小p老師——職場(chǎng)穿搭
網(wǎng)紅直播——“24小時(shí)生存挑戰(zhàn)”
母嬰專家直播育兒經(jīng)驗(yàn)
昆凌秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)直播
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特點(diǎn)：
（1）直播的內(nèi)容呈現(xiàn)也更類似于電視節(jié)目的質(zhì)感。
（2）通過強(qiáng)調(diào)直播人物的達(dá)人屬性胃夏，通過達(dá)人發(fā)掘“精品用戶”昌跌，有助于提高銷售轉(zhuǎn)化率和訂單客單價(jià)。
（3）與購物直接打通避矢。
本質(zhì)：唯品會(huì)做直播的邏輯——以精品PGC內(nèi)容聚合平臺(tái)囊榜、用戶和流量卸勺，挖掘粉絲效應(yīng)和社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)潛力烫扼，將唯品會(huì)從“商品銷售平臺(tái)”升級(jí)為優(yōu)質(zhì)的生活方式平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)變現(xiàn)能力悟狱。
“原創(chuàng)視頻”+“導(dǎo)購直播”：基于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容堰氓，通過場(chǎng)景化表達(dá)，將產(chǎn)品双絮、用戶和流量有機(jī)聚合在一起，形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)變現(xiàn)能力囤攀。
傳統(tǒng)的商品運(yùn)營(yíng)——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，特定情境下的內(nèi)容成為產(chǎn)品的載體膏萧，并與產(chǎn)品形成深度滲透蝌衔，推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從功能向生活方式、情感訴求的升級(jí)挟鸠。同時(shí)，通過內(nèi)容與用戶的共鳴艘希，形成自發(fā)的用戶粘性和充足穩(wěn)定的流量硅急，最終借助內(nèi)容建立消費(fèi)共識(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)撒顿。
唯品會(huì)將推出“達(dá)人社區(qū)”荚板，建立“達(dá)人直播”吩屹、“達(dá)人分享”拧抖、“達(dá)人品牌”生態(tài)圈。
大量90涌入拉低客單價(jià)擦盾。
電商第三方平臺(tái)的新出路——?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷模式淌哟。
