001 品牌就是符號(hào)
建立品牌就是建立符號(hào) 商品也是符號(hào)。超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意斟珊，雖然是一個(gè)陌生的新品牌芦瘾，但只看一眼 只聽一次就能夠記住它 熟悉它 喜歡它 并樂意掏錢購買它！
002 如何用一句話就說動(dòng)消費(fèi)者購買
一句說動(dòng)消費(fèi)者購買的話 就是品牌的超級(jí)話語扔涧，要說動(dòng) 既不需要經(jīng)過說清 也不需要說服园担，要一幕了然 一見如故 不脛而走的口語，利于消費(fèi)者傳遞給她的親朋好友枯夜。這個(gè)超級(jí)話語要么始于俗語弯汰，要么進(jìn)化成俗語，而且只用陳述句和行動(dòng)句湖雹！
003 用詞語創(chuàng)造流行看法
詞語比話語更權(quán)威咏闪，話語是常變的，詞語是不變的摔吏，詞語不僅能讓別人做事情鸽嫂，還能控制人的思想 征服世界纵装！產(chǎn)品即命名 先有詞語 后有產(chǎn)品，命名必須是聽覺詞語溪胶，產(chǎn)品命名不要死守注冊商標(biāo)思維搂擦。
004 一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本
不是企業(yè)創(chuàng)建了品牌，而是社會(huì)需要品牌哗脖，消費(fèi)者需要品牌瀑踢。所以降低營銷成本，出發(fā)點(diǎn)是在于降低消費(fèi)者選擇成本才避，品牌選擇成本越低橱夭，選擇的消費(fèi)者就會(huì)越多！
005 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 經(jīng)營使命 企業(yè)戰(zhàn)略三位一體
企業(yè)的社會(huì)責(zé)任不是企業(yè)的義務(wù) 而是企業(yè)的業(yè)務(wù)桑逝！如蒙牛的社會(huì)責(zé)任不是社區(qū)和環(huán)境棘劣，而是牛奶，是牛奶不能出問題楞遏，讓中國人喝上放心的牛奶茬暇！
企業(yè)經(jīng)營使命＝社會(huì)責(zé)任，是鎖定為社會(huì)解決什么問題寡喝。而戰(zhàn)略就是這一社會(huì)問題的解決方案糙俗！
006 產(chǎn)品的品質(zhì)是購買理由
先有營銷 后有產(chǎn)品，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由
007 品牌頂層設(shè)計(jì)：所有的事都是一件事
頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層预鬓，而是從頂層開始巧骚，一層層往下設(shè)計(jì)所有層。
每一個(gè)產(chǎn)品的開發(fā) 每一個(gè)包裝設(shè)計(jì) 每一個(gè)廣告創(chuàng)意 每一張宣傳單頁 每一次企業(yè)并購 都包含了品牌的頂層設(shè)計(jì)格二！
008 消費(fèi)者的四個(gè)角色
第一角色：受眾
消費(fèi)者和商品之間的關(guān)系是作為受眾狀態(tài)劈彪，最高效的溝通是激發(fā)受眾的本能反射。
比如做胃藥的先喊出：胃痛胃酸胃脹顶猜。
重復(fù)廣告防止受眾遺忘
第二角色：購買者
產(chǎn)品包裝是最大的媒體
把貨架當(dāng)成廣告位用
把包裝文案做成導(dǎo)購指南
包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造陳列優(yōu)勢
第三角色：體驗(yàn)者
使用本質(zhì)是體驗(yàn) 消費(fèi)者的使用體驗(yàn)決定品牌最終命運(yùn)
第四角色：傳播者
