怎樣提高文案寫作能力

產(chǎn)品文案三要素:產(chǎn)品义矛,品牌,消費(fèi)者盟萨。

好的產(chǎn)品文案凉翻,就是這三者的結(jié)合。

產(chǎn)品——核心是利益點(diǎn)捻激。就是產(chǎn)品的特點(diǎn)制轰,以及能夠帶給消費(fèi)者的好處。

例如:這雙鞋用了怎樣的材料胞谭,怎樣的拼接手法垃杖,這種材料的特點(diǎn)是什么,減輕了多少重量韭赘,透氣性加強(qiáng)了多少缩滨,用了怎樣的配色,以哪一個(gè)系列為模板泉瞻,與哪一個(gè)明星有聯(lián)系脉漏,向哪一款經(jīng)典款致敬,等等袖牙。

品牌——核心是情感侧巨。就是產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值,品牌調(diào)性鞭达,以及能夠喚起消費(fèi)者何種情感和心理司忱。

例如:這雙鞋的風(fēng)格是前衛(wèi)、街頭還是運(yùn)動(dòng)畴蹭,是不是當(dāng)前正流行的風(fēng)格坦仍,擁有它可以令你得到周圍人群怎樣的評(píng)價(jià),等等叨襟。

消費(fèi)者——核心是需求。以上兩者,都是為消費(fèi)者需求服務(wù)的梳玫。亦即:消費(fèi)者為什么要購買這雙鞋爹梁,他最看重的點(diǎn)是什么?他是不是哪個(gè)明星的擁躉姚垃,是不是哪支球隊(duì)的球迷积糯;是迷戀某種風(fēng)格絮宁,還是追逐流行服协;是追求功能至上绍昂,還是希望得到認(rèn)可?是重視性價(jià)比偿荷,還是為了標(biāo)榜自己的個(gè)性窘游?等等。

每一個(gè)消費(fèi)者都可能有許許多多的需求跳纳,其中必然有著強(qiáng)弱之分忍饰。一條好的產(chǎn)品文案,就是抓住消費(fèi)者最強(qiáng)的需求點(diǎn)寺庄,用他喜歡的語言艾蓝,把產(chǎn)品的利益點(diǎn)和品牌的調(diào)性傳達(dá)給他。

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