數(shù)字測(cè)試? ? ? 課程分享21
? ? ? ?這是通識(shí)選修課《經(jīng)濟(jì)研究中的計(jì)算方法》第七講的內(nèi)容之一。
? ? ? ?數(shù)字測(cè)試是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家慣常使用的工具苍苞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為經(jīng)濟(jì)行為的主體是人固翰，人的思維方式?jīng)Q定行為方式。
一羹呵、數(shù)字測(cè)試????
? ? ? ?1987年的某一天骂际，美國(guó)《金融時(shí)報(bào)》上出現(xiàn)了一則奇怪的廣告，邀請(qǐng)銀行家和商人參加一個(gè)數(shù)字競(jìng)猜比賽冈欢，參與者必須在0到100之間選擇一個(gè)整數(shù)寄回去歉铝。誰(shuí)猜的數(shù)字最接近所有數(shù)字的平均數(shù)的2/3，誰(shuí)就是贏家凑耻。獎(jiǎng)品是協(xié)和航空從倫敦到紐約頭等艙的往返機(jī)票太示，價(jià)值超過(guò)一萬(wàn)美元。
? ? ? ?想象一下香浩，如果是你类缤，會(huì)怎樣選擇？根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)弃衍，應(yīng)該理性地選擇一個(gè)數(shù)字呀非，可是，怎么選才是理性的呢？
? ? ? ?你顯然不知道其他人會(huì)選擇哪個(gè)數(shù)字岸裙，這樣一來(lái)猖败，想要理性也有點(diǎn)困難。所以降允，你可能一開(kāi)始會(huì)做一個(gè)大概的猜測(cè)：也許人們選擇的數(shù)字在0到100整個(gè)范圍之間隨機(jī)變化恩闻，這樣的話，平均數(shù)大約是50剧董，所以33會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇幢尚，因?yàn)?3接近50的2/3。
? ? ? 但接著又來(lái)了一個(gè)明顯的問(wèn)題翅楼，如果其他人都和你想的一樣尉剩，情況又會(huì)怎樣呢？
? ? ? ?如果真是那樣的話毅臊，那么其他人也會(huì)選擇一個(gè)33左右的數(shù)字理茎，所以平均數(shù)就不是50，而是33左右管嬉，那么33的2/3就是22皂林。
? ? ? ?當(dāng)你覺(jué)得可以把這個(gè)數(shù)字寄過(guò)去時(shí)，問(wèn)題又來(lái)了蚯撩。按照這一思路再仔細(xì)想一想础倍，如果其他人又和你想的一樣，那么平均數(shù)就是22了胎挎，所以最佳的猜測(cè)實(shí)際上在15左右猩系。
? ? ? ?以此類推下去谆趾，你想得越多抑钟，數(shù)字就會(huì)變得越小输莺，而真正的疑問(wèn)也來(lái)了，你究竟該停在哪個(gè)數(shù)字上项栏？繼續(xù)按照這一邏輯推理，你會(huì)開(kāi)始懷疑每個(gè)人都會(huì)選擇一個(gè)非常小的數(shù)字蹬竖，甚至可能就是0沼沈。
? ? ? ?而實(shí)際上，0這個(gè)數(shù)字也是一個(gè)符合數(shù)學(xué)邏輯的答案币厕，因?yàn)?的2/3還是0列另，每個(gè)人都選擇0的話，那么每個(gè)人都猜對(duì)了旦装。理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)選擇0页衙，但是除了他們之外，其他人會(huì)這么選嗎？
? ? ? ?也就是說(shuō)店乐，0是最為理性的選擇艰躺。問(wèn)題是，是不是每個(gè)人都足夠理性眨八？
? ? ? ?結(jié)果出來(lái)了腺兴，的確有人選擇了0，但是并不多廉侧。
? ? ? ?這個(gè)奇怪的猜數(shù)游戲是由芝加哥大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授理查德·塞勒設(shè)計(jì)的页响，當(dāng)他把寄來(lái)的數(shù)字列成表格的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有少數(shù)人真的選擇了0段誊，而很多人選的都是33和22——邏輯思維停止在了第一步或第二步的人居多闰蚕。
? ? ? ?最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，平均數(shù)是18.9连舍，贏家選擇的是13没陡。
? ? ? ?理查德·塞勒教授（Richard Thaler 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家）設(shè)計(jì)這個(gè)游戲的目的是，說(shuō)明理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家頭腦中人的行為方式與現(xiàn)實(shí)生活明顯不符烟瞧，最理性的選擇往往不是最合理和正確的诗鸭。這是一個(gè)復(fù)雜的博弈論（game theory）問(wèn)題，它討論的是理性的人在競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)境中参滴，怎樣才能有最佳的行為表現(xiàn)强岸。
