一、健身行業(yè)
如果將時間向前推7~8年掀序，那時健身熱潮則遠不如現(xiàn)在而昨，還有人諷刺說中國人寧愿老了花錢看病買藥也不愿意好好健身救氯。可是直到近幾年歌憨，越來越多的人開始健身着憨，逐漸形成了一種全民健身的勢頭。下面著重談一談全民健身的風潮以及大眾健身的形式分布务嫡。
1.全民健身風潮
為什么越來越多的人開始重視健身原因有很多甲抖，我認為對于普通大眾（而不僅是對身材&健康精益求精的人）最主要的原因是以下三個：
1）國人意識到健康問題不能指望醫(yī)保和政府
中國是個人口大國，醫(yī)療福利保障向來是個敏感話題心铃，國人看病難的問題由來已久准谚。加之，霧霾等環(huán)境問題又加劇了讓國人對政府的不信任去扣，許多人開始意識到健康問題得從自己做起柱衔，從健身做起。
2）人們逐漸意識到身材也是可以炫耀資本的之一
首先愉棱，不得不說中國的男女比例問題唆铐。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2014年末羽氮，中國大陸男性人口70079萬人或链，比女性多3376萬。80后非婚人口男女比例為136:100档押，70后非婚人口男女比則高達206:100，中國男女比例失調(diào)程度位列全球第一祈纯。
其次令宿，獨生子女問題更突顯了“我就這一個女兒”現(xiàn)象。
綜合以上兩點腕窥，女性在婚姻粒没、戀愛中談條件的余地大大超出男性。另外簇爆，由于大多數(shù)男性無法通過經(jīng)濟能力取得女性的青睞癞松，秀身材似乎“更”成為了一種博取女性眼球的方式爽撒。
另一方面，從女性的角度來說响蓉，在上面提到的大環(huán)境下硕勿，眾星捧月的情況有所增多，即形成了一個女神+一眾屌絲的互動形式枫甲。在這種環(huán)境的誘使之下源武，女性（尤其是部分外向開朗的女性），更希望秀出自己的身材想幻，是可以理解的粱栖。另外，身材也成為了相貌不夠出眾的女性博取男性眼球的一種方式脏毯。
3）明星闹究、偶像的帶動效應
相對于普通大眾，明星食店、偶像甚至是部分企業(yè)家跋核，由于生活條件較好，更有精力追求生活品質(zhì)叛买，能接觸更多先進觀念砂代，可能會先接觸到健身的概念。現(xiàn)在率挣，經(jīng)晨桃粒看到他們在微博上分享自己去健身房或者夜跑的動態(tài)。另外椒功，《翻滾吧捶箱，阿信》、《激戰(zhàn)》动漾、《破風》等等電影更是加速了健身行業(yè)的火爆丁屎，更把健身引入大眾視線。
2.健身形式
接下來旱眯，簡單比較一下常見健身形式：
補充說明：
這里重點談一談與健身O2O關系較近的健身房鍛煉方式晨川。
1）健身房鍛煉的相對劣勢——金錢、時間删豺、地點
金錢：健身房辦卡平均到每個月雖然只有幾百塊共虑，但比居家鍛煉和戶外慢跑肯定要貴。
時間：特別是上班之后呀页，運動時間被大幅壓縮妈拌，專門跑到健身房鍛煉的時間有所減少。
地點：如果不是有一定規(guī)模和實力的健身房蓬蝶，有很多分店尘分，有相應的一卡通業(yè)務猜惋。一般的健身房辦了卡之后，用戶就被綁定于此培愁，如對器材著摔、環(huán)境、教練或者其他體驗不滿意竭钝，是件很麻煩的事情梨撞。
2）健身房的機會
由于全名健身的風潮，人們愿意投入在健身上的時間和金錢都更多了香罐。
3）健身房的外部威脅
對于大多數(shù)人來說卧波，似乎并不需要相當專業(yè)、相當多樣的訓練方式庇茫。他們不去健身房港粱，而是買對啞鈴或者其他器材在家練，輔以戶外慢跑旦签，又或者在家跟著視頻做（比如KEEP們）查坪，似乎就夠了。
二宁炫、健身O2O
總體來說偿曙，看好健身O2O的前景。
從用戶角度來說羔巢，如上面所提到的望忆，人們愿意投入在健身上的時間和金錢都更多了。居家健身和戶外健身竿秆，雖然在金錢启摄、時間、地點上具有優(yōu)勢幽钢，但一來獨自訓練沒有健身氛圍很容易堅持不下去歉备，二來健身是個專業(yè)性較強的東西，如果有教練指導配合場館中多樣的訓練方式匪燕，效果會更好——讓用戶能更快更好地雕琢身材蕾羊。
從健身館角度來說，尤其對于一些規(guī)模不大的中小場館谎懦，會起到可觀的引流作用肚豺。一方面這些場館的信息與動態(tài)更容易被用戶知道，另一方面補貼會讓健身的價格更便宜界拦，也刺激了用戶的健身欲望，進一步弱化了健身館健身方式的劣勢梗劫。另外享甸，健身館的定義也早已超出了健身房截碴，除了傳統(tǒng)的器械訓練館外，還有武術蛉威、搏擊日丹、瑜伽、游泳蚯嫌、舞蹈等等哲虾，甚至從前不算大眾的一些運動也能更容易地走進用戶視野，這對用戶和場館來說择示，都是好事情束凑。
從健身教練角度來說，如果教練能從固定的健身房中解放出來栅盲，甚至可以上門服務汪诉，那么又是一件于用戶于教練都幸福的事情。且不談上門問題谈秫，健身教練大致分為操教（團體課程）和私教扒寄。操教一般來說都會跑場，即在A健身房教普拉提拟烫，在B健身房教拉丁等等该编。而私教一般則為固定場館服務，必須呆在固定場館內(nèi)硕淑，沒有操教自由课竣。因此，特別對于不是特別火的健身房喜颁，可以說私教在很多時候是個閑置資源稠氮。所以，如果健身O2O APP能為健身房拉動用戶半开，那么同時也能為私教帶來用戶隔披，這樣他們就能賺得更多，避免了閑置空等寂拆。
1.痛點就是機會
如上所述奢米，在傳統(tǒng)健身館鍛煉方式中，用戶纠永、教練鬓长、健身館都有痛點，這些痛點就是可以切入的機會尝江。如果一個健身O2O平臺能更好地將資源整合涉波，解決用戶、教練、健身館的問題啤覆，那將是十分有前途的苍日。另外，相比前幾年窗声，用戶對O2O概念和信任程度有所提高相恃，相對來說無需花太大精力教育，這也是我看好這一行業(yè)的原因笨觅。
2.策略——利用痛點拦耐，轉化或者弱化威脅
私教&健身房：利用平臺增加曝光度，為教練&健身房拉來更多生意见剩；
健身費用：補貼用戶+找尋模式均衡利益的模式杀糯；
健身地點：一卡通，不僅針對場館分店炮温，更是針對不同品牌的場館火脉。
