《The Lean Startup》是每一個(gè)企業(yè)管理者都應(yīng)該思考的

埃里克.萊斯通過對(duì)自身十余年創(chuàng)業(yè)成敗的反思荣德,并結(jié)合大量他人的經(jīng)驗(yàn)样漆,總結(jié)可新創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中的問題检激,及成功的方法纠永,并做了一個(gè)優(yōu)秀的提煉:目標(biāo)客戶——小范圍實(shí)驗(yàn)——反饋修改——產(chǎn)品迭代——獲得核心認(rèn)知——高速增長。

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卓越的企業(yè)都有這樣的特征:整個(gè)組織像一個(gè)人一樣思考核蘸、行動(dòng)巍糯,有清晰的價(jià)值系統(tǒng)啸驯,強(qiáng)大的同化能力,無與倫比的自我進(jìn)化能力祟峦。而做到這一點(diǎn)罚斗,首先要完成的就是統(tǒng)一語言。

語言分三層宅楞,視覺語言针姿,也即公司VI體系;產(chǎn)品與顧客語言咱筛,即每個(gè)人口中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的描述都是統(tǒng)一的產(chǎn)品語言和客戶口中的場景語言搓幌;第三種語言就是工作語言杆故,即工作的方法論迅箩,用哪些客戶管理工具、日常管理工具处铛、產(chǎn)品研發(fā)管理工具饲趋、人才經(jīng)營工具等等

精益創(chuàng)業(yè)就是我們公司的工作語言,工作方法論撤蟆。我們的整個(gè)商業(yè)模式奕塑、業(yè)務(wù)邏輯、溝通方式全都是圍繞這一方法論體系建構(gòu)并自循環(huán)起來的家肯,所以所有人尤其是每個(gè)關(guān)鍵崗位上的關(guān)鍵角色必須吃透這種方法論龄砰。

一、精益創(chuàng)業(yè)方法論概述

簡單的說讨衣,精益創(chuàng)業(yè)就是用小失敗换棚、快失敗來澆筑大成功。

也即反镇,最小的成本最快的速度用最小的作戰(zhàn)單元通過MVP(最小化可行性產(chǎn)品)來驗(yàn)證某一目標(biāo)群體的某一個(gè)核心痛點(diǎn)與我們所提供的解決方案是否匹配(價(jià)值驗(yàn)證)固蚤,是否可以持續(xù)增長(增長驗(yàn)證)。

精益創(chuàng)業(yè)的成功一路要經(jīng)過無數(shù)次大大小小的驗(yàn)證歹茶,這其中最關(guān)鍵的有三大驗(yàn)證——基因驗(yàn)證夕玩、價(jià)值驗(yàn)證、增長驗(yàn)證

二惊豺、基因驗(yàn)證燎孟。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人尸昧、各崗位人員揩页,都可以用這種方式來驗(yàn)證,就是你的核心優(yōu)勢與能力邊界是否允許你比競爭對(duì)手更牛逼且跑得更快彻磁。

例如碍沐,培訓(xùn)崗位對(duì)表達(dá)能力的要求大過溝通能力狸捅,服務(wù)崗位對(duì)溝通能力的要求大過文字表達(dá)能力,渠道崗位對(duì)合作能力的要求大過學(xué)習(xí)能力……每個(gè)崗位都有最核心的那么一兩項(xiàng)業(yè)務(wù)能力累提,如果崗位要求與人不匹配尘喝,我們就認(rèn)為基因不符。同理斋陪,如果創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的能力組合與行業(yè)發(fā)展趨勢所要求的能力朽褪、視野、價(jià)值觀不符无虚,那么我們就認(rèn)為缔赠,基因不符。

一家以服務(wù)團(tuán)隊(duì)而非技術(shù)來驅(qū)動(dòng)增長的公司友题,對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的篩選嗤堰、培養(yǎng)、激勵(lì)就是最大的增長引擎度宦,那么負(fù)責(zé)招聘踢匣、培養(yǎng)和激勵(lì)的負(fù)責(zé)人及相應(yīng)的機(jī)制、結(jié)構(gòu)是否與這一核心業(yè)務(wù)要素相匹配戈抄,就是一種團(tuán)隊(duì)基因的篩選標(biāo)準(zhǔn)离唬。平安就是做培訓(xùn)的,鏈家也是划鸽,阿里是做HR的输莺,百度是做技術(shù)的,騰訊是做產(chǎn)品的裸诽,我黨宣傳部是做宗教管理的嫂用。

