像潮牌一樣去賣襪子
“Happy Socks 海報(bào)傳達(dá)出來的理念似乎就是：去 TM 的衣服偿衰，我只要襪子「睦溃” 李集顏對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說下翎，他是中國一家淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌 Yizi Store 的運(yùn)營負(fù)責(zé)人，這個(gè)產(chǎn)品線包括服飾宝当、包袋和文具雜物的品牌曾經(jīng)在 2011 年創(chuàng)立初期設(shè)計(jì)過幾款顏色鮮亮的襪子系列视事。從一個(gè)消費(fèi)者的角度來看，李集顏的感覺是“如果把他倆放在同一個(gè)班級(jí)庆揩，Happy Socks 是一個(gè)搗蛋鬼俐东、開心果，Stance 算是一個(gè)品學(xué)兼優(yōu)的好學(xué)生盾鳞∪裕”
這點(diǎn)從兩個(gè)品牌的發(fā)跡史也可以得到印證瞻离。顏色亮麗腾仅、圖案新奇的 Happy Socks 出自以性冷淡風(fēng)出名的斯堪的納維亞半島，由兩個(gè)非典型北歐人創(chuàng)辦套利，公司雛型源自一次平常的午后對(duì)話推励，在廣告公司工作多年的 Mikael S?derlindh 對(duì)老朋友 Viktor Tell 抱怨說感覺自己的創(chuàng)意越來越乏味，專職做平面設(shè)計(jì)和插畫的 Viktor Tell 拍拍腦子提了合伙做襪子的建議肉迫。
兩個(gè)年輕人在三周內(nèi)迅速地成立了公司验辞，設(shè)計(jì)了第一批彩襪，還在土耳其找了家有 30 多年手工經(jīng)驗(yàn)的老牌工坊幫他們生產(chǎn)襪子喊衫，最后每雙定價(jià)在 10 美元左右跌造。因?yàn)樾缕娴亩ㄎ缓芸齑蜷_了市場(chǎng)。
在產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，Happy Socks 的路子非常野壳贪，他們時(shí)常邀請(qǐng)各界藝術(shù)家合作陵珍，讓他們?cè)诎咨囊m子模板上自由發(fā)揮，設(shè)計(jì)成稿后就直接投入工廠生產(chǎn)违施。許多不算很大牌但個(gè)人風(fēng)格鮮明的藝術(shù)家都得到了大膽啟用互纯，比如印度設(shè)計(jì)師 Manish Arora，他曾為 Lady Gaga 和麥當(dāng)娜做過時(shí)尚設(shè)計(jì)磕蒲。
所以你總能在 Happy Socks 身上找到出乎意料的元素留潦。去年推出的本地英雄系列彩襪，它和全世界 15 個(gè)國家的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士合作辣往，其中包括紐約時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域天后級(jí)的人物兔院、今年 96 歲高齡的 Iris Apfel，她常常戴著夸張的大眼鏡排吴、古董項(xiàng)鏈以及手鐲秆乳，合作款融入兔子、綿羊圖案和線條拼色設(shè)計(jì)钻哩；另外一個(gè)經(jīng)典系列是和美國潮牌 Billionaire Boys Club 推出的聯(lián)名款屹堰，鉆石、星空街氢、美元扯键、經(jīng)典頭盔等圖案都能在這些花花綠綠的襪子身上找到；還有更早些和美國說唱天王 Snoop Dogg 的合作襪子珊肃，靈感來源于街頭涂鴉文化荣刑；以及以熱門游戲 Minecraft 經(jīng)典圖案為主要設(shè)計(jì)的限量版襪子，這款早早賣光伦乔；最新一季的主題款厉亏，Happy Socks 向披頭士樂隊(duì)、電音鬼才 Steve Aoki 和刺青界女神 Megan Massacre 致敬烈和。
這些是不是都像極了一個(gè)潮牌的運(yùn)作模式爱只？這些跨界既是產(chǎn)品本身，又是一個(gè)營銷利器招刹。
而 Happy Socks 的營銷也讓人喘不過氣來恬试，搞怪無厘頭風(fēng)格完全是把創(chuàng)始人 Viktor Tell 的座右銘 “All Play, No Work” （只玩，不工作）貫徹到底疯暑。2013 年美國超現(xiàn)實(shí)攝影藝術(shù)家 David LaChapelle 為 Happy Socks 秋冬系列襪子拍攝了一組創(chuàng)意照片训柴，被廣告界視作經(jīng)典。男模女模們裸身上陣妇拯，只穿著俏皮圓點(diǎn)或者逗趣條紋襪幻馁，擺出各種夸張的舞蹈姿勢(shì)，在強(qiáng)烈的色彩構(gòu)圖下，顯得極具沖擊力和趣味性仗嗦。
這還不夠预麸， David LaChapelle 還專門為 Happy Socks 拍攝了一支恐怖短片，用奇特的手法講述一個(gè)穿著彩襪的舞女的故事儒将，鏡頭裸露血腥吏祸，連創(chuàng)始人 Viktor Tell 都評(píng)價(jià)說，“這真是我見過的最詭異的片子了钩蚊」鼻蹋” 2015 年萬圣節(jié)前夕，《罪惡之城》的導(dǎo)演 Robert Rodriguez 為 Happy Socks 拍攝了另一支恐怖微電影 SOCK’EM DEAD砰逻，片中充斥著暴力血腥美學(xué)鸣驱，合作款彩襪則運(yùn)用了導(dǎo)演喜愛的三種繪圖元素，以短片中的主角吸血鬼為創(chuàng)意基點(diǎn)蝠咆，把與之相關(guān)的獠牙圖騰踊东、血滴血漬都變成了襪子紅黑底色上的圓點(diǎn)和水滴。
Stance 則是從運(yùn)動(dòng)襪入手刚操，這和 5 位創(chuàng)始人中有 3 位都為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚從業(yè)背景有關(guān)闸翅。Stance 總裁 John Wison 曾擔(dān)任美國運(yùn)動(dòng)品牌 Reef 的總裁和旅行運(yùn)動(dòng)類品牌 Oakley 美國區(qū)銷售總監(jiān)；市場(chǎng)營銷總裁 Ryan Kingman 曾擔(dān)任美國滑板公司 Element 的全球總經(jīng)理菊霜；創(chuàng)意總監(jiān) Aaron Hennings 曾在澳大利亞極限沖浪休閑品牌 Billabong 供職十年坚冀。
