沒有想到戴陡，拯救王力宏的，不是寫好小作文沟涨，而是薇婭恤批。

更沒有想到，讓李佳琦直播間流量暴漲的裹赴，不是廣告投放喜庞，還是薇婭。

薇婭因為偷稅被罰 13.41 億元棋返。消息一出來延都，網(wǎng)友們都是神評論。

有人說：心疼王力宏睛竣，在娛樂圈摸爬滾打幾十年晰房，存款竟然比不過薇婭一年逃的稅！

有人學(xué)會了新的換算單位酵颁，1薇嫉你，13多個億。

1薇躏惋，約等于2個范冰冰幽污，7個王力宏的分手費，還有6個鄭爽的罰款簿姨。

更多的人是震驚距误，13億，我從猴子開始打工扁位，也賺不到這么多准潭！

說實話，薇婭偷逃稅域仇，讓人感覺既意外刑然，但又不完全意外。

畢竟直播行業(yè)是新興賽道暇务，難免存在監(jiān)管空白地帶泼掠，而暴利就是對人性最大的考驗。

但薇婭的翻車還是讓人感慨垦细，她曾是眾多女性心中底層逆襲的勵志榜樣择镇，也的確通過公益及助農(nóng)在社會中起到很好的示范作用。

比吃瓜更重要的括改，是我們?nèi)绾螐倪@些事件中看到時代風(fēng)口的巨大變化腻豌。

01一個人話語權(quán)越大，越容易看不見風(fēng)險

如果你了解薇婭過去的經(jīng)歷，就會知道她不是一個只想鉆風(fēng)口的空子的人吝梅。

薇婭從2016年開始直播虱疏。

2017年，她在海寧皮革城的簽約活動中賣皮草一舉奪冠憔涉，成為淘寶主播第一名订框，此后一直穩(wěn)居頭部主播析苫。

她的確十分拼命兜叨，此后的四、五年她幾乎沒有正常睡眠衩侥，也沒有正常人應(yīng)有的休閑生活国旷，直到今天。

隨著薇婭不斷創(chuàng)下銷售記錄茫死，她在阿里的地位不斷攀升跪但，她是平臺的金字招牌。

馬云在合肥請6000多名醫(yī)護(hù)吃火鍋宴峦萎，有張國立屡久、韓紅等明星出席，此外就是薇婭爱榔。

越來越多的品牌經(jīng)過她的直播間走紅被环，她因此可以影響品牌的營銷策略，甚至她的直播間就是商品的最低價详幽，而對于消費者來說筛欢，哪里便宜自然就涌向哪里。

渠道話語權(quán)居然逐漸掌握在主播的手里唇聘，這就漸漸打破了品牌版姑、平臺與主播三方的平衡關(guān)系。

但這不是平臺愿意看到的迟郎。

十年前剥险，馬云曾經(jīng)在內(nèi)部會議提出，“流量入口應(yīng)該是草原而不是森林宪肖”碇疲”

這些年我們也可以看到，阿里巴巴始終通過各種手段牢牢掌控著流量入口匈庭。

如今夫凸，阿里發(fā)現(xiàn)自己的草原改變了，薇婭和李佳琦就像兩棵大樹阱持，瘋狂吸納著滾滾流量夭拌，今年雙十一他們兩家的銷量，超過4000家上市公司全年營收！

渠道的強(qiáng)勢也傷害了某些大品牌方的利益鸽扁。

歐萊雅事件蒜绽，恰恰暴露出品牌方與頭部主播之間隱藏的矛盾。

為什么歐萊雅要挑戰(zhàn)頭部主播的低價權(quán)桶现？

因為線下渠道已經(jīng)抱怨連天躲雅，消費者到門店來，門店本可以優(yōu)惠價銷售也有利潤骡和，但因為答應(yīng)直播間的價格保護(hù)相赁，不能賣給消費者。

消費者一旦發(fā)現(xiàn)線下店價格比網(wǎng)店更實惠慰于，也會失去對主播的信任钮科。

常言道，樹大招風(fēng)婆赠，作為淘寶一姐的薇婭绵脯，平臺寵著她，品牌方讓著她休里，消費者喜愛她蛆挫，連她和知名國際品牌方發(fā)生爭執(zhí)，阿里都全程沒有發(fā)聲妙黍。

12月6號悴侵，當(dāng)年在阿里力主投入淘寶直播電商的蔣凡，被任命負(fù)責(zé)海外市場废境，阿里電商直播人事格局已變畜挨，直播電商遲早面臨一場大洗牌。

風(fēng)險已經(jīng)漸漸種下噩凹，只是當(dāng)事人還在沿著慣性一路狂奔巴元。

02才華有時也是一把雙刃劍，聰明易被聰明誤

薇婭是一個很有商業(yè)才華的人驮宴，否則她無法走上頭部的位置逮刨。

她的銷售經(jīng)驗積累早于直播時代，17歲認(rèn)識現(xiàn)在的老公董海峰堵泽。

18歲時兩人在北京動物園服裝批發(fā)市場對面開了一家6平方米的女裝小店修己。

當(dāng)年的薇婭就已經(jīng)展露了過人的生意頭腦，把這家小店做到一天賺幾千塊錢迎罗。

作為頭部主播睬愤，她懂品牌、懂用戶纹安、懂市場尤辱，能夠拿捏買家砂豌、賣家、平臺三方的利益光督，具有為品牌賦能的能力阳距。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三只松鼠结借、張飛燈影牛肉絲筐摘、李寧......這些國民品牌都在走進(jìn)薇婭直播間之后迎來銷量的暴漲，也是從薇婭直播間開始船老，他們重新思考了產(chǎn)品的定位咖熟，蛻變得既時尚、又個性努隙。

