2016年是全民直播的一年宇植,而短視頻在2017年才慢慢進入資本的視野。papi醬雖然在2016年獲得資本關注,但是papi醬更多代表的是自媒體。
為什么會有今天的這個主題
這兩個領域(甚至已經(jīng)有產(chǎn)品已經(jīng)把這兩個東西放在了一起)的產(chǎn)品在解決的問題是相同的——用戶無聊刃麸、娛樂與泡妞/泡仔。在一臺手機的情況下司浪,用戶只能選擇一種產(chǎn)品消費泊业,所以短視頻&直播是存在競爭關系。這種競爭關系可能是產(chǎn)品內(nèi)的競爭啊易,也可能是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競爭吁伺。
進入正題,直播與短視頻有什么不同租谈?今天我主要從以下幾個方面說一說:
1篮奄、實時性、互動性
2、變現(xiàn)能力
實時性窟却、互動性
在直播間昼丑,如果你剛進入直播房間,可能會有幾個提示:
1夸赫、在自己矾克、其他查看直播人員、主播的留言(互動)區(qū)會看到XXX進入了房間憔足、XXX來了等提示胁附;
2、如果主播看到你進入了房間滓彰,主播會說:歡迎XXX控妻;
當被主播點名時,肯定會有一種“被尊重”感覺揭绑,對主播的“傾慕之心”“好感”會有加分弓候?
用戶在評論區(qū)向主播發(fā)出提問,優(yōu)秀的主播一般都會做出回答(前提是這個問題不涉及敏感話題)他匪,看到自己的提問被回復菇存,用戶的提問的積極性自然就提高。
主播還可能會向觀看直播的用戶發(fā)出互動話題邦蜜,例如主播提問:去過云南大理的回復1依鸥。用戶就可以通過評論與主播互動。
反觀短視頻悼沈,首先短視頻生來就有延遲贱迟,用戶查看短視頻時并沒有像直播那樣獲得“被尊重”的感覺,雖然用戶可以在評論區(qū)評論絮供,但是要想:用戶好不容易錄完視頻衣吠,且熱門的視頻會有上千的評論,視頻制作者很難一一回復用戶壤靶,直播是用嘴說缚俏,而短視頻是需要手動回復。一般會在美女短視頻的評論列表中看到很多的(屌絲)用戶稱贊美女制作者贮乳,但是很多沒有辦法獲得回復忧换。
這樣只是單項互動,沒有辦法塘揣、及時獲得反饋包雀,有沒有可能會導致用戶“評論疲勞”宿崭。這種就導致了沒有辦法對視頻制作者形成“依賴”亲铡、“粘性”、“傾慕”。
所以短視頻在互動性是遠遠不及直播奖蔓。
變現(xiàn)能力
視頻直播的主播的變現(xiàn)赞草,主要來自用戶的虛擬禮物,并且虛擬禮物就是一個金礦吆鹤,通過主播的獲得禮物的反饋厨疙、引導,送禮物者樂此不疲疑务,陌陌通過直播贏得了春天沾凄。
2016年陌陌發(fā)布了三季度財報,這應該是陌陌知允,也是所有中概股有史以來最漂亮的財報:凈營收達1.57億美元撒蟀,同比增長319%。歸屬于陌陌的凈利潤為4950萬美元温鸽,同比增長1182%保屯。近12倍的利潤同比增長,在中概股中十分罕見涤垫,上一個交易日陌陌股價大漲12.13%到26.72億美元姑尺,陌陌市值站穩(wěn)了51億美元,對比今年最低點已上漲三倍蝠猬,而這一切的最大功臣非直播莫屬切蟋。
再看短視頻,部分短視頻產(chǎn)品也有送虛擬禮物的功能榆芦,例如:小咖秀敦姻,從小咖秀的守護排行榜來看,除了明星級別獲得的金幣較高(TFBOYS-王源獲得金幣1390萬歧杏,且只發(fā)了一個作品....這明星效應)镰惦,其他作品過百,擁有粉絲三犬绒、四萬的視頻制作者還有沒有獲得虛擬禮物的旺入。從這個角度來看,用戶對短視頻的“打賞”意愿并沒有很高凯力。
現(xiàn)在在快手中茵瘾,擁有大量的美女視頻,并且很多會帶有個人的微信/微博號咐鹤,例如這樣的:
而作者加了微信之后拗秘,其很多都在微信朋友圈內(nèi)宣傳自己的業(yè)務,有賣衣服的祈惶、賣化妝品的雕旨、貸款的扮匠。
為什么會這樣?
這些美女制作者在快手上并沒有很好的變現(xiàn)渠道(現(xiàn)在沒有在快手的短視頻中看到過廣告)凡涩,進來的用戶也只是看內(nèi)容棒搜,對主播的粘性并不高(如果不開直播的情況下),她們部分原來是在做微商的活箕,現(xiàn)在只不過是通過希望通過快手來引流力麸,把用戶導入到自己的微信朋友圈,進而來賣產(chǎn)品育韩。
短視頻與直播是否可以相互結合克蚂?
這個問題是我寫完以上觀點之后拋出來的一個想法
主播如果要開直播,在我看來需要條件的筋讨,例如:安靜的環(huán)境陨舱、長時間的空閑、獨立的空間版仔。所以主播一般是在每天的定時直播游盲,例如非職業(yè)的主播是在下班后晚上9:00。
而短視頻的拍攝蛮粮,門檻較低益缎,自拍-》編輯-》發(fā)布,即使沒有視頻然想,使用照片+背景音樂也可以發(fā)布一個“短視頻”莺奔,這樣的短視頻,是否可以成為主播自我展示变泄、填補每天長時間不能直播的空白令哟?讓用戶在主播沒有進行直播的時候就可以看到主播發(fā)的內(nèi)容,進而消費除直播之外的另外一種內(nèi)容妨蛹,增加用戶的粘性屏富。
就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會,但是我們每天都聽著周杰倫的歌——值得思考蛙卤。
以上觀點有點偏向于UGC與直播的區(qū)別狠半,那么問題就來了,短視頻是PGC好颤难,還是UGC好神年,還是兩者互相依存,根本就是兩條線行嗤?
關于短視頻UGC與PGC已日,也就是下一篇文章我想討論的內(nèi)容。
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