? ? ? ?舉個(gè)例子，早晨開(kāi)車去上班砾赔，為了避免交通堵塞蝌箍，你選一條平時(shí)不走的路，或者提前10分鐘出發(fā)暴心。但這樣做能不能一路順暢也很難說(shuō)妓盲，因?yàn)閯e人也會(huì)這樣想。
? ? ? ?經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)觀點(diǎn)专普，認(rèn)為股票的價(jià)格必定反映了其公平合理的價(jià)值悯衬，因?yàn)橥顿Y者是理性的。但事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單檀夹，比如某聰明人經(jīng)過(guò)調(diào)查研究后筋粗，買了一只被低估的股票，持股待漲炸渡。
? ? ? ?象塞勒的猜數(shù)游戲中的人一樣娜亿，他對(duì)股票的看法也許是對(duì)的，但把人想得太簡(jiǎn)單了蚌堵，因?yàn)檫€存在著非理性的投資者买决，他們完全得不到資訊沛婴，覺(jué)得自己會(huì)輸錢就會(huì)拋售，使股價(jià)下跌督赤。
? ? ? ?以上兩例說(shuō)明一句話：你永遠(yuǎn)也猜不出別人怎么想嘁灯。這是塞勒游戲的結(jié)論。
? ? ? ?小游戲够挂，大道理旁仿。
二、理查德?塞勒
? ? ? ?理查德·塞勒(Richard Thaler)孽糖，男枯冈，1945年9月12日出生于美國(guó)新澤西州，先后在凱斯西儲(chǔ)大學(xué)取得學(xué)士學(xué)位(1967)办悟，羅徹斯特大學(xué)取得文學(xué)碩士(1970)和哲學(xué)博士(1974)學(xué)位尘奏，芝加哥大學(xué)教授，系行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)領(lǐng)域的重要代表人物病蛉。
? ? ? ?現(xiàn)執(zhí)教于芝加哥大學(xué)商學(xué)院炫加，Robert P. Gwinn金融和行為科學(xué)教授，行為決策研究中心主任铺然，因行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的貢獻(xiàn)獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)俗孝。
? ? ? ?塞勒的主要研究領(lǐng)域是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為金融學(xué)與決策心理學(xué)魄健。此外赋铝，塞勒的研究領(lǐng)域還包括金融學(xué)領(lǐng)域、決策心理學(xué)沽瘦。是行為金融領(lǐng)域的創(chuàng)始人之一革骨，研究認(rèn)知限制如何影響金融市場(chǎng)。
? ? ? ?在行為金融學(xué)方面析恋，塞勒研究人的有限理性行為對(duì)金融市場(chǎng)的影響良哲，并作出了很多重要貢獻(xiàn)。
? ? ? ?塞勒的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)是：完全理性的經(jīng)濟(jì)人不可能存在助隧，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的各種經(jīng)濟(jì)行為必然會(huì)受到各種“非理性”的影響筑凫。很多從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看來(lái)是“錯(cuò)誤”的行為，經(jīng)常被忽視并村，但往往正是這些行為導(dǎo)致了那些“看起來(lái)很美”的決策最終失效乃至釀成惡果漏健。
三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
? ? ? ?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是作為實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)橘霎，它將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)殖属，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)學(xué)模型中的錯(cuò)誤或遺漏姐叁，進(jìn)而修正主流經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于人的理性、自利、完全信息外潜、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足原环。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中不是新學(xué)，只不過(guò)处窥，自1950年代至1990年代嘱吗，它沉寂了幾十年。
