作者｜游城十代
多方爆料顯示台谍，熊貓直播，這家曾以“不差錢”形象示人的直播平臺似乎陷入了資金鏈斷裂的泥沼中吁断。
熊貓直播上次拿到融資趁蕊，還要追溯到去年5月份的B輪10億人民幣融資。時間即金錢仔役，這對善于燒錢的直播平臺來說是顛撲不破的道理掷伙。
自今年年初起，熊貓直播的合作公會又兵，甚至熊貓直播員工工資無法按時結(jié)算任柜、大主播出走、員工離職等情況接連發(fā)生沛厨，人們紛紛把矛頭指向熊貓直播的資金難題宙地。娛樂資本論就現(xiàn)金流、融資情況與主播出走等問題向熊貓進(jìn)行求證逆皮，對方表示不予回應(yīng)宅粥。
在人們的印象中，熊貓直播與王思聰深度捆綁电谣，很少有人想到秽梅，熊貓會陷入這樣的境地。但仔細(xì)思索之后剿牺，自騰訊投資斗魚企垦、虎牙兩家直播平臺起，游戲直播行業(yè)的格局就發(fā)生了改變晒来。某些去年無法確定的東西在這一刻似乎蓋棺定論了钞诡。
熊貓直播資金鏈斷裂疑云
自年初起，坊間就有熊貓直播無錢可用的傳聞流出。隨著時間推移臭增，這一傳聞通過公會懂酱、大主播、員工之口不斷向外擴(kuò)散誊抛。
“其實(shí)往常熊貓直播也會推遲結(jié)款列牺，斗魚也一樣。但這次大家都在傳熊貓沒錢了拗窃∠沽欤”一家與熊貓有合作關(guān)系的公會老板“大貓”對娛樂資本論說道。
按照熊貓官方結(jié)算工資的流程随夸，當(dāng)月工資在下個月末結(jié)算九默，此外還有半個月的程序流程時間。也就是說宾毒，四月的工資應(yīng)該在五月末驼修，最遲6月初結(jié)算，但據(jù)大貓稱诈铛，截至6月18日乙各，熊貓仍然沒有結(jié)算4月的工資。而且幢竹，這不是熊貓第一次延遲結(jié)算工資了耳峦。
“直播平臺結(jié)算工資都慢，我有個在斗魚直播的主播朋友焕毫，體量大概是80萬訂閱蹲坷，去年的廣告費(fèi)現(xiàn)在都還沒結(jié)。雖然我也聽到了熊貓資金鏈斷裂的風(fēng)聲邑飒。
但是拖薪是直播平臺常態(tài)循签，沒真正崩盤之前，平臺方不會給出確切消息疙咸。我們也沒法斷定熊貓真的出了問題懦底。目前來看，即使真的出了問題罕扎，他們還是會先穩(wěn)住大主播聚唐。”
大貓的想法不無道理腔召，頭部主播優(yōu)先級高于腰部杆查、尾部主播。結(jié)款也一定先以他們?yōu)橄取?/p>
但事實(shí)上臀蛛，熊貓似乎連大主播也無法穩(wěn)住了亲桦。包括JY崖蜜、周二珂、口罩卡在內(nèi)的平臺頭部主播均在最近選擇轉(zhuǎn)會客峭，PDD也因?yàn)榉N種原因停播長達(dá)半年豫领，盡管小道消息不斷，仍然沒有確切消息能夠確定他將續(xù)約熊貓直播舔琅。
據(jù)某頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司員工介紹等恐，旗下數(shù)位熊貓直播腰部以上主播早早離開了熊貓直播，轉(zhuǎn)投虎牙與斗魚备蚓。究其原因课蔬，不外乎熊貓開出的價位無法滿足大主播們的胃口，且存在拖薪情況郊尝，與之相比二跋，虎牙直播賬期較為及時。
據(jù)消息人士透露流昏，熊貓股東360一直不滿意熊貓直播的營收扎即，資金支援有限。有“狼王”之稱的頭部主播JY正是基于這些原因離開的况凉。
