現(xiàn)在的我屈芜，或者說午飯后的我签钩，陷入了一種緊張興奮而又些許懵逼的狀態(tài)——我接到了一個(gè)還不錯(cuò)的廣告公司的面試邀請(qǐng)電話硬霍，通知我明天下午去面試帜慢！但是貌似是個(gè)群面，而我又不是廣告學(xué)出身唯卖，不知道會(huì)和什么樣的大神或者小仙女展開競爭……
與其坐著焦慮崖堤，不如跑起來干點(diǎn)啥，這也算是我吃了N塹之后長的一個(gè)小智慧耐床。于是今天下午密幔，我就投入了知乎的懷抱，圍觀了各路廣告小伙伴的感性回(tu)答(cao)和理性解讀撩轰，也有了自己的一點(diǎn)小思考胯甩，謹(jǐn)以此文拋磚引玉，敬請(qǐng)各位廣告大神不吝賜教堪嫂。
那么第一個(gè)問題來了——怎么理解廣告偎箫？
Well，猛然想起來我貌似在四年前還是選修過一門廣告學(xué)的皆串，但那個(gè)佶屈聱牙的定義早就忘了淹办，只記得四個(gè)字——“廣而告之”……在今天的圍觀中，我看到有人說恶复，廣告的終極目的是提升廣告主的銷售業(yè)績怜森，解決銷售問題或者銷售過程中的某一個(gè)問題，好廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是降低銷售成本谤牡，讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)知道你副硅、愛上你、買下你翅萤；也有人說恐疲，一個(gè)好廣告應(yīng)該是在原本冷冰冰的產(chǎn)品中植入情感，并且和目標(biāo)群體產(chǎn)生情感聯(lián)系套么，從而影響他們來買下產(chǎn)品培己。
如果讓我說，我更愿意將廣告分為商業(yè)廣告和公益廣告兩類來進(jìn)行闡述胚泌。這兩類廣告都是一種帶有說服性的宣傳手段省咨，但前者是在說服你買下產(chǎn)品，后者是在說服你接受某個(gè)觀點(diǎn)或者關(guān)注某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)诸迟。而其中的文案茸炒，對(duì)廣告主而言是一種表達(dá)，對(duì)文案工作者而言就是一種“翻譯”——如何能參透廣告主的真實(shí)用意阵苇，然后將之信達(dá)雅并且具有說服力地傳遞給目標(biāo)受眾壁公？這需要洞察，也需要?jiǎng)?chuàng)意绅项。
那么紊册，怎么理解創(chuàng)意？
個(gè)人認(rèn)為快耿，創(chuàng)意是一個(gè)“深諳套路囊陡，然后有目的地打破套路”的過程。只有知道套路有哪些掀亥、分別是什么撞反，才知道要避開什么，從而做出自己的東西來搪花；至于“有目的”遏片，還是回到了廣告的“說服性”上，廣告中的創(chuàng)意再天馬行空撮竿，歸根結(jié)底還是需要為說服目標(biāo)受眾接受產(chǎn)品或理念吮便、以及廣告主的市場營銷活動(dòng)服務(wù)。
這時(shí)候就必須得提到廣告戰(zhàn)略與廣告策略了幢踏。
根據(jù)百度百科髓需，廣告戰(zhàn)略是依據(jù)市場營銷戰(zhàn)略，為廣告活動(dòng)策定包含如下內(nèi)容的基本計(jì)劃房蝉，同時(shí)它也具有自己的戰(zhàn)略目標(biāo)：
①以市場營銷戰(zhàn)略為核心僚匆，具有明確的廣告目的；
②選定為達(dá)成其目的的目標(biāo)市場搭幻；
③設(shè)定訴求主題白热；
④媒介組合；
⑤與其它促銷活動(dòng)相互配合粗卜，相互協(xié)調(diào)屋确。
與營銷戰(zhàn)略和營銷策略相似，廣告戰(zhàn)略與廣告策略之間也存在著一定的聯(lián)系與區(qū)別续扔。一言以蔽之攻臀，私以為大致就是“廣告戰(zhàn)略指明往何處去，廣告策略則決定要怎么去”纱昧。舉個(gè)栗子刨啸，如果我要給最近發(fā)現(xiàn)的一種很好吃的紅薯干做廣告，我的廣告戰(zhàn)略就會(huì)是“純天然识脆、反防腐劑”设联，廣告策略則是“我要在什么時(shí)候（廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略）善已、對(duì)誰（廣告市場策略）、用什么渠道（廣告媒體策略）离例、什么方式（廣告表現(xiàn)策略）來說明這個(gè)紅薯干真的是純天然而且不含防腐劑（廣告產(chǎn)品策略）”换团。
而創(chuàng)意，是不是也就是一個(gè)戴著以上鐐銬跳舞的事兒呢宫蛆？
補(bǔ)充一點(diǎn)昨晚看到的大牛語錄：
“盡量避免把目標(biāo)當(dāng)廣告艘包，盡量避免把策略當(dāng)文案∫粒”
“一個(gè)好的文案想虎，就像一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，能從這些模糊的需求（目標(biāo)）里面叛拷，找到真正的需求舌厨，并通過自己的手段去滿足它。當(dāng)你找到了實(shí)現(xiàn)需求的手段（廣告策略）時(shí)忿薇，才可能創(chuàng)造性地（創(chuàng)意）去實(shí)現(xiàn)邓线。”
Well..Good luck to myself.
