小程序被認(rèn)為是繼PC仰挣、APP之后又一個具有深遠(yuǎn)影響意義的時代產(chǎn)物洛二，互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連入局侨歉，小程序市場也成為各大巨頭廝殺的“新戰(zhàn)場”溉愁。BAT三巨頭紛紛布局小程序后处铛，早已形成三分天下的局面。然而繼微信叉钥、百度和支付寶后罢缸，9月17日今日頭條突然殺出，發(fā)布了自己的小程序投队。根據(jù)今日頭條官方回應(yīng)枫疆，此番推出小程序，是希望提供更豐富敷鸦、更有價值的服務(wù)給不同需求的用戶息楔。
當(dāng)然這是官方的一句套話，今日頭條此時推出小程序究竟目的何在扒披？BAT的重重封鎖下值依，他能殺出一條血路么？
超級APP間的小程序競爭
位于頭部的的超級APP已經(jīng)憑借自身的流量優(yōu)勢碟案，通過不斷的跑馬圈地愿险，收購兼并，圈住了用戶价说，逐漸形成了自己的競爭壁壘辆亏。在互聯(lián)網(wǎng)流量從分散走向集中的整體態(tài)勢下风秤，基于互聯(lián)網(wǎng)流量入口建立自身的生態(tài)圈便是各大超級APP的主題。
在超級APP和開發(fā)者之間扮叨，存在著共同的利益缤弦，超級APP希望能夠通過生態(tài)圈的建設(shè)，將原本集中的流量更加集中彻磁，讓用戶能在自己的生態(tài)中留存碍沐，這樣才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)價值的變現(xiàn)，這需要更多開發(fā)者參與衷蜓。而開發(fā)者在流量瓶頸下累提，也想作為超級APP的生態(tài)參與者去享有流量紅利，同時在產(chǎn)品功能上恍箭，也希望能保持一定的獨(dú)立性刻恭。在這樣的背景下，小程序應(yīng)運(yùn)而生扯夭。
在如今群雄環(huán)伺的小程序賽道上，BAT早已完成了小程序的布局鞍匾，BAT三家小程序可謂是各有各的特色交洗。
1.全封閉的微信小程序。作為小程序的“鼻祖”微信小程序已經(jīng)擁有了 1.7 億日活躍用戶橡淑，后臺開放工具使用人數(shù)超 100 萬构拳，第三方平臺數(shù)超過 2300 家。微信小程序的開發(fā)者數(shù)量達(dá)到 150 萬梁棠，微信小程序是全封閉式的置森，用戶只能在微信生態(tài)里完成產(chǎn)品閉環(huán)。
2.半封閉的支付寶小程序符糊。支付寶小程序通過“718+X”的業(yè)務(wù)邏輯來打通線上線下凫海，即 7 大入口、1 個閉環(huán)男娄、8 大能力再加 X 場景行贪，支付寶小程序目前已重點(diǎn)開放支付收單，會員服務(wù)模闲，芝麻信用等8項能力建瘫，由于產(chǎn)品閉環(huán)需要在阿里的生態(tài)下完成，其本身是半開放半封閉的模式尸折，目前支付寶小程序數(shù)量共計超過 2 萬啰脚，日活達(dá) 1.2 億，用戶數(shù)達(dá) 3 億实夹，小程序平均7 日留存率為 29%橄浓。
3.開放的百度小程序粒梦。百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付寶的封閉模式贮配，百度小程序的主題為開放+AI谍倦，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開放給開發(fā)者，同時通過百度自身的技術(shù)優(yōu)勢泪勒，給小程序AI賦能昼蛀。
小程序的價值，今日頭條的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)
BAT高筑流量壁壘圆存，逐漸完成生態(tài)系統(tǒng)搭建叼旋，實(shí)現(xiàn)用戶閉環(huán)轉(zhuǎn)化，流量巨頭今日頭條也坐不住了沦辙，發(fā)力小程序夫植，緊緊抓住流量入口重造機(jī)會。