相比JY的轉(zhuǎn)會铺遂，周二珂的離開更值得玩味。出道于斗魚的歌姬周二珂茎刚，在人氣最旺的時候選擇加盟熊貓直播，簽約香蕉計劃撤逢。此后香蕉計劃花費(fèi)了大量精力用來培育周二珂膛锭。
曾有媒體曝出，熊貓直播在成立之初蚊荣，其法人為高翔初狰，8月變更為龍飛。高翔恰好是香蕉計劃的法人及股東互例，這樣看來奢入，同為王思聰電競版圖下的兩家公司的關(guān)系不言而喻。
正是這樣的關(guān)系媳叨，讓周二珂在沒有任何糾紛曝出的情況下轉(zhuǎn)會斗魚顯得十分蹊蹺腥光。
一般情況下，沒有直播平臺會將自家經(jīng)紀(jì)公司重金培養(yǎng)的重點(diǎn)藝人輕易放走糊秆，最大的可能性便是這家平臺已無力支付該藝人的費(fèi)用武福。
盡管年初，校長現(xiàn)身熊貓直播年會痘番，一擲千金為員工送出豪禮捉片，但在這之后平痰，關(guān)于王思聰撤資熊貓直播的傳言，還是陸續(xù)發(fā)酵伍纫。
如果說主播宗雇、工會的動蕩仍在平臺競爭的合理性范圍內(nèi)，當(dāng)熊貓直播員工內(nèi)部的口風(fēng)也指向資金流問題時莹规，情況似乎變得更加嚴(yán)重赔蒲。
在“脈脈”匿名爆料區(qū)，多條匿名消息提到了熊貓資金流出現(xiàn)問題访惜，部分員工離職嘹履，即將被騰訊收購的內(nèi)容≌龋“那些最近從熊貓tv離職的人會不會后悔砾嫉？一周內(nèi)將宣布被騰訊全資收購，校長仍任董事長窒篱』拦危”一條發(fā)布于今年6月2日的匿名區(qū)爆料這樣寫到。兩周過去了墙杯，爆料者提到的消息也沒有公布配并，但熊貓直播近期離職的人卻在增多。
有趣的是高镐，脈脈中關(guān)于熊貓直播融資溉旋、并購、現(xiàn)金流問題的多條爆料嫉髓，被一位實(shí)名認(rèn)證“熊貓直播流程部總監(jiān)江大橋”的人多次辟謠观腊，據(jù)娛樂資本論了解，熊貓內(nèi)部并沒有流程部算行，也沒有叫江大橋的員工梧油。
熊貓直播錯過了什么？
2015年9月4日州邢，王思聰宣布成立熊貓TV儡陨，同年10月21日，熊貓直播正式上線量淌。上線伊始骗村，熊貓直播憑借財力資本，吸引了大量主播入駐呀枢，其中不乏人皇SKY李曉峰叙身、爐石主播區(qū)囚徒、sol君硫狞、王師傅信轿、冰藍(lán)飛狐晃痴、瓦利拉、LOL主播大奶強(qiáng)财忽、若風(fēng)倘核、主機(jī)區(qū)風(fēng)行云、DOTA主播伍聲2009等頭部主播即彪。林俊杰紧唱、AB、陳赫隶校、林更新漏益、賈玲等娛樂圈明星也曾頻繁為熊貓站臺，甚至還出過“校長大罵林更新”的熱搜深胳。
彼時的斗魚绰疤、虎牙、戰(zhàn)旗舞终、龍珠相互纏斗轻庆，元?dú)獯髠Ｐ茇堉辈碛写罅績?yōu)質(zhì)主播資源敛劝，很多人看好這家年輕的直播平臺余爆。
幾年過去了，虎牙上市夸盟，斗魚預(yù)計年內(nèi)上市蛾方，握有一手好牌的熊貓直播卻離直播行業(yè)第一梯隊(duì)的兩家直播平臺越來越遠(yuǎn)，乃至傳出資金鏈斷裂傳聞上陕。這幾年里桩砰，熊貓究竟錯過了什么？
娛樂資本論采訪了數(shù)十位熊貓直播用戶與從業(yè)者唆垃，得到了以下結(jié)論：
未建立良好的主播生態(tài)
建立伊始，熊貓直播憑借四處挖角痘儡，拼湊出一個陣容強(qiáng)大的主播陣容辕万，這也是當(dāng)時業(yè)內(nèi)外看好熊貓直播的主要原因。直播大戰(zhàn)中沉删，其他幾家直播平臺彼此爭斗渐尿，元?dú)獯髠茇埖闹鞑リ嚾菰诋?dāng)時的直播平臺中足以排進(jìn)前三矾瑰。
