? ? ? 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展狼讨，促進(jìn)煙草產(chǎn)品體系的完善绰疤，讓煙草市場(chǎng)出現(xiàn)錚錚向榮的發(fā)展景象眉睹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加大享完。煙草企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地灼芭，要做好煙草產(chǎn)品品牌策劃，凸顯出煙草產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵般又，塑造良好的煙草產(chǎn)品品牌形象彼绷，使得消費(fèi)者接受和認(rèn)同煙草產(chǎn)品的品牌文化，增加煙草品牌的忠實(shí)消費(fèi)人群茴迁，協(xié)助煙草產(chǎn)品營(yíng)銷工作寄悯，促進(jìn)煙草企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下堕义，探究煙草產(chǎn)品如何做體現(xiàn)文化內(nèi)涵的品牌策劃具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義猜旬。
一、煙草產(chǎn)品文化內(nèi)涵的功能
從整體上看倦卖，煙草產(chǎn)品文化內(nèi)涵賦予產(chǎn)品賣點(diǎn)洒擦，為煙草產(chǎn)品的營(yíng)銷工作確定大體方向。從另一個(gè)角度上看怕膛，煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)容可以傳達(dá)出煙草品牌的價(jià)值觀熟嫩，提高煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化褐捻。
〉（一）導(dǎo)向功能
煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵反映出煙草品牌和煙草企業(yè)的價(jià)值取向洋侨，傳達(dá)著煙草企業(yè)追求的目標(biāo)與理想，引導(dǎo)煙草企業(yè)朝著健康倦蚪、積極的方向發(fā)展希坚，滿足社會(huì)與市場(chǎng)需求。
×昵摇（二）約束功能
煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵作為一種內(nèi)在約束力裁僧，確定了煙草產(chǎn)品的價(jià)值定位和營(yíng)銷方向，影響著消費(fèi)者和內(nèi)部員工的思想慕购、認(rèn)知和行為聊疲，深入核心價(jià)值觀念，提高煙草品牌的社會(huì)影響力沪悲。
』裰蕖（三）引導(dǎo)功能
煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵可以引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，起到心理引導(dǎo)的作用殿如，幫助消費(fèi)者理性消費(fèi)贡珊，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體，提高煙草企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力涉馁。
二门岔、基于文化內(nèi)涵的煙草產(chǎn)品品牌策劃
（一）明確品牌定位
在煙草產(chǎn)品品牌策劃中烤送，為了突顯出煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵寒随，策劃人員要明確品牌定位，根據(jù)煙草產(chǎn)品特點(diǎn)和文化內(nèi)涵帮坚，參考了煙草企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)妻往，立足于煙草市場(chǎng)，拓展和整合市場(chǎng)資源體系试和，創(chuàng)新管理模式和管理機(jī)制讯泣，完善自身的物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，為煙草產(chǎn)品的銷售和流通打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)灰署。同時(shí)判帮，煙草產(chǎn)品的品牌定位要符合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特點(diǎn)，包括政治文化溉箕、經(jīng)濟(jì)文化晦墙，使得品牌定位要可以反映出煙草企業(yè)的文化價(jià)值、管理理念以及企業(yè)精神肴茄，構(gòu)建獨(dú)具特色的煙草品牌晌畅。除此之外，內(nèi)部員工價(jià)值取向要與社會(huì)認(rèn)同一致寡痰，這也是煙草品牌塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)抗楔，站在個(gè)性棋凳、價(jià)值以及文化的角度上，需求煙草產(chǎn)品和市場(chǎng)需求之間的契合點(diǎn)连躏，演繹與傳播煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與企業(yè)精神剩岳，融合企業(yè)文化，明確煙草企業(yè)文化的切入點(diǎn)入热，提高煙草產(chǎn)品品牌的號(hào)召力拍棕、人性化以及親和力，為員工勺良、零售戶以及消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通奠定基礎(chǔ)绰播，提高煙草品牌的生命力。