三、價(jià)值驗(yàn)證

價(jià)值驗(yàn)證設(shè)計(jì)兩大關(guān)鍵要點(diǎn)——種子用戶崭捍,MVP的構(gòu)建

先說種子用戶尸折,種子用戶的工作分三步——種子用戶的畫像、種子用戶的尋找殷蛇、種子用戶的訪談实夹,最后輸出需求描述。

驗(yàn)證價(jià)值先要確定價(jià)值的定義者是誰粒梦,很多人開發(fā)產(chǎn)品或構(gòu)建商業(yè)模式亮航,上來就是解決方案,動(dòng)不動(dòng)就匠心匀们,連最起碼的“定義價(jià)值的人”都沒確定缴淋,就憑構(gòu)建出的“價(jià)值”“質(zhì)量”“性價(jià)比”“差異化優(yōu)勢”來吹牛逼,最后肯定會(huì)被骨感而鮮活的現(xiàn)實(shí)所打臉。

價(jià)值定義者是誰重抖?它有哪些特征露氮?職業(yè)背景?年齡特征钟沛?收入特征畔规?產(chǎn)品選擇驅(qū)動(dòng)要素的權(quán)重?……這些就構(gòu)成了種子用戶的畫像恨统。

種子用戶的尋找叁扫。首先不是隨隨便便一個(gè)愿意買單的都是種子用戶,要按照確定后的畫像找畜埋,其次最便捷的途徑就是身邊最像種子用戶的朋友所推薦的朋友莫绣,身邊的朋友會(huì)因?yàn)殛P(guān)系生成一些不必要的隱藏的假設(shè),而借助這個(gè)朋友的圈子可以找到一個(gè)“陌生”的種子悠鞍,從而借助訪談獲取最有效的用戶數(shù)據(jù)对室。

種子用戶的訪談。種子用戶的訪談方式很多狞玛,面對(duì)面錄音錄像保留所有行為和身體數(shù)據(jù)的软驰,電話或微信訪談褂策,調(diào)查問卷管跺,網(wǎng)上類似產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)等等络它;種子用戶訪談的步驟,說法不一硬鞍,簡單來說是先用感受層面的關(guān)懷獲得基礎(chǔ)信任,通過亮明目的戴已、表達(dá)情懷固该、誠意求助的姿態(tài)獲得進(jìn)一步的信任,再通過探詢的方式獲得對(duì)方迫切想解決的問題(痛點(diǎn))糖儡,通過對(duì)問題的引導(dǎo)一步步獲得有關(guān)痛點(diǎn)的各種關(guān)鍵數(shù)據(jù)伐坏。其中問題引導(dǎo)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵的就是沿著“用戶關(guān)鍵行為背后的根源邏輯鏈”來做引導(dǎo)。

最后輸出的不是訪談數(shù)據(jù)的記錄握联,而是通過對(duì)所有市場數(shù)據(jù)桦沉、訪談數(shù)據(jù)的匯總、梳理金闽、篩選纯露,形成需求描述,也即什么時(shí)機(jī)什么狀況下代芜,滿足畫像的用戶萌發(fā)了特定的欲望埠褪,他會(huì)想到通過什么方式(渠道、路徑、手段等)來滿足欲望钞速。

然后根據(jù)需求描述來匹配理論上理想化的MVP了贷掖。

MVP的構(gòu)建。

MVP的構(gòu)建要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)渴语,用戶渴望羽资、商業(yè)可行性、技術(shù)實(shí)現(xiàn)可行性遵班。

一般而言屠升,一個(gè)解決方案會(huì)有各種不同的關(guān)鍵要素組合而成,比如手機(jī)是由CPU狭郑、內(nèi)存腹暖、音樂、攝像翰萨、操作系統(tǒng)等等組合而成脏答,這些所有構(gòu)成解決方案的要素我們統(tǒng)稱為產(chǎn)品要素。

在根據(jù)各種產(chǎn)品要素組合構(gòu)建解決方案(MVP)之前亩鬼,我們要調(diào)查同類可滿足種子用戶的替代方案的詳情殖告,然后根據(jù)我們所能提供的最核心差異化優(yōu)勢的落地,形成競爭力雳锋,最后生成MVP黄绩。

然后用最小的作戰(zhàn)單位,最小的成本玷过,最快的迭代速度來驗(yàn)證這個(gè)MVP與客戶發(fā)生關(guān)系之后的所有數(shù)據(jù)爽丹,最后得出價(jià)值驗(yàn)證的結(jié)論。