? ? ? ?狹義而言滔驾，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)分析相結(jié)合的產(chǎn)物谒麦。廣義而言，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)把5類要素引入經(jīng)濟(jì)分析框架：⑴認(rèn)知不協(xié)調(diào)-C-D gap哆致；⑵身份-社會(huì)地位绕德；⑶人格-情緒定勢(shì)；⑷個(gè)性-偏好演化摊阀；⑸情境理性與局部知識(shí)耻蛇。
四、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的幾位重要人物
? ? ? ?對(duì)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)胞此，2002年是個(gè)標(biāo)志臣咖。心理學(xué)家丹尼爾·卡內(nèi)曼和經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗農(nóng)·洛馬克斯·史密斯分享了該年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。這是該獎(jiǎng)第一次頒給心理學(xué)家漱牵，也是第二次頒給沒(méi)受過(guò)正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的學(xué)者夺蛇。(上一次給了數(shù)學(xué)家納什)
? ? ? ?丹尼爾·卡內(nèi)曼(Daniel Kahneman)1934年出生在以色列特拉維夫，以色列和美國(guó)雙重國(guó)籍布疙。1954年畢業(yè)于以色列希伯來(lái)大學(xué)蚊惯，獲心理學(xué)與數(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位。2002年斯德哥爾摩當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月8日15時(shí)30分灵临，瑞典皇家科學(xué)院宣布截型，由美國(guó)普林斯頓大學(xué)的以色列教授丹尼爾·卡內(nèi)曼和美國(guó)喬治梅森大學(xué)教授弗農(nóng)·洛馬克斯·史密斯分享2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
? ? ? ?卡內(nèi)曼是因?yàn)椤鞍研睦韺W(xué)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究結(jié)合在一起儒溉，特別是與在不確定狀況下的決策制定有關(guān)的研究”而得獎(jiǎng)宦焦。
? ? ? ?弗農(nóng)·洛馬克斯·史密斯(Vernon Lomax Smith），1927年1月1日--出生于美國(guó)堪薩斯州的威奇托顿涣，1955年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位波闹，現(xiàn)擁有普度大學(xué)、馬薩諸塞大學(xué)和亞利桑那大學(xué)教授頭銜涛碑。還是加利福尼亞查普曼大學(xué)法學(xué)院和商學(xué)院教授精堕、喬治·梅森大學(xué)多學(xué)科研究中心經(jīng)濟(jì)學(xué)研究學(xué)者、莫卡托斯中心成員蒲障、國(guó)立中山大學(xué)名譽(yù)博士歹篓。
? ? ? ?史密斯獲獎(jiǎng)的原因是“通過(guò)實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)性分析瘫证，特別是對(duì)各種市場(chǎng)機(jī)制的研究”，“開(kāi)創(chuàng)了一系列實(shí)驗(yàn)法庄撮，為通過(guò)實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)進(jìn)行可靠的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究確定了標(biāo)準(zhǔn)”背捌。
? ? ? ?從卡內(nèi)曼得獎(jiǎng)那天開(kāi)始，行為學(xué)(Behavioral science)正式走入大眾視野洞斯。多年來(lái)被經(jīng)濟(jì)學(xué)家們諷刺挖苦的行為學(xué)及相關(guān)的心理學(xué)研究也結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容毡庆，搖身一變成為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，并逐漸在世界上最好的經(jīng)濟(jì)系(比如哈佛的經(jīng)濟(jì)系)成為博士項(xiàng)目的基礎(chǔ)課程之一(以前就是宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)加計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué))烙如。