作為謙尋公司的老板娘球恤，她懂管理，幾十個人的會議荸镊，她都是坐在一把手的位置上指點江山。

從線下門店到直播間堪置，消費者需要什么商品躬存，如何吸引消費者的眼球，如何在短時間內(nèi)讓消費者掏錢舀锨。

她有自己成熟的實戰(zhàn)經(jīng)驗岭洲，更是少不了對財務(wù)的敏感。

毫無疑問坎匿，17歲就開始闖蕩江湖的薇婭盾剩，深深懂得金錢的運作規(guī)律，也會為自己選擇“最合理”的稅務(wù)籌劃方案替蔬。

上海的崇明島就是國內(nèi)知名的稅收洼地告私，在這里開個人合伙企業(yè)，可以享受5%的稅率承桥。

而不是個人所得稅的45%驻粟。薇婭在崇明島設(shè)了9家公司。

只是大家沒有想到突然有一天凶异，官方會告訴你蜀撑，你只在當(dāng)?shù)亟欢悾珱]有在當(dāng)?shù)毓蛡驁F(tuán)隊創(chuàng)造就業(yè)剩彬，就不應(yīng)該享有相應(yīng)政策酷麦，就是為了避稅，這不允許喉恋，要補(bǔ)稅沃饶。

如果你過去賺的經(jīng)營收入粪摘，是按照5%的企業(yè)經(jīng)營稅繳納的，那么現(xiàn)在需要按照45%的個人所得稅補(bǔ)繳绍坝，這就嚇人了徘意。

聰明的人，往往相信自己可以輕松地規(guī)避制度轩褐，相信自己可以突破平常人難以突破的規(guī)則椎咧。

但有一位主播在得知補(bǔ)稅無可避免，對財稅專家說出了那句讓人印象深刻的話：

"這時代把介，或許普通人就不該有這么有高的收入勤讽。"

有時候人的命運就是如此，一念天堂拗踢，一念地獄脚牍。越是聰明的人，越要保持清醒巢墅。

我們始終是普通人诸狭。

03風(fēng)口浪尖上的人就要承擔(dān)命運的顛簸

其實，薇婭被查君纫，早有風(fēng)聲驯遇。

今年9月，國稅局就通知蓄髓，主播們在年底前主動報告并及時糾正涉稅問題的叉庐，可以從輕處理。

現(xiàn)在有金稅四期工程会喝，你賺的錢陡叠，大數(shù)據(jù)一查，清清楚楚肢执，不能有一點僥幸心理枉阵。

一旦被抓，麻煩很大蔚万。

薇婭賬戶已經(jīng)全網(wǎng)被封岭妖，公司也已經(jīng)通知全體員工回家休息，估計麻煩才開始反璃。

她這一被罰昵慌，聽說上千電商主播主動去申請補(bǔ)稅。

薇婭作為頭部主播淮蜈，影響力太大斋攀，雙11一天能出82億的貨，跑贏了九成上市公司梧田，賺的錢自然也最多淳蔼。

作為一個大渠道商侧蘸，薇婭議價能力也強(qiáng)，總是打著全網(wǎng)最低價銷售鹉梨。

線上線下的其它人就很難活下去讳癌，等于一人吃飽，大家挨餓存皂，這自然很難叫共同富裕晌坤。

如果她倒了，她讓出來的市場旦袋，自然被全國各地線上線下小渠道商骤菠，小零售商瓜分，反而讓更多人有了就業(yè)機(jī)會疤孕。

2022年商乎，光畢業(yè)生就1020萬人，這都特別需要創(chuàng)造大量的就業(yè)祭阀。

如果電商還是頭部主播占據(jù)90%的銷量鹉戚，其實對整個社會生態(tài)并不利。

從這個角度柬讨，我覺得薇婭只是開始崩瓤。

當(dāng)然薇婭被罰，有一個人會最先感受到震蕩踩官，那就是李佳琦。

昨晚很多人第一時間涌去李佳琦的直播間境输，沒一會兒就破2000萬在線蔗牡，很多人不買東西，直接就問：李佳琦嗅剖，你交稅了嗎辩越？

只能說，當(dāng)社會的情緒在一個臨界點上信粮，風(fēng)口浪尖上的人黔攒，就要開始承擔(dān)命運的顛簸。

想起一句話强缘，他那時候還太年輕督惰，不知道所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價碼旅掂。

人到了這個時候赏胚，估計才會真正敬畏命運的無常。

昨天讓你紅透半邊天商虐，明天也會把你踩到腳底觉阅，我們到底做錯了什么崖疤？

只能說歷史的進(jìn)程把我們高高拋起，又讓我們重重落下典勇。

是哪一刻命運的車輪改變了軌跡劫哼，人身在其中，似乎很容易說清楚割笙，也很難講清楚权烧。

月盈則虧，物極必反咳蔚，塞翁失馬的寓言豪嚎，又一次在現(xiàn)實中重演。

想起黑格爾說：“人類從歷史中吸取的唯一教訓(xùn)谈火，就是人類不會吸取任何教訓(xùn)侈询。”