《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》十周年紀(jì)念版序言：
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》于2013年出版，之后歷經(jīng)兩次增編蜗侈，是華與華文庫的第一本書篷牌，也是最重要的一本。這本書奠定的超級(jí)符號(hào)理論踏幻，如今已經(jīng)成為中國市場(chǎng)普遍接受的營銷傳播理論枷颊，也隨著華與華客戶的全球化，開始在全球市場(chǎng)發(fā)揮影響该面。2022年夭苗，華與華與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合編著的本科教材《超級(jí)符號(hào)理論與實(shí)例》，將超級(jí)符號(hào)理論定義為行為主義符號(hào)學(xué)隔缀。
營銷傳播的理論题造，大致都源于心理學(xué)的兩條主線，第一條線猾瘸，是從弗洛伊德到榮格界赔，以潛意識(shí)、集體潛意識(shí)牵触，到神話原型淮悼、品牌原型，超級(jí)符號(hào)的文化母體理論揽思，就是這一條線袜腥；第二條線，是從巴甫洛夫到維納钉汗、華生瞧挤，發(fā)展到大數(shù)據(jù)營銷锡宋，以刺激反射為核心儡湾，人的一切行為都是刺激反射行為特恬，刺激信號(hào)能量越強(qiáng)，行為反射越大徐钠，不研究心智癌刽，只觀察、統(tǒng)計(jì)尝丐、預(yù)測(cè)刺激信號(hào)和行為反射的對(duì)應(yīng)關(guān)系显拜，整個(gè)人工智能，都以此理論為基礎(chǔ)爹袁；華與華的超級(jí)符號(hào)方法远荠，也以行為反射為最終目的和指導(dǎo)方針。所以失息，我們稱之為行為主義符號(hào)學(xué)譬淳，是心理學(xué)史兩條路線的結(jié)合。
超級(jí)符號(hào)理論也在繼續(xù)發(fā)展盹兢，并從傳播理論發(fā)展為完整的企業(yè)和品牌理論邻梆，主要內(nèi)容包括：
1、一切傳播都是符號(hào)的編碼和解碼绎秒，超級(jí)符號(hào)就是編織最有效率的符碼浦妄，能最快促使消費(fèi)者行動(dòng)——兩個(gè)行動(dòng)：買我產(chǎn)品，傳我美名见芹；并高效積累品牌資產(chǎn)剂娄。
2、文化母體四部曲——尋找母體玄呛，回到母體阅懦，成為母體，壯大母體把鉴。超級(jí)符號(hào)創(chuàng)作故黑，基于文化母體，也就是共同的文化契約和習(xí)俗庭砍。華楠后來寫的《超級(jí)符號(hào)原理》一書重點(diǎn)闡述了文化母體理論场晶。文化母體，讓品牌成為新的人類學(xué)怠缸、社會(huì)學(xué)意義上的習(xí)俗诗轻。
3、品牌三角形理論——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)揭北、話語體系扳炬、符號(hào)系統(tǒng)——就是品牌的全部構(gòu)成吏颖。這個(gè)三角形，在本書中已經(jīng)有所涉及恨樟，但當(dāng)時(shí)并未確立為華與華方法的品牌理論半醉。之后，我們將品牌三角形與皮爾斯符號(hào)三角形（符號(hào)劝术、對(duì)象缩多、解釋項(xiàng)）結(jié)合，完善為超級(jí)符號(hào)品牌理論养晋。
4衬吆、視覺設(shè)計(jì)三角形理論，在強(qiáng)調(diào)刺激信號(hào)和行為反射的基礎(chǔ)上，提出信號(hào)、識(shí)別竖般、圖騰的設(shè)計(jì)三角形，并強(qiáng)調(diào)信號(hào)第一冒嫡，扭轉(zhuǎn)重識(shí)別和圖騰，而輕信號(hào)的普遍錯(cuò)誤設(shè)計(jì)觀念蛾娶，不是識(shí)別設(shè)計(jì)灯谣，而是信號(hào)設(shè)計(jì)。
5蛔琅、營銷傳播的口語哲學(xué)胎许。語言是最大的符號(hào)系統(tǒng)，語言的超級(jí)符號(hào)就是口語和語音（聽覺符號(hào)）罗售，口語第一辜窑，書面語第二；語音第一寨躁，文字第二穆碎；聽覺第一，視覺第二职恳。
6所禀、消費(fèi)者的四個(gè)角色，是對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展放钦，特別是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的傳播者角色色徘，傳播者角色與口語哲學(xué)結(jié)合，形成華與華方法的“播傳”理論操禀，強(qiáng)調(diào)“傳”褂策，而不是“播”；不是流量漏斗，而是流量循環(huán)〗锛牛現(xiàn)在耿焊，播傳理論已成為中國市場(chǎng)廣泛熟悉的傳播理論。
7遍搞、品牌資產(chǎn)理論罗侯，品牌作為存在者之存在，不是存在于消費(fèi)者的心中尾抑，而是存在于大眾的嘴上歇父，結(jié)合口語哲學(xué)，定義品牌資產(chǎn)為品牌的大眾口語報(bào)道再愈，品牌即言說，品牌資產(chǎn)是大眾言說品牌的原話护戳，能給品牌帶來兩大效益：買我產(chǎn)品翎冲，傳我美名。
8媳荒、品牌文化理論抗悍，品牌是一個(gè)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的集合，品牌文化就是品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造的精神財(cái)富钳枕，主要包括三大精神財(cái)富：情緒財(cái)富缴渊、人生財(cái)富、知識(shí)財(cái)富鱼炒。
9衔沼、企業(yè)戰(zhàn)略理論，在本書中提出企業(yè)戰(zhàn)略三位一體模型昔瞧，后來結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)理論指蚁，豐富華與華方法企業(yè)戰(zhàn)略菱形模型，在《華與華方法》一書中有詳細(xì)闡述自晰。
10凝化、企業(yè)理論和企業(yè)家理論，在本書中提出酬荞，在《華與華方法》一書中有更多闡述搓劫，并在繼續(xù)發(fā)展中。這是我未來十年的學(xué)術(shù)任務(wù)混巧。
11枪向、營銷4P理論，本書中做了4P和4C的區(qū)辨牲剃，之后發(fā)展為完善的華與華營銷4P理論遣疯，主要框架是：產(chǎn)品是購買理由；價(jià)格是三個(gè)利益分配：分配給顧客，分配給上下游產(chǎn)業(yè)鏈和員工缠犀，分配給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手数苫；渠道是組織共同體；推廣是整個(gè)品牌傳播辨液。
華與華今年是成立21周年虐急，《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》出版十年，華與華每一天都在進(jìn)步滔迈，超級(jí)符號(hào)理論也每一天都在發(fā)展止吁，想要跟蹤進(jìn)展的朋友，可以閱讀我們每年出版的《超級(jí)符號(hào)案例集》燎悍，我以《超級(jí)符號(hào)品牌理論》為這篇序言的標(biāo)題敬惦，這也是我下一本書的書名。
感謝您閱讀本書谈山！并期待在更多的華與華文庫書籍中與您相遇俄删！
華杉
于上海環(huán)球港華與華辦公室
2023年2月8日