然而砖茸，人們很快發(fā)現(xiàn)，頭部主播入駐并沒有為熊貓帶來大量流量與人氣殴穴。究其原因凉夯，熊貓作為一家新入場的直播平臺货葬，缺乏斗魚、虎牙的用戶基礎(chǔ)劲够，也無法快速建立起較為完整的主播生態(tài)震桶。
初期，拋開卡頓等技術(shù)問題不談征绎，在主播搭建上蹲姐，熊貓暴露出一些問題。以斗魚為例人柿，頭部柴墩、腰部主播們分為早中晚午夜幾檔，對大部分用戶來說凫岖，無論何時打開斗魚江咳，基本都能找到值得觀看的直播內(nèi)容，熊貓在大量挖角主播后隘截，并沒有安排好這些主播的直播時間扎阶，很多時候打開熊貓，用戶找不到想看的直播內(nèi)容婶芭。
在主播構(gòu)成上东臀，熊貓同樣存在一定問題。斗魚犀农、虎牙等直播平臺惰赋，在頭部主播之外，存在大量腰部主播呵哨，這些主播一方面豐富了直播內(nèi)容赁濒，一方面擁有著極強(qiáng)的成為頭部主播的潛力。熊貓初期在主播構(gòu)成上以頭部主播為主孟害，招募的小主播大部分內(nèi)容枯燥拒炎，并沒有充分起到豐富直播內(nèi)容的作用。
斗魚挨务、虎牙之所以能在平臺大戰(zhàn)后恢復(fù)元?dú)饣髂悖艽蟪潭壬显醋杂趦?nèi)部較強(qiáng)的造血能力。
主播被大量挖走后谎柄，斗魚通過造勢丁侄、資源傾斜等手法培養(yǎng)出了多位頭部主播，其中不乏平臺內(nèi)部培養(yǎng)出的主播朝巫。受限于主播基數(shù)鸿摇，熊貓相對缺乏內(nèi)部造血能力，幾年過去了劈猿，熊貓孵化出的頭部主播數(shù)量并沒有斗魚多拙吉。
在對以《王者榮耀》為代表的移動電競游戲的跟進(jìn)上潮孽，熊貓也不夠迅速÷洌虎牙憑借對《王者榮耀》的提前布局重新崛起恩商，斗魚快速跟進(jìn)，兩家直播平臺在移動電競上至少打了五五開必逆。
當(dāng)然怠堪，這并不代表熊貓缺乏敏銳的嗅覺，在《絕地求生》項(xiàng)目上名眉，熊貓布局較早粟矿，手握好牌，在目前的市場中擁有一定的競爭力损拢。
在主播生態(tài)上陌粹，僅憑買買買的土豪做法無法維持長久運(yùn)營，缺乏內(nèi)部造血能力的平臺總會有錢燒完的時候福压√椭龋苦于主播數(shù)量與質(zhì)量，后入場的熊貓直播在生態(tài)搭建上吃了大虧荆姆。
? 熊貓忽視了品牌建設(shè)與主播運(yùn)營
有人說蒙幻，熊貓的決策者沒有考慮清楚大主播有沒有強(qiáng)到能夠影響到大部分粉絲改變直播觀看習(xí)慣，去一個新平臺的問題胆筒。創(chuàng)立伊始邮破，年輕的熊貓急需創(chuàng)立一些規(guī)則與玩法，讓用戶對平臺產(chǎn)生依賴仆救，而非主播憑借自身的人格魅力去吸引用戶抒和，保證留存。
總的來說彤蔽，在大量主播入駐之后摧莽，熊貓并未投入足夠的資源在品牌建設(shè)與主播運(yùn)營上，這讓部分熊貓用戶缺乏粘性與忠誠度顿痪。
在品牌建設(shè)與公關(guān)行為上镊辕，熊貓直播并未投入太多精力，至少和競爭對手相比员魏，占了下風(fēng)丑蛤。斗魚叠聋、虎牙在媒體資源撕阎、活動曝光上投入資源頗多，其中既有正面品牌向曝光碌补，也有負(fù)面新聞的對抗性公關(guān)行為虏束。