根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示油讯，今日頭條8月份的日均活躍用戶數(shù)為1.56億详民，人均單日使用時長為99.22分鐘，人均單日啟動次數(shù)為9.11次陌兑，今日頭條具有足夠的用戶規(guī)模沈跨，相對高頻的用戶使用習(xí)慣以及較高的用戶粘性，其本身也具備了搭建生態(tài)系統(tǒng)的資本兔综。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)到了爭奪用戶使用時長的競爭饿凛，對于用戶而言每天的時間是固定的，刷微信的時間多了软驰，使用其他低頻產(chǎn)品的時間就少了涧窒，甚至?xí)煌洝Ｈ缦聢D所示锭亏，今日頭條通過這幾年的運(yùn)營纠吴，雖然在日活上和BAT流量巨頭還有一段差距，但是在用戶粘性尤其是使用時長上贰镣，可謂是略勝一籌呜象，這也是超級APP流量巨頭所眼饞的。但是較高的用戶粘性也給張一鳴帶來了一定焦慮碑隆，各家在小程序賽道上布局恭陡，如果更多的開發(fā)者，內(nèi)容提供者均涌向其他超級APP上上煤，那么孵化的各類產(chǎn)品會吸引C端用戶前往其他平臺休玩，除了用戶流失風(fēng)險以外，用戶粘性也會大打折扣，這也是今日頭條不想看到的拴疤。
今日頭條從2014年底開始呐矾，逐漸在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)苔埋，相繼投資了圖蟲網(wǎng)（攝影圖片社區(qū)）、華爾街見聞（金融資訊提供商）蜒犯、新榜（移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺）组橄、財新世界說（與財新傳媒聯(lián)合孵化的基于國別的全球資訊媒體平臺）、30秒懂車（汽車視頻媒體平臺）罚随、每天讀點(diǎn)故事（精品短故事推薦平臺）玉工、極客公園（科技媒體及社區(qū)）、餐飲老板內(nèi)參（餐飲垂直行業(yè)自媒體）淘菩、東方IC（視覺創(chuàng)意整合營銷平臺）遵班、花熊和快看漫畫（動漫領(lǐng)域）、新智元和機(jī)器之心（關(guān)注人工智能領(lǐng)域的垂直媒體）潮改。目前今日頭條APP早已是中國最大的資訊分發(fā)平臺狭郑，旗下的抖音，西瓜視頻汇在，火山小視頻也逐漸成為短視頻領(lǐng)域的超級巨頭愿阐。
把握生態(tài)優(yōu)勢，搭建今日頭條小程序體系趾疚，構(gòu)建生態(tài)平臺，讓各開發(fā)者在今日頭條這樣的流量巨頭平臺上進(jìn)行獨(dú)立自主開發(fā)以蕴。今日頭條小程序在串聯(lián)頭條系各生態(tài)要素糙麦，連接內(nèi)容生產(chǎn)者/服務(wù)提供者以及C端用戶，提升用戶粘性上大有裨益丛肮，在如今戰(zhàn)火紛飛的小程序賽道上赡磅，今日頭條的入局，即為其一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)宝与。
今日頭條小程序的生態(tài)展望
在9月17日今日頭條正式發(fā)布小程序時，只針對 Android 系統(tǒng)习劫，目前暫時只對部分企業(yè)開放咆瘟。其小程序可在今日頭條中通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入，在小程序的不同頁面用戶均可將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微頭條诽里，還可以隨時在小程序頁面進(jìn)行授權(quán)設(shè)置袒餐。同時，今日頭條小程序支持使用支付寶支付，且頁面可獨(dú)立于今日頭條應(yīng)用程序存在灸眼。
目前寥寥幾句的官方內(nèi)容無法提供更多信息的解讀卧檐，筆者根據(jù)對頭條系產(chǎn)品優(yōu)勢了解，結(jié)合自己的產(chǎn)品經(jīng)驗焰宣，大膽做了以下5點(diǎn)的預(yù)測霉囚，歡迎同行討論：
