今天是第四次聽(tīng)這節(jié)課形入，我才體會(huì)到「?jìng)鬟_(dá)率」這個(gè)概念對(duì)于『傳播』的重要性，也對(duì)傳播三大原理中的「播傳」原理有了更深刻的體會(huì)秽之。傳播的重點(diǎn)不在于『播』，而是「?jìng)鳌菇啵础皞髌饋?lái)政溃，能傳頌”。
其實(shí)每個(gè)人每天的溝通就是在做「?jìng)鞑ァ剐袆?dòng)态秧，把自己的想法、經(jīng)歷扼鞋、想說(shuō)的話通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)申鱼。表達(dá)的呈現(xiàn)形式可以有很多種，寫下來(lái)云头、說(shuō)出來(lái)捐友、錄下來(lái)、拍下來(lái)溃槐、畫出來(lái)匣砖、唱出來(lái)……
人生與生俱來(lái)的、最熟悉的部分是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)昏滴，從語(yǔ)言哲學(xué)的角度劃分猴鲫，語(yǔ)言分為兩種，一種是「口語(yǔ)」谣殊，另一種是『書面語(yǔ)』拂共。口語(yǔ)也就是日常交流所使用的語(yǔ)言姻几，是所有人都會(huì)做的事宜狐；「書面語(yǔ)」更正式，它的難度會(huì)稍微高一些蛇捌，所以在群體中并不被普遍使用抚恒。
還是回到日常生活的經(jīng)歷，在「溝通」中如果想要讓他人理解自己在表達(dá)什么络拌，首先要使用同一種語(yǔ)言俭驮，回到雙方所熟知的語(yǔ)境中，用最簡(jiǎn)單直白地話說(shuō)出來(lái)盒音，也就是說(shuō)人話表鳍。這樣他人才能理解自己在說(shuō)什么馅而，才有可能在行動(dòng)上按照自己表達(dá)的內(nèi)容達(dá)成共識(shí)。這次溝通譬圣，也就是傳播是有效的瓮恭。此次「到達(dá)率」和『傳達(dá)率』均為1.
反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果『溝通』的內(nèi)容里全是抽象的大詞厘熟，所謂的黑話屯蹦，雙方的溝通本質(zhì)上是無(wú)效的，也就是「到達(dá)率」為1绳姨，但『傳達(dá)率』為0.聽(tīng)了也白聽(tīng)登澜，首先沒(méi)理解，其次也不會(huì)按照你說(shuō)的意思做飘庄，甚至理解錯(cuò)了意思往錯(cuò)的方向做脑蠕。
這是日常生活中非常普遍的「溝通」現(xiàn)象，這些現(xiàn)象也普遍存在于「廣告語(yǔ)」的創(chuàng)作和傳播里跪削。
華杉老師講道：“我們找廣告公司投放廣告谴仙，媒介廣告公司會(huì)給我們講什么？講到達(dá)率碾盐，就是說(shuō)你能到達(dá)多少顧客晃跺。在傳播里面，最重要的是什么呢毫玖？除了到達(dá)率之外掀虎，我提出了一個(gè)新的概念，叫傳達(dá)率付枫。就是它能傳起來(lái)嗎烹玉？能傳給多少人？俗話說(shuō)励背，一傳十春霍，十傳百，百傳千叶眉，也就是說(shuō)它的傳達(dá)率是10倍址儒。傳達(dá)率比到達(dá)率權(quán)重要高得多得多，如果播給他個(gè)東西衅疙，他不會(huì)告訴任何人的話莲趣，那他就沒(méi)有十倍的效應(yīng)。由于有了傳達(dá)率的概念饱溢，我們創(chuàng)作廣告語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢喧伞？第一是必須能傳頌的話；第二是它要傳得廣；第三是要傳得久潘鲫∥坛眩”