熊貓則不同棉饶，無論賽事還是主播，曝光機(jī)會相對并不豐富镇匀。有業(yè)內(nèi)人士評價：“熊貓給人的感覺就像照藻，品牌公關(guān)總需要依賴王思聰?shù)穆暳俊汗侵！?/p>
主播運(yùn)營上幸缕，斗魚、虎牙每次引進(jìn)新主播晰韵，都伴隨著鋪天蓋地的新聞通稿曝光與輿論發(fā)酵发乔。頭部主播更是隔段時間就上一次熱搜，時刻保持著大眾的關(guān)注雪猪。相比之下栏尚，熊貓很少為主播制造輿論氛圍，除了個別主播善于自我炒作外只恨，熊貓煽風(fēng)點(diǎn)火的能力孱弱译仗。
當(dāng)然，我們不能全盤否定熊貓在品牌建設(shè)上做出的努力與投入官觅，但與斗魚纵菌、虎牙相比，熊貓的外在表現(xiàn)并不突出缰猴。
在PGC內(nèi)容上的投入值得商榷
在去年年底舉辦的一場活動上产艾，熊貓CEO莊明浩表示，熊貓將在2018年從自制節(jié)目上發(fā)力滑绒，把影視闷堡、綜藝的制作經(jīng)驗(yàn)和直播的特性結(jié)合，做一些原創(chuàng)的疑故，差異化的內(nèi)容杠览。事實(shí)上，莊明浩不止一次在公開場合談到熊貓直播對PGC內(nèi)容的重視纵势。
熊貓是把PGC看得最重的平臺之一踱阿，公司也一直在做嘗試。主要方法分兩種钦铁，第一软舌，完全原創(chuàng)，由熊貓內(nèi)部人員負(fù)責(zé)節(jié)目的一整套工序牛曹；第二佛点，與成熟的內(nèi)容廠商合作，比如芒果、燦星等超营，由內(nèi)容廠商提供內(nèi)容制作方案鸳玩、制作團(tuán)隊(duì)，熊貓出直播策劃案和宣傳案演闭。
熊貓與與燦星共同制作新青年直播脫口秀《小蔥秀》曾引起過諸多關(guān)注不跟，莊明浩也在知乎上提到過平臺自制節(jié)目《Hello女神》獲得了不錯的廣告收益，但2018年行將過半米碰，熊貓在PGC上沒有交出一份滿意的答卷窝革。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，PGC類節(jié)目從用戶層面獲得的收益遠(yuǎn)不及廣告收益與贊助收益吕座×拇常總體來說，整個內(nèi)容付費(fèi)市場還不成熟米诉，現(xiàn)有的PGC內(nèi)容仍以廣告菱蔬、贊助為主要收入手段。
在各大直播平臺的規(guī)劃中史侣，用戶付費(fèi)是PGC內(nèi)容收入的重要組成部分拴泌，現(xiàn)在的用戶付費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。究其原因惊橱，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蚪腐，PGC內(nèi)容不夠精細(xì)、數(shù)量不夠多是主要原因税朴。也就是說回季，大部分PGC內(nèi)容賠本賺吆喝，成本高正林，從用戶身上獲取的成本卻極度有限泡一。
與押寶PGC相對的，是斗魚觅廓、戰(zhàn)旗布局線下的野心鼻忠，LanStory、斗魚嘉年華都取得了不錯的效果杈绸。線上主播層面帖蔓，幾家平臺也不斷放出要完善主播生態(tài)，增強(qiáng)造血能力的信號瞳脓。反觀熊貓塑娇，在主播與線下顯得有些啞火。
