自媒體是當(dāng)下代表大眾聲音的一種新行業(yè)擂送，時(shí)尚達(dá)人悦荒、原創(chuàng)視頻博主、新聞評(píng)論等等從某種意義上都可以稱作自媒體嘹吨。
事實(shí)上搬味，在自媒體以前，網(wǎng)絡(luò)各大信息平臺(tái)中躺苦，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的詞匯更先被廣為人知身腻。她們?cè)谧约旱纳缃毁~號(hào)中，發(fā)布精致的妝容照片或是展示化妝步驟視頻又或是關(guān)于化妝品或生活物品使用心得的文字匹厘。如不久前北京電影學(xué)院開學(xué)微博熱門發(fā)生的“網(wǎng)紅坐王俊凱宿舍床”事件嘀趟，大批粉絲認(rèn)為其為不禮貌行為∮希可以說(shuō)她按，從“草根”角度牛隅，“網(wǎng)絡(luò)紅人”傳播的信息價(jià)值、專業(yè)知識(shí)等方面與自媒體存在一定差距酌泰。
· 自媒體內(nèi)容構(gòu)成
從自媒體內(nèi)容構(gòu)成角度來(lái)看媒佣，打破傳統(tǒng)媒體常規(guī)的理由以及觀眾愛(ài)看的理由是令人驚喜的有趣。例如在微博平臺(tái)做自媒體獲得2486萬(wàn)關(guān)注的搞笑視頻博主papi醬陵刹。設(shè)立名為“周一放送”穩(wěn)定頻道默伍，按照不同的內(nèi)容創(chuàng)作搞笑短視頻發(fā)布。短視頻的內(nèi)容概括以文字的形式先拋出再以視頻的方式幽默表演衰琐。用切身感受去詮釋生活貼士或觀點(diǎn)也糊。
扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)。在經(jīng)過(guò)專業(yè)知識(shí)羡宙、訣竅和技術(shù)一起產(chǎn)出的高水準(zhǔn)視頻作品通常足夠能得到大眾喜愛(ài)狸剃。韓國(guó)自媒體李思蓓（譯名）憑借在YouTube發(fā)布關(guān)于化妝教程、明星仿妝以及穩(wěn)定頻道《咬牙堅(jiān)持》帶有激發(fā)觀眾笑容惡搞性化妝短視頻狗热，而這位自媒體人擁有10年的化妝經(jīng)驗(yàn)钞馁。
穩(wěn)定頻道的結(jié)構(gòu)構(gòu)成。例如“周一放送匿刮，”以微博上傳的剪輯視頻為基準(zhǔn)僧凰，圍繞各回故事的標(biāo)題字幕后，papi醬登場(chǎng)僻焚。聲音從語(yǔ)調(diào)開始就有所改變允悦，加速也提醒著視頻搞笑的定位。大部分梗虑啤、轉(zhuǎn)折以剪輯的技術(shù)方式表現(xiàn)“南北方差異之巨”、“這種傳說(shuō)中的客戶爸爸”架馋、“對(duì)不起狞山，我外向，但我不樂(lè)觀啊”等搞笑短視頻叉寂。
無(wú)論是不定期更新的日常還是“周一放送”萍启，papi醬與其自我介紹“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”相呼應(yīng)的以素顏狀態(tài)錄制視頻。如果只是搞笑視頻博主的身份屏鳍、為博大眾笑容的放送勘纯，則缺乏自身以及帶領(lǐng)觀眾向上的意義。以“周一放送—不要把沒(méi)素質(zhì)當(dāng)幽默”為例钓瞭，評(píng)論一致以生活經(jīng)歷認(rèn)同視頻觀點(diǎn)驳遵。可以說(shuō)山涡，如果自媒體只是光鮮的外表則是無(wú)趣的堤结。
· 觀眾是自媒體決定性的存在
自媒體在當(dāng)下活躍的一個(gè)重要原因便是“觀眾參與性”唆迁。當(dāng)下觀眾與過(guò)去被動(dòng)的收看相反，更希望積極的參與竞穷。例如芒果tv《2017快樂(lè)男聲》在今年環(huán)節(jié)更新上—“挑食少女”的創(chuàng)新唐责。把以往坐在遠(yuǎn)處拿著紙筆永遠(yuǎn)不知道在寫什么的評(píng)委換成了給大眾直接喜歡的偶像的選擇權(quán)，給予大眾參與過(guò)程的愉快享受瘾带。
自媒體的情況鼠哥。編導(dǎo)雖然是普通人但是他們手握著“麥克風(fēng)”，是電視欄目的主人公看政。他們用譯名通過(guò)麥克風(fēng)將寫的內(nèi)容向他人訴說(shuō)或被閱讀朴恳。類似電臺(tái)說(shuō)故事的感覺(jué)。至于自媒體是否能按照自己的想法改變觀眾的想法帽衙？是否是一件好事…
