作者：梁卓爾
初春多變的氣候并沒有打消人們的購買欲督暂。近日，隨著星巴克新款貓爪杯的推出馋缅，對貓爪杯的爭搶在線上線下都持續(xù)升溫贫途，引發(fā)一系列打砸鬧劇，原價199元的貓爪杯在各方渠道上被炒出不正常的千元高價蹋肮。在這一消費亂象的背后出刷，反映出中國社會在消費觀念上的問題。
貓爪杯是否物有所值括尸？
貓爪杯有新穎的創(chuàng)意巷蚪，做工令人較為滿意，但199元的定價是否略高濒翻？更甚者屁柏，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)炒作和黃牛的進場讓貓爪杯的價位突破千元。市場上有送，琺瑯彩玻璃杯與貓爪杯價位近似淌喻，然而琺瑯彩的買家卻寥寥無幾。同樣高價雀摘，面對琺瑯彩玻璃杯和星巴克貓爪杯裸删，人們忽視做工更精美，用材更講究的琺瑯彩阵赠，卻義無反顧地沖向星巴克的logo涯塔。不少人直言“就是沖著logo去的”。
在理性的消費市場上清蚀，市場價值應(yīng)當能反映商品的實用價值匕荸，但如今的消費市場，不少“爆款”的實用價值與市場價值嚴重脫節(jié)枷邪，相較于商品的質(zhì)地榛搔，人們更看重logo的知名度，這在一定程度上是攀比消費心理橫行市場的結(jié)果东揣。在攀比消費心理對市場的作用下践惑，“爆款”們頻頻溢價，消費者盲目跟進嘶卧，朋友圈一時被人們買下“爆款”的照片沖擊尔觉，滿滿的自得之情溢出屏幕，這些熱點商品儼然成為了新時代彰顯身份的標志物脸候。但熱點商品變更速度快穷娱，人們只能在資本的引導下不斷尋求新的標志物绑蔫，由此導生了近年多起哄搶浪潮。而處在瘋搶熱潮下的貓爪杯的實用價值有遠低于其市場價值之嫌泵额。由此可見配深，貓爪杯僅僅只是新一個能充當標志物的熱點商品，針對貓爪杯的瘋搶行為并不是理智的消費行為嫁盲，對貓爪杯的交易溢價浪費了相應(yīng)價位的生產(chǎn)力篓叶。可以預(yù)見的是羞秤，少數(shù)資本家可能會在logo的巨大商業(yè)潛力下將大量資金投入到形式品牌建設(shè)中缸托，制造出“物無所值”的商品，在一定程度上阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展瘾蛋，不利于市場經(jīng)濟秩序的穩(wěn)定和健康發(fā)展俐镐。
貓爪杯的品牌價值是否有海外加成？
在文化的差異下哺哼，部分消費者過度推崇國外產(chǎn)品佩抹，就如中國大媽不遠萬里奔赴日本搶購馬桶圈一樣。盡管中國大媽們常常卻在諸如馬桶圈的海外商品上發(fā)現(xiàn)“Made-in-China”的字樣取董，但部分人并沒有停下對海外商品的盲目搶購棍苹。這種“別國的就是最好的”的想法很難算是一個理性的消費想法，市場上更常有海外商品成為國內(nèi)“爆款”茵汰，這些海外商品在國內(nèi)的價位比海外嚴重溢出枢里。同樣的咖啡產(chǎn)品，星巴克在國內(nèi)的定價比海外發(fā)達國家高出75%蹂午，然而中國購買者絡(luò)繹不絕栏豺。星巴克緊緊抓住了一些國人的虛榮心，抬高定價豆胸，讓消費者在高價消費低成本產(chǎn)品時催生出自得感冰悠。在這種虛榮的消費觀念的影響下，一些海外產(chǎn)品頂著進入壁壘在國內(nèi)暢銷配乱，形成對海外產(chǎn)品的盲目追捧風氣。少數(shù)資本家可能將國內(nèi)生產(chǎn)的低成本產(chǎn)品在國外上市皮迟，再倒回國內(nèi)市場搬泥，一手營造新的熱點環(huán)境，賺取高額利潤伏尼。顯而易見忿檩，這樣的現(xiàn)狀會擠壓本國相關(guān)企業(yè)市場，打擊國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)積極性爆阶，中國部分人虛榮的消費觀念可能危害到中國品牌的傳播和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的全面性燥透。
理性消費無可非議沙咏，合理的消費潮流能促進社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。但就像對貓爪杯的搶購熱潮導致貓爪杯不正常溢價一樣班套，非理性心理驅(qū)動下的消費行為可能會影響經(jīng)濟秩序的合理運行肢藐。讓資本架空生產(chǎn)，最終資本迅速流動吱韭，看似經(jīng)濟大好吆豹，實際上生產(chǎn)力就像懸空的F1賽車輪胎，即使有龐大的潛能理盆，但大部分時間都在空轉(zhuǎn)痘煤。
正如很多經(jīng)濟學者常說的“資本泡沫”，目前國內(nèi)的市場隱隱有泡沫化的趨勢猿规，而非理性的消費觀念是造成這一趨勢的因素之一衷快。因此，政府都應(yīng)當對矯正市場的消費觀念予以重視姨俩，在堅持對外開放的基礎(chǔ)上蘸拔，為國內(nèi)企業(yè)的品牌打響提供適當幫助，同時也要對實用價值與市場價值嚴重不符的商品加以管控哼勇。羅斯福新政都伪、格拉斯-斯蒂格爾法案等都是政府對市場適度干預(yù)促使經(jīng)濟發(fā)展的例子，可見適度的市場管控對市場經(jīng)濟發(fā)展有利积担，中國作為社會主義國家陨晶，更不能讓市場放任自流。而觀念的改變在于人心帝璧，并不是政府能夠決定的先誉，部分消費者應(yīng)當更加理智地消費，防止類似為貓爪杯大打出手的事件發(fā)生的烁，讓國人的消費素質(zhì)與繁榮的經(jīng)濟相配褐耳。