沒有具體數(shù)據(jù)之前劫侧，我們無法確認(rèn)熊貓押寶PGC內(nèi)容是否太過冒進(jìn)埋酬，但從其他平臺減少PGC內(nèi)容的現(xiàn)象上看，目前依賴PGC內(nèi)容盈利還過于遙遠(yuǎn)。
直播行業(yè)將重新洗牌奇瘦？
有人說，斗魚和虎牙相繼收到騰訊投資的那一刻起劲弦，整個直播行業(yè)就開始洗牌倒計時了耳标。
“直播還是一個燒錢的行業(yè)，這點(diǎn)這么多年來一直沒有變邑跪。不同的是次坡，斗魚、虎牙的錢源源不斷画畅，我們卻撐不住了砸琅。在主播爭奪上，我們這些平臺已經(jīng)沒辦法和這兩家競爭了轴踱。越是這樣症脂，我們越融不到錢。沒有大主播就沒法扭虧為盈淫僻，辛苦培養(yǎng)的主播诱篷，成熟以后不是被其他平臺挖走，就是主動轉(zhuǎn)會雳灵。我們只能期待大玩家入場棕所。”一位直播平臺的員工如是說悯辙。
直播平臺燒錢的本質(zhì)沒有改變琳省，主播即內(nèi)容，內(nèi)容即流量躲撰，流量即變現(xiàn)的商業(yè)邏輯也沒有改變针贬。
拿到騰訊投資的斗魚、虎牙擁有更大的優(yōu)勢拢蛋，資本優(yōu)勢將逐漸轉(zhuǎn)化為主播質(zhì)量與數(shù)量上的優(yōu)勢坚踩。從那一刻起，就注定了其他平臺如果無法在短時間內(nèi)拿到融資瓤狐，或者找到接盤俠瞬铸，日子就不會好過。
曾有流言稱础锐，網(wǎng)易嗓节、騰訊、阿里都接觸了熊貓直播皆警，商談收購事宜拦宣。當(dāng)然，流言終究是流言，我們無法得知其真實(shí)性鸵隧，但被大廠收購绸罗，對斗魚虎牙外的其他平臺來說，未必是壞事豆瘫。
在過去的推廣邏輯中珊蟀，游戲營收能力取決于質(zhì)量與發(fā)行商的渠道能力。隨著直播平臺的崛起外驱，廠商們發(fā)現(xiàn)直播擁有超強(qiáng)的“帶貨”能力育灸，平臺擁有的流量已不容忽視￡怯睿《絕地求生》的火爆磅崭，直播起到的作用不可謂不大。
對游戲廠商來說瓦哎，直播平臺流量正在成為自家游戲能否獲得足夠多關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)砸喻。同等質(zhì)量下，獲得更多曝光的游戲成功的幾率更高蒋譬。投資了斗魚和虎牙的騰訊在一定程度上把握住了游戲推廣上至關(guān)重要的一環(huán)恩够，前段時間封殺網(wǎng)易《第五人格》便是直播平臺于游戲廠商作用的最好解釋。
因此羡铲，想在游戲上與騰訊競爭的廠商蜂桶，急需一個直播平臺進(jìn)行推廣資源上的補(bǔ)足。但斗魚也切、虎牙之外的直播平臺帶來的收益能否與付出的資源對等扑媚，是大玩家入場需要考慮的。
以網(wǎng)易為例雷恃，自家擁有直播平臺CC疆股，如果收購或投資其他直播平臺，必然要投一家流量強(qiáng)于CC倒槐，且擁有一定用戶基礎(chǔ)的直播平臺旬痹，這樣思考下來，可供選擇的并不多讨越。
在這些問題背后两残，是苦苦支撐，急需資金周轉(zhuǎn)的直播平臺們把跨。他們還在期待反轉(zhuǎn)與翻盤人弓，如果年底前拿不到救命錢的話，今年很可能會死掉一兩家直播平臺着逐。
熊貓內(nèi)部不斷傳出的消息就像一粒粒扔進(jìn)大海中的石子崔赌，發(fā)出微弱的聲響意蛀。只是沒人知道，這些微弱的聲音到底來自石子本身健芭，還是海嘯前的預(yù)警县钥。
本文轉(zhuǎn)自：娛樂資本論
