一搀绣、什么是品牌定位飞袋？
? ? ? 品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策链患；它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果巧鸭。
在這個(gè)定義中有兩個(gè)關(guān)鍵詞：市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位麻捻；
二纲仍、品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系？
? ? ?根據(jù)上述定位贸毕，品牌定位不是我們經(jīng)常單一在講的產(chǎn)品定位或者是市場(chǎng)定位郑叠，現(xiàn)在經(jīng)常聽(tīng)人產(chǎn)品主義、產(chǎn)品定位與品牌定位混為一談明棍。
? ? ?品牌定位的思想是阿.里斯和杰克.特勞特在1972年為《廣告時(shí)代》雜志撰寫的文章中所提出锻拘，1981年兩位作者又出版了《定位》一書(shū)，全面闡述了品牌定位的思想和實(shí)施策略击蹲。書(shū)中所談，品牌定位思想有互相聯(lián)系的三層意思：
? ? ? 1?定位是一種傳播手段婉宰；
2?定位傳播的是一種觀念或說(shuō)法歌豺；
這種觀念或者說(shuō)法是對(duì)與品牌有關(guān)的事情（可能和產(chǎn)品實(shí)體有關(guān)，也可能與產(chǎn)品實(shí)體無(wú)關(guān)）進(jìn)行提練和概括而形成的心包；定位思想的關(guān)鍵在于类咧，把觀念當(dāng)作現(xiàn)實(shí)來(lái)接受，然后重構(gòu)這些觀念蟹腾，以達(dá)到你希望的目的痕惋；如：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、
3?定位的目的是使消費(fèi)者在心理上認(rèn)同和接受這種觀念娃殖，定位的本質(zhì)是“心理占位”值戳，是對(duì)顧客心理運(yùn)作，即向顧客傳播一種有關(guān)品牌的事情和觀念炉爆，使這種觀念被他們認(rèn)同和接受堕虹，在他們的心目中占有一個(gè)獨(dú)特的位置卧晓。
所以，品牌定位不是產(chǎn)品定位赴捞，雖然“定位要從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始逼裆，但是定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事情，而是你對(duì)預(yù)期顧客要做的事情”赦政，換句話說(shuō)胜宇，你要在預(yù)期顧客的頭腦里給產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位屬于生產(chǎn)活動(dòng)恢着，其目的是針對(duì)某一特定市場(chǎng)需求進(jìn)行桐愉，而品牌定位屬于廣告活動(dòng)或者傳播活動(dòng)，其目的是對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行傳播然评，使消費(fèi)者認(rèn)可該產(chǎn)品仅财。因此，品牌定位的對(duì)象是顧客碗淌，而不是對(duì)產(chǎn)品本身做文章盏求；品牌定位是品牌管理理論和實(shí)踐的重要內(nèi)容，產(chǎn)品定位的對(duì)象是產(chǎn)品本身亿眠，是對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)或改變碎罚；
4? 二者的關(guān)系：
產(chǎn)品定位的成功不代表品牌定位成功；河南張弓酒案例纳像；
品牌定位可以以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)荆烈，也可以不以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)；產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是產(chǎn)品做差異化竟趾；品牌定位的實(shí)質(zhì)就是把這種差異化做到消費(fèi)者頭腦中憔购。即使產(chǎn)品沒(méi)有差異，品牌定位仍可以做出消費(fèi)者的主觀認(rèn)知差異岔帽；王老吉案例玫鸟；
