不得不說(shuō)魔策，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化趨勢(shì)加重，人們看長(zhǎng)視頻的耐心也變得越來(lái)越少河胎，短闯袒、平、快成為速食文化的主要食糧游岳。就像今日頭條旗下短視頻矩陣的崛起政敢，大量短的、快的胚迫，更符合用戶自己口味的內(nèi)容出現(xiàn)喷户，滿足了一部分“速食主義者”的需求。
一：互動(dòng)性
在分析互動(dòng)性之前想講一個(gè)題外話访锻，B站為什么能夠在視頻領(lǐng)域長(zhǎng)久立足褪尝，正是因?yàn)樗_啟了“彈幕”的先河闹获，讓不同的觀眾在觀賞同一內(nèi)容時(shí)能夠互相交流，溝通河哑，產(chǎn)生互動(dòng)昌罩，讓單純的看視頻這個(gè)動(dòng)作變得更加多元化，也更加趣味性灾馒。那么上述說(shuō)到“彈幕”的根本就是“互動(dòng)”茎用，而直播之所以能夠迅速在互聯(lián)網(wǎng)崛起發(fā)展，也是因?yàn)橹鞑ヅc觀眾之間具有超強(qiáng)的互動(dòng)性睬罗，互動(dòng)無(wú)疑是提升用戶粘黏性最有效的方法轨功。而反觀短視頻的互動(dòng)性，大多數(shù)來(lái)自于評(píng)論和部分彈幕容达，相對(duì)來(lái)講古涧，短視頻的互動(dòng)性如果再平臺(tái)評(píng)論機(jī)制優(yōu)化得比較好的狀態(tài)下，是可以達(dá)到直播過(guò)程中的互動(dòng)程度的花盐，且短視頻的互動(dòng)具有的延續(xù)性羡滑，也是我們下面會(huì)講的傳播度里面的亮點(diǎn)。
二：實(shí)時(shí)性
說(shuō)到實(shí)時(shí)性算芯，直播在這一領(lǐng)域幾乎完勝短視頻柒昏，直播的實(shí)時(shí)性可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)包括傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域中最強(qiáng)的。主播內(nèi)容的實(shí)時(shí)送達(dá)熙揍，觀眾彈幕的實(shí)時(shí)反饋职祷，包括其中的實(shí)時(shí)互動(dòng)也是網(wǎng)絡(luò)直播不可忽視的一大特點(diǎn)也是它能夠成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的一大主要原因。
三：傳播度
直播的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性雖然比短視頻強(qiáng)届囚，但是我們也不得不承認(rèn)有梆，它的致命弱點(diǎn)在于缺乏傳播性，各種顏值直播雖然符合用戶打發(fā)碎片化時(shí)間的需求意系，但是不容易沉淀粉絲泥耀，用戶很難有動(dòng)力去轉(zhuǎn)發(fā)傳播一個(gè)無(wú)聊嘮嗑的直播視頻，對(duì)內(nèi)容上要求太高蛔添。
? 而帶有趣味性質(zhì)的短視頻相對(duì)而言傳播度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直播痰催，而且這里也不得不提一個(gè)直播與短視頻硬件上的本質(zhì)區(qū)別。由于如今很大一部分人上班下班的路上作郭，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的限制也不會(huì)把直播當(dāng)成首選陨囊，即使是經(jīng)常混跡直播的人群夹攒，也會(huì)顧忌到高昂的流量費(fèi)用蜘醋，在看都不會(huì)看的情況下，還能指望二次傳播嗎咏尝？在這一點(diǎn)上压语，短視頻無(wú)疑就占得了上風(fēng)啸罢。
四：內(nèi)容形式
如今的直播內(nèi)容大多也就分為游戲、娛樂(lè)胎食、秀場(chǎng)扰才、戶外、綜藝等這幾個(gè)大的板塊厕怜，而且在固定的板塊上衩匣，固定的主播同質(zhì)化十分嚴(yán)重，內(nèi)容也比較固化粥航，在這里看久了的觀眾就很容易產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞琅捏，而要在內(nèi)容上狠下工夫，突破創(chuàng)新递雀，不僅僅是主播需要思考柄延，也是平臺(tái)需要調(diào)整思考的問(wèn)題。
而相較于直播的固化內(nèi)容缀程，短視頻就顯得更加趣味和新潮搜吧。搞笑、科普杨凑、潮流滤奈、情感等內(nèi)容，通過(guò)短時(shí)間的展示蠢甲，讓人意猶未盡僵刮。而且對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講，內(nèi)容制作門檻低鹦牛，創(chuàng)作流程簡(jiǎn)單，也大大提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的參與度勇吊。
在直播軟件紛紛加入短視頻行業(yè)的當(dāng)口曼追，短視頻行業(yè)“巨頭”抖音卻選擇反其道而行之，在自己的短視頻軟件中加入了直播功能汉规。抖音選擇加入直播功能原因很簡(jiǎn)單礼殊，“直播+短視頻”前景可觀。短視頻內(nèi)容原創(chuàng)针史、用戶留存時(shí)間長(zhǎng)晶伦，直播則打破了評(píng)論的限制，主播粉絲在線交流啄枕，增加了互動(dòng)性婚陪，拉近了用戶之間的距離，也更好地服務(wù)于人們的生活频祝。
? “直播+短視頻”有助于彌補(bǔ)平臺(tái)的短板泌参，可以說(shuō)短視頻和直播相輔相成脆淹，最大程度的為平臺(tái)帶來(lái)流量，轉(zhuǎn)化流量沽一，所以未來(lái)直播將成為短視頻的標(biāo)配盖溺，短視頻也將成為直播不可或缺的功能。
