳說嗎扼仲？這不止是傳說，其背后代表的是蘋果恐怖的盈利能力促王。蘋果憑借優(yōu)越的產(chǎn)品力和品牌力犀盟，吃下了TWS市場的大頭，緊隨其后的也是小米三星一眾智能手機品牌蝇狼，老牌耳機廠商被遠遠甩在身后阅畴。這些還是在TWS市場欣欣向榮、連年增長的情況下迅耘，森海塞爾都沒能劃得自己的一畝三分地贱枣，這時候出售消費者業(yè)務(wù)，重新規(guī)劃路線還算為時不晚颤专。
Strategy Analytics：2020年TWS藍牙耳機的總銷量增長了近90%
另外纽哥，森海塞爾作為高端耳機品牌，產(chǎn)品溢價明顯栖秕。在這個反消費主義的時代春塌，對高端耳機持不信任態(tài)度的人不在少數(shù)。確實簇捍，聲音的評判標準和審美很像只壳，當突破某個界線時，很多人分辨出的孰優(yōu)孰劣難以統(tǒng)一。在這樣的背景下，普通消費者或許更傾向于選擇與自己智能手機相契合的產(chǎn)品费坊。而智能手機廠商也沒有放棄這樣的機會，頻頻推出價格誘人惕艳、性能不錯的產(chǎn)品搞隐，順利吃下了市場。
相當部分的高端耳機远搪，賺的就是消費者對界線后提升的追求所付出的溢價劣纲。這樣的消費者，也往往趨于圈子化终娃，距離普通消費者越來越遠味廊。聊到這里，也不難理解森海塞爾為什么要將業(yè)務(wù)重點重新放回專業(yè)音頻領(lǐng)域：專業(yè)音頻技術(shù)探索帶來的突破棠耕，有利于高端產(chǎn)品線的溢價提升余佛，從而擴大盈利。
官方售價約40萬rmb的大奧二代（Orpheus奧菲斯HE1060）：
你正在使用的耳機是什么品牌窍荧？