1.搜索：頭條的深度用戶可以發(fā)現(xiàn)，頭條的搜索在一定程度上可以媲美百度匕积，搜狗這些搜索引擎巨頭了盈罐，頭條的搜索框推薦詞個性化程度很高，搜索內(nèi)容也基本涵蓋了百科闸天、站外內(nèi)容暖呕、圖片搜索、音樂搜索和悟空問答苞氮。在頭條成熟的智能算法推薦下湾揽，可以根據(jù)用戶的搜索行為提供小程序的精準(zhǔn)分發(fā)，百度智能小程序就是走的這一條路笼吟。
2.信息流分發(fā)：今日頭條本身優(yōu)勢就是信息流的分發(fā)库物，可以根據(jù)用戶的瀏覽行為對用戶進(jìn)行小程序的精準(zhǔn)推薦，比如該用戶是金融標(biāo)簽類的用戶贷帮，可以給其在信息流上推薦理財或者信用卡等金融產(chǎn)品戚揭，根據(jù)用戶在電商平臺瀏覽記錄推薦相關(guān)電商產(chǎn)品，直接在小程序內(nèi)完成支付閉環(huán)撵枢，同時小程序的用戶體驗比H5會好很多民晒，小程序的轉(zhuǎn)化率也會比較高。
3.自媒體內(nèi)容變現(xiàn)：今日頭條有著一群優(yōu)秀的PGC,UGC團(tuán)隊作為內(nèi)容提供者锄禽，其在內(nèi)容的專業(yè)性以及豐富性上潜必，也是其他平臺無法比擬的，借助智能推薦系統(tǒng)沃但，給內(nèi)容提供者提供了一條變現(xiàn)路徑磁滚，比如一篇干貨滿滿的影評文章，底部插入該電影的購買小程序宵晚，一篇職場技巧的文章下面垂攘，插入職場培訓(xùn)的小程序，這無疑刺激了內(nèi)容提供者的創(chuàng)作積極性淤刃，同時也在一定程度上引導(dǎo)有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化成小程序的開發(fā)者晒他。
4.泛娛樂變現(xiàn)紅利：頭條系下有抖音等泛娛樂產(chǎn)品，通過網(wǎng)紅已經(jīng)積累的粉絲钝凶，引流到娛樂產(chǎn)品以及游戲產(chǎn)品上仪芒，用戶群體比較契合唁影，借助抖音等短視頻的快速裂變傳播，轉(zhuǎn)化率也相對會較高掂名，尤其在小游戲領(lǐng)域据沈，無論國內(nèi)國外，小游戲?qū)τ脩舻奈Χ际呛軓?qiáng)大的饺蔑。微信公開課在4月表示數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過億锌介，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬，有的甚至月流水已過億猾警，日活2000萬左右孔祸。頭條系產(chǎn)品優(yōu)勢在握，不妨可以一試发皿。
5.線上聯(lián)動線下崔慧，構(gòu)建OMO閉環(huán)：目前為了降低流量成本，不少線下商家通過抖音穴墅，頭條號內(nèi)容進(jìn)行引流惶室，形成了不少網(wǎng)紅店，那么這些商家完全可以通過搭建小程序體系促成用戶的線上轉(zhuǎn)化玄货，比如某主播同款奶茶皇钞，小程序支付，店家30分鐘送貨上門松捉，每日網(wǎng)紅產(chǎn)品搶購在小程序預(yù)約等等夹界。場景化構(gòu)建了OMO產(chǎn)品閉環(huán)，能夠極大的降低流量成本隘世。
頭條發(fā)展至今可柿，儼然成為超級APP，打造自身的小程序體系丙者，是其生態(tài)建設(shè)的重要一步趾痘，頭條小程序想在巨頭環(huán)伺的夾縫中生存也絕非易事，2018年的小程序大戰(zhàn)愈來愈激烈蔓钟，也愈來愈精彩，頭條小程序是笑傲群雄還是曇花一現(xiàn)卵贱，我們拭目以待滥沫。
大城小胖，互聯(lián)網(wǎng)金融高級產(chǎn)品經(jīng)理键俱，品途商業(yè)評論/人人都是產(chǎn)品經(jīng)理/PMCAFF/觀察者網(wǎng)專欄作家兰绣，虎嗅認(rèn)證作者，堅持從商業(yè)编振，人性缀辩，數(shù)據(jù)三維一體審視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
