產(chǎn)品文案三要素：產(chǎn)品义矛，品牌，消費(fèi)者盟萨。
好的產(chǎn)品文案凉翻，就是這三者的結(jié)合。
產(chǎn)品——核心是利益點(diǎn)捻激。就是產(chǎn)品的特點(diǎn)制轰，以及能夠帶給消費(fèi)者的好處。
例如：這雙鞋用了怎樣的材料胞谭，怎樣的拼接手法垃杖，這種材料的特點(diǎn)是什么，減輕了多少重量韭赘，透氣性加強(qiáng)了多少缩滨，用了怎樣的配色，以哪一個(gè)系列為模板泉瞻，與哪一個(gè)明星有聯(lián)系脉漏，向哪一款經(jīng)典款致敬，等等袖牙。
品牌——核心是情感侧巨。就是產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，品牌調(diào)性鞭达，以及能夠喚起消費(fèi)者何種情感和心理司忱。
例如：這雙鞋的風(fēng)格是前衛(wèi)、街頭還是運(yùn)動(dòng)畴蹭，是不是當(dāng)前正流行的風(fēng)格坦仍，擁有它可以令你得到周圍人群怎樣的評(píng)價(jià)，等等叨襟。
消費(fèi)者——核心是需求。以上兩者，都是為消費(fèi)者需求服務(wù)的梳玫。亦即：消費(fèi)者為什么要購買這雙鞋爹梁，他最看重的點(diǎn)是什么？他是不是哪個(gè)明星的擁躉姚垃，是不是哪支球隊(duì)的球迷积糯；是迷戀某種風(fēng)格絮宁，還是追逐流行服协；是追求功能至上绍昂，還是希望得到認(rèn)可？是重視性價(jià)比偿荷，還是為了標(biāo)榜自己的個(gè)性窘游？等等。
每一個(gè)消費(fèi)者都可能有許許多多的需求跳纳，其中必然有著強(qiáng)弱之分忍饰。一條好的產(chǎn)品文案，就是抓住消費(fèi)者最強(qiáng)的需求點(diǎn)寺庄，用他喜歡的語言艾蓝，把產(chǎn)品的利益點(diǎn)和品牌的調(diào)性傳達(dá)給他。