同樣菜皂，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)觀眾也是絕對(duì)性的存在。在papi醬“周一放送”的其他微博短視頻和內(nèi)容中厉萝，papi醬則是承擔(dān)著觀眾的視角恍飘。內(nèi)容貼近生活，按照觀眾的要求谴垫，為觀眾嘗試零食章母、時(shí)尚竅門、轉(zhuǎn)發(fā)其他領(lǐng)域自媒體博主段視頻等等翩剪∪樵酰可以看出，自媒體的觀眾甚至承擔(dān)了導(dǎo)演的角色前弯。上文所提韓國(guó)美妝博主李思蓓也曾在雜志采訪中表示關(guān)注的意見(jiàn)是靈感的源泉蚪缀，承擔(dān)了耳朵的角色同時(shí)在花絮視頻中給予意見(jiàn)反饋。
關(guān)注者或觀眾對(duì)于自媒體的評(píng)價(jià)通常與感情沒(méi)有關(guān)聯(lián)的客觀恕出。觀眾在papi醬短視頻中大部分反應(yīng)是“才華也是可以被網(wǎng)友認(rèn)可的” 或“風(fēng)格討厭询枚、創(chuàng)作乏力”的兩面評(píng)價(jià)。
觀察可知浙巫，觀眾往往會(huì)選擇較難或費(fèi)解的事物金蜀，保持關(guān)注觀眾口味的警惕性以及作出相關(guān)聯(lián)的令人出乎意料的趣味性。papi醬的靈感來(lái)源也是扮演大眾的角色的畴。在某專訪中認(rèn)為做短視頻就像發(fā)朋友圈的papi醬表示在中戲?qū)W會(huì)了在生活中尋找創(chuàng)作靈感渊抄。
· 真誠(chéng)、具有影響力的人得關(guān)注
站在自媒體平臺(tái)前發(fā)聲的人丧裁，承擔(dān)了影響力和宣傳的意義护桦。專業(yè)知識(shí)是自媒體的宣傳核心。讓具有影響力的人做著類似“周一放松”這樣的內(nèi)容積攢親和力渣慕，才是自媒體的根基嘶炭。
對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)抱慌，類似時(shí)尚或綜藝節(jié)目風(fēng)格的多樣的內(nèi)容，穩(wěn)定連續(xù)的輸出眨猎、輸出平臺(tái)的擴(kuò)展以及其他層面的增加決定了關(guān)注度抑进。
具有影響力的自媒體需要保持連續(xù)性的活躍，但是客觀的說(shuō)仍處于具有爭(zhēng)議的階段睡陪。內(nèi)容具有文化價(jià)值的同時(shí)寺渗，仍有大多數(shù)人對(duì)其是賺錢手段處于未知或出乎意料狀態(tài)。在國(guó)家新聞出版廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)講話中兰迫，對(duì)于視聽審核的態(tài)度曾多次強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精品信殊。任何具有一定影響力的自媒體人，無(wú)論是制作還是剪輯汁果，真誠(chéng)性關(guān)聯(lián)著結(jié)果的成功涡拘。
為內(nèi)容付費(fèi)是一種無(wú)意識(shí)的行為，但是觀眾本身就是數(shù)據(jù)据德。上文所提的papi醬的“周一放松”鳄乏，疏通角度上并非單純消費(fèi)，是觀眾作為關(guān)注者對(duì)自媒體人努力后專業(yè)知識(shí)棘利，堅(jiān)持不懈輸出的文化內(nèi)容的選擇接受橱野。周末、上下班善玫、睡前等疏通時(shí)間水援，幫助觀眾轉(zhuǎn)換心態(tài)、角度茅郎，帶給觀眾真正的愉悅蜗元，是自媒體可能性。
自媒體也可以說(shuō)是個(gè)人產(chǎn)業(yè)系冗，在領(lǐng)域的擴(kuò)張角度上许帐，仍然是不穩(wěn)定市場(chǎng)。感受給予觀眾笑容的幸福感也無(wú)法排出收益的不穩(wěn)定性毕谴。但專業(yè)知識(shí)和笑容，是自媒體的故事距芬；影響力與真誠(chéng)的自媒體得關(guān)注涝开。
