爆款創(chuàng)意落地頁策劃
什么是廣告落地頁
廣告落地頁又稱廣告的著陸頁亦镶，承接頁，是指目標人群在看到某一個廣告創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)到某一URL內(nèi)的頁面
在展示廣告的投放過程中灼狰，落地頁是承接頁廣告宛瞄，表述廣告主關(guān)鍵信息的詳情頁面，是承接用戶轉(zhuǎn)化交胚，我們要用手機首屛的有限空間傳達行為的終極場景份汗，落地頁的目的在于轉(zhuǎn)化盈电，我們要用手機首屛的有限空間傳達給用戶有用的信息和價值，落地頁從商至下閘述產(chǎn)品杯活、品牌的銷售思路匆帚，最終促成轉(zhuǎn)化
廣告落地頁
按照轉(zhuǎn)化目的劃分
點擊跳轉(zhuǎn)型
點擊跳轉(zhuǎn)型落地頁就是在落地頁上會有按鈕或引用下載的組件，讓用戶點擊跳轉(zhuǎn)到電商頁面或者觸發(fā)引導APP下載旁钧，這種落地頁起到了流量承接的作用
線搜生成型
線搜生成型落地頁的頁面設置一個表單吸重，當推廣帶來的流量進入落地頁面時，這個頁面可以收集用戶基本信息歪今，用戶需填寫相關(guān)身份信息
橙子建站型
加速速度快嚎幸，適配巨量引擎生態(tài)，數(shù)據(jù)披露詳盡彤委。轉(zhuǎn)化效果顯著鞭铆，能匹配廣告質(zhì)量度或衡，提升廣告競爭力焦影。3-5屛轉(zhuǎn)化率較高
自定義落地頁
客戶用自己域名開發(fā)的落地頁，并且自行設計的落地頁封断，一般這個頁面是對所點擊廣告的擴展斯辰，所以在日常優(yōu)化過程中，會結(jié)合客戶的目標坡疼，針對這個頁面去自行設計
廣告落地頁重要性
展現(xiàn)量彬呻，點擊量、訪問量柄瑰，咨詢量/集課量/下載
訂單量流量（落地頁質(zhì)量影響跑量
針對OCPM CPA計費方式
ECPM值與預估轉(zhuǎn)化率有關(guān)
轉(zhuǎn)化（落地頁引導影響轉(zhuǎn)化）
落地頁內(nèi)容影響用戶的下載/購買意向
落地頁的引導與轉(zhuǎn)化相關(guān)
成本（落地頁轉(zhuǎn)化影響成本）
落地頁質(zhì)量影響轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率與轉(zhuǎn)化成本負相關(guān)
廣告落地頁制作思路
展示利益
一般會展示落地頁的主題闸氮，包括優(yōu)惠信息，產(chǎn)品服務簡短價紹教沾，品牌SLOGAN承接前鏈標題（廣告入口處的文案）的疑惑
寫明理由產(chǎn)品樣式及描述
展示自己的產(chǎn)品蒲跨、服務的賣點說明為什么可以滿足用戶的訴求，名額有限授翻，數(shù)量不多或悲，增加壓迫感
增加信任為什么我說的是真的
取得用戶的信任，一般使用名人代言堪唐，真實案例巡语，榮獲獎項，權(quán)重威認證等
號召行動（趕快行動吧）
號召用戶進行某種行動淮菠，列如信息填寫男公，注冊，關(guān)注合陵，報名理澎，購買等