∩欣А（二）加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)
為了在煙草產(chǎn)品品牌塑造中體現(xiàn)文化內(nèi)涵蠢箩，需要煙草企業(yè)整合煙草產(chǎn)品理念、市場(chǎng)再造以及形象設(shè)計(jì)事甜，在煙草產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中融入企業(yè)文化谬泌，促進(jìn)煙草企業(yè)現(xiàn)有資源的重新配置，進(jìn)而提升煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵讳侨。在煙草品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中呵萨，要塑造鮮明個(gè)性與視覺(jué)形象奏属，主體形象凸顯企業(yè)文化跨跨，在色彩、圖案囱皿、文字的排列和組合中勇婴，不僅要重視形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和視覺(jué)效果，還要展現(xiàn)煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵嘱腥，融合視覺(jué)沖擊力耕渴，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳和品牌策劃的最佳效果。比如“天子”品牌齿兔，在色彩上選擇黃色橱脸，圖案上選擇中華民族象征的飛“龍”。同時(shí)分苇，在品牌形象設(shè)計(jì)中融入企業(yè)文化價(jià)值定位添诉，提煉出煙草企業(yè)的文化理念，用一條簡(jiǎn)短而含蓄的理念凸顯出品牌文化內(nèi)涵医寿，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同栏赴。在對(duì)外宣傳上，煙草企業(yè)要整合各種傳播通道靖秩，并讓文化內(nèi)涵應(yīng)用到各個(gè)渠道宣傳中须眷，形成鮮明而統(tǒng)一的品牌形象竖瘾。
（三）促進(jìn)文化整合
塑造煙草品牌的過(guò)程也是文化整合過(guò)程花颗，為了體現(xiàn)出煙草產(chǎn)品的文化內(nèi)涵捕传，要融合企業(yè)人員價(jià)值理念，這是品牌文化塑造的關(guān)鍵點(diǎn)扩劝。在長(zhǎng)期的發(fā)展中乐横，煙草企業(yè)已經(jīng)形成較為完善的企業(yè)文化體系，在煙草企業(yè)文化長(zhǎng)期熏陶下今野，促進(jìn)員工價(jià)值理念的影響和再造葡公，不同員工對(duì)品牌文化會(huì)有不同的認(rèn)同，這就需要長(zhǎng)期磨合条霜，促進(jìn)求同存異催什，逐漸實(shí)現(xiàn)煙草品牌文化的更新和優(yōu)化。讓員工參與到煙草品牌文化塑造中宰睡，整合有效資源蒲凶，發(fā)揮出資源的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，提高煙草產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平拆内，協(xié)調(diào)各項(xiàng)管理機(jī)制與服務(wù)機(jī)制旋圆，保證煙草企業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。除此之外麸恍，要促進(jìn)載體融合灵巧，確定主導(dǎo)銷售品牌，借助文化內(nèi)涵和服務(wù)文化抹沪，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建有效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理制度刻肄，規(guī)范服務(wù)用語(yǔ)、服務(wù)流程以及操作規(guī)范融欧，將品牌文化滲透到煙草產(chǎn)品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中敏弃，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳達(dá)，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系噪馏，進(jìn)而提高煙草企業(yè)的品牌文化力麦到。
（四）加大品牌宣傳
為了提高煙草產(chǎn)品品牌知名度欠肾，要做好品牌宣傳工作瓶颠，整合多種宣傳手段和宣傳方式，以品牌文化為核心董济，彰顯煙草品牌個(gè)性步清，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)煙草品牌文化內(nèi)涵的宣傳與塑造。與此同時(shí)，煙草企業(yè)要關(guān)注公益活動(dòng)廓啊，輔助專項(xiàng)推介活動(dòng)欢搜、員工形象展示等方式，體現(xiàn)品牌形象谴轮，借助煙草品牌銷售中的服務(wù)炒瘟，傳達(dá)銷售者品牌文化信息與氛圍，讓消費(fèi)者在潛移默化中接受并認(rèn)同第步，感染品牌價(jià)值疮装，進(jìn)而樹立獨(dú)特的煙草品牌形象。