? ? ? ?這么多年過(guò)去了么抗，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(含相關(guān)方法的實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué))進(jìn)一步發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要分支，其研究成果直接輻射到各商業(yè)分支功能如金融厅翔，營(yíng)銷和會(huì)計(jì)等方面的研究乖坠。
? ? ? ?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始用人們生活中比比皆是的決策例子作為實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的幾個(gè)關(guān)鍵假設(shè)刀闷。經(jīng)過(guò)十多年的研究發(fā)展熊泵，形成了自己的理論。
? ? ? ?說(shuō)到行為經(jīng)濟(jì)學(xué)甸昏，不能不提兩個(gè)人顽分，一個(gè)是上面提到的卡內(nèi)曼，還有一個(gè)是他的猶太老鄉(xiāng)阿莫斯·特沃斯基(Amos Tversky)施蜜∽湔海卡內(nèi)曼和阿莫斯還是校友(希伯來(lái)大學(xué)的本科)和戰(zhàn)友(據(jù)說(shuō)兩人一起加入以色列國(guó)防軍扛過(guò)槍)，兩人最后都在斯坦福大學(xué)的心理學(xué)系教書翻默，又成為同事缸沃。
? ? ? ?阿莫斯和卡內(nèi)曼兩人合作了幾十年，發(fā)了多篇文章修械，包括讓卡內(nèi)曼得獎(jiǎng)的那篇(1979年的Econometrica)趾牧。但為什么阿莫斯沒(méi)得獎(jiǎng)呢？因?yàn)樗?996年就去世了肯污。比起82歲得到通知后去世的威廉·維克瑞(沒(méi)來(lái)得及領(lǐng)獎(jiǎng))翘单，更為遺憾。
? ? ? ?其實(shí)這種事發(fā)生了不止一次蹦渣，比如大衛(wèi)·蓋爾也是哄芜。
? ? ? ?阿莫斯·特沃斯基(Amos Tversky，1937-1996)柬唯，美國(guó)行為科學(xué)家认臊，因?qū)Q策過(guò)程的研究而著名。他的工作不僅對(duì)心理學(xué)锄奢，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)失晴、法律等需要面對(duì)不確定性進(jìn)行決策的領(lǐng)域都產(chǎn)生了很大影響冤议，1982年獲美國(guó)心理學(xué)會(huì)頒發(fā)的杰出科學(xué)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，1985年當(dāng)選為國(guó)家科學(xué)院院士师坎。而他的合作者卡內(nèi)曼獲得了2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
? ? ? ?威廉·維克瑞(William?Vickrey堪滨，1914-1996)胯陋。在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、激勵(lì)理論袱箱、博弈論等方面都做出了重大貢獻(xiàn)遏乔。1996年10月8日，瑞典皇家科學(xué)院決定把該年度的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予威廉·維克瑞與英國(guó)劍橋大學(xué)的詹姆斯·莫里斯发笔，以表彰他們“在不對(duì)稱信息下對(duì)激勵(lì)經(jīng)濟(jì)理論作出的奠基性貢獻(xiàn)”盟萨。不幸的是，維克瑞教授在得獎(jiǎng)3天之后了讨，在前去開(kāi)會(huì)的途中去世捻激。
? ? ? ?三號(hào)人物就是這位本文主角，理查德·塞勒（Richard Thaler）前计，2017年獲得諾貝爾獎(jiǎng)胞谭。
? ? ? ?和卡內(nèi)曼、阿莫斯不同男杈，塞勒是經(jīng)濟(jì)學(xué)博士出身丈屹。但是他畢業(yè)后轉(zhuǎn)身就挖起傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的墻角(主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué))。30年如一日伶棒，孜孜不倦旺垒，不亦樂(lè)乎，終于把自己挖成了一代宗師肤无。塞勒被認(rèn)為是行為金融學(xué)最重要的創(chuàng)始人先蒋。
? ? ? ?他是稟賦效應(yīng)提出人之一，前景理論也有點(diǎn)小貢獻(xiàn)舅锄，但是這些成就還不足以讓他成為三號(hào)人物鞭达。塞勒的主要貢獻(xiàn)在于，他于1980年代初創(chuàng)立了能和前景理論媲美的心理帳戶理論（mental accounting 簡(jiǎn)稱心帳理論）皇忿。那時(shí)他還不到40歲畴蹭。
? ? ? ?俗話說(shuō)，人人心里都有一本帳鳍烁。塞勒說(shuō)叨襟，不對(duì)，人人心里都有幾本帳幔荒。此乃心帳理論的核心糊闽。
