文| 羅皇保
每個運營的人笛匙，都是燒腦的人。
每個運營的人犀变，都是做未來企業(yè)的人妹孙。
筆者覺得策劃是所有職業(yè)中最為成功的職業(yè)，因為“策劃興國”获枝、“策劃旺企”蠢正、“策劃強已”。國家需要經(jīng)濟戰(zhàn)略布局與規(guī)劃省店，企業(yè)需要戰(zhàn)略與布局規(guī)劃嚣崭，個人需要項目與投資運營規(guī)劃，企業(yè)離不開策劃部門懦傍，離不開市場雹舀，也即是策劃是所有職業(yè)中最為成功的職業(yè)，它是通向未來企業(yè)的那個職業(yè)道路粗俱。
那么企業(yè)做品牌说榆？做品牌難嗎？
說難也不難，說不難也難签财，在互聯(lián)網(wǎng)時代一天之內打造曝光量過億的品牌也非常容易稍味，但是長久看來也會過眼云煙，品牌名臭萬年荠卷，當中是眾多原因模庐，如缺少品牌公關、缺少好產(chǎn)品油宜、缺少品牌文化掂碱、缺少持續(xù)的價值、品牌推廣慎冤、營銷模式疼燥，缺少用戶體驗、缺少情感等等蚁堤，那企業(yè)如何策劃品牌估值一個“億”呢醉者？
首先品牌策劃是由“概念”與“形象”兩部分組成。
“概念”由品牌命名與廣告語組合披诗，通過文字力量改變用戶心智觸發(fā)與行動發(fā)生購買行為撬即。“形象”由品牌個性呈队、品牌形象剥槐、品牌場景、品牌影響力宪摧、品牌包裝粒竖、品牌故事等組成，通過視覺几于、感覺蕊苗、觸覺產(chǎn)生用戶精神深處的交流與共鳴發(fā)生購買行為。作為運營人員沿彭，必須從用戶心智朽砰、精神下最大的功夫。
筆者覺得品牌策劃或者概念策劃需要符合：
1膝蜈、符合用戶心智與個性特征概念锅移。
2熔掺、對前10大品牌競爭對手的定位與戰(zhàn)略做出分析饱搏，直到找到細分定位。
3置逻、對消費行為軌跡深入分析與互動推沸，更容易找到藍海市場。
4、易記鬓催、易傳播肺素。
5、不可以太抽象宇驾，讓用戶半天想象不出是定位什么或品牌是什么而半天描述不出來倍靡，那是死品牌。
6课舍、品牌策劃與概念打造需要考慮傳播難度與傳播成本塌西。
7、品牌定位要符合品牌形象筝尾。
8捡需、賣點不能空口放大炮。（比如：某品牌高彈力牛子褲筹淫，耐用站辉，彈力。怎么耐用彈力不能空口放大炮损姜，如到店美女試裝展示饰剥，秀身材，進店為你大腿劈叉做演示摧阅，總之產(chǎn)品賣點不能空話放大炮）捐川。
9、沒有定位的品牌是死品牌逸尖。如不能“買凈水器就買某某凈水器古沥。”娇跟，那是硬廣垃圾廣告岩齿，完全沒有市場定位。
10苞俘、用戶角度體驗品牌策劃整體過程盹沈，是否符合人性。
11吃谣、最好不要用人名做品牌乞封，目前沒有人名品牌上市的企業(yè)，因傳播成本高岗憋，易忘記肃晚，沒有情感，年代迭代等問題仔戈。品牌策劃要考慮這些因素关串！
12拧廊、借影響力。
清揚——來自巴黎中心（國際知名）晋修，產(chǎn)自巴黎中心吧碾，巴黎中心浪漫文化基地，認知：巴黎是法國愛情浪漫滿屋地方墓卦。
有：巴黎中心倦春，華盛頓。
13落剪、打造影響力（借影響力）
如王健林10億美元洽收購美國全球金球獎頒獎典禮制作商溅漾，從而打造好萊塢的影響力。
如：晨光文具著榴，推出考試專用筆添履，考試用戶認知的影響力是什么呢？晨光文具借了山東孔廟脑又，并策劃一場“孔廟祈改弘剩”大典。
13问麸、借信任往衷。
菜市場賣土雞蛋的有幾家，結果都在搶生意严卖，只好打價格戰(zhàn)席舍，然后一個攤主就想了個辦法，他就在他的攤位前哮笆，圈了十幾只老母雞来颤。
如：廚幫醬油的格子襯衫作為品牌形象，廣告稠肘、產(chǎn)品包裝策劃中都是廚房品牌形象福铅。
案例模范：
筆者今天去買洗衣粉项阴，看到架上有好幾種品牌放在一起滑黔，筆者在思考是買“立白”老品牌好，還是價格優(yōu)惠的好环揽？因為沒有一種品牌直接吸引我的購買行為略荡，不過發(fā)現(xiàn)一款新品牌“明銀”，“明銀”看上去這個品牌太土了歉胶，沒有賣點汛兜，沒有好的定位，也沒有好的品牌命名讓用戶產(chǎn)生購買行為的理由跨扮。
我一看產(chǎn)生靈感序无，能不能定位男人與女人人群賣點呢验毡？
比如：分為女人市場品牌命名與賣點衡创，“我是女性帝嗡，我有s型，女人專用洗衣”并打造女人品牌形象璃氢。
男人市場品牌命名與賣點哟玷，可以是“我是男人，我有jj一也，專用男人洗衣”巢寡，這個品牌命名只要利用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，這個品牌馬上就做起來了椰苟。
也可以是情侶洗衣套裝抑月，“我是老婆，為老公洗衣”舆蝴，“我是老公谦絮，為老婆買單”。把兩款洗衣粉放在一起洁仗。
如果覺得定位還不夠层皱，那么可不可以借品牌思維，比如奇虎360是安全心智概念赠潦，那么我們可不可以來一個“360安全洗衣”等叫胖。
品牌策劃，品牌打造她奥，定位與賣點還有包裝策劃真的是很簡單瓮增，因為營銷就在你的身邊，看你有沒有去關注哩俭。
?商智執(zhí)行家市場分析與研究钉赁，（第59期品牌）燒腦策劃運營3分鐘，這樣的品牌策劃估值一個“億”了携茂。