四辛蚊,增長驗(yàn)證

健康的增長模式一般分三種:黏著式增長粤蝎、付費(fèi)式增長、病毒式增長

黏著式增長就是考察留存率袋马,也即自然增長減去流失初澎,如果流失大過自然增長,說明負(fù)增長虑凛,不可持續(xù)碑宴,反之,可持續(xù)卧檐。

付費(fèi)式增長墓懂,就是投入產(chǎn)出比,一般在驗(yàn)證了產(chǎn)品的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值后霉囚,測算出通過付費(fèi)的營銷推廣可以產(chǎn)生大于投入的收益捕仔,這個(gè)時(shí)候就可以大規(guī)模做推廣,一般發(fā)生在B輪后,獲得B輪融資后進(jìn)入瘋狂的付費(fèi)增長期榜跌。

病毒式增長的關(guān)鍵指標(biāo)叫NPS闪唆,也即凈推薦率指標(biāo),通俗的說就是看口碑钓葫,口碑的表現(xiàn)形式有很多種悄蕾,滿意度,推薦率础浮,復(fù)購率帆调,等等都是《雇可參考的口碑生成的公式:客戶價(jià)值*用戶體驗(yàn)番刊。本質(zhì)上所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賴以成功的方法論都建立在病毒式增長之上,精益創(chuàng)業(yè)的價(jià)值驗(yàn)證也大都為病毒式增長做準(zhǔn)備影锈。

五芹务、做精益創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的三階段:懵著打,摸著打鸭廷,照著打

一般而言枣抱,所有新的實(shí)踐都會(huì)經(jīng)歷這樣三個(gè)階段,我們一個(gè)個(gè)看辆床。

懵著打:簡單說就是模仿佳晶、復(fù)制,簡單佛吓、聽話宵晚、照做

摸著打:通過第一階段第一輪的總結(jié)進(jìn)行過程優(yōu)化

照著打:明晰了重點(diǎn)、杠桿點(diǎn)维雇、關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵角色晒他、關(guān)鍵流程吱型、關(guān)鍵步驟等等之后,就要開始兇殘的精準(zhǔn)密集攻擊了陨仅。

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下面借用《精益創(chuàng)業(yè)》的思維導(dǎo)圖津滞,為大家提供快速建立知識(shí)藍(lán)圖。

《精益創(chuàng)業(yè)》思維導(dǎo)圖.png

企業(yè)唯有快速順應(yīng)時(shí)代才能贏得未來灼伤,產(chǎn)品生產(chǎn)方式必須因時(shí)代而變触徐。讀完全書,再回過頭來去看李開復(fù)在前面寫的序狐赡,就已經(jīng)很好總結(jié)了精益創(chuàng)業(yè)的幾個(gè)階段及重點(diǎn)過程撞鹉,這里引用部分如下:

埃里克的《精益創(chuàng)業(yè)》作了一個(gè)優(yōu)秀的提煉:目標(biāo)顧客—小范圍實(shí)驗(yàn)—反饋修改—產(chǎn)品迭代—獲得核心認(rèn)知—高速增長。

序中他對(duì)創(chuàng)業(yè)階段的總結(jié)如下:

創(chuàng)業(yè)的第一階段是把想法變成產(chǎn)品。這時(shí)開發(fā)的產(chǎn)品是精簡的原型鸟雏,投入最少的金錢和精力開發(fā)出體現(xiàn)核心價(jià)值的產(chǎn)品享郊。此時(shí)創(chuàng)業(yè)者們率領(lǐng)精干的成員,用類似特種部隊(duì)的組織方式孝鹊,在有限的資源和時(shí)間窗口內(nèi)用很短的時(shí)間做出產(chǎn)品炊琉,并快速投入市場,通過不斷的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)又活,獲得顧客反饋苔咪,進(jìn)而不斷迭代,讓產(chǎn)品得到市場驗(yàn)證柳骄。
創(chuàng)業(yè)的第二階段悼泌,新創(chuàng)企業(yè)要對(duì)正確的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行重點(diǎn)投入,做好做細(xì)夹界,做“最了解用戶的人”馆里,做到極致。這個(gè)階段可柿,必須用最小的成本鸠踪、在最短時(shí)間里找到最有價(jià)值的認(rèn)知。
創(chuàng)業(yè)的第三階段复斥,成功者往往伴隨著爆發(fā)式的增長营密,全面的擴(kuò)張。企業(yè)開始與傳統(tǒng)的目锭、陳舊的市場勢力展開陣地戰(zhàn)评汰。這一過程中,創(chuàng)業(yè)企業(yè)的力量之源正來自此前積累的對(duì)用戶的深入理解和對(duì)市場的快速反應(yīng)痢虹,即“愛與速度”被去。能到達(dá)第三個(gè)階段的創(chuàng)業(yè)企業(yè),大都把“對(duì)用戶有愛奖唯、對(duì)產(chǎn)品有愛”作為一種信仰惨缆。他們不能容忍產(chǎn)品有缺點(diǎn),不能容忍產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)不好丰捷,不能容忍BUG坯墨,跟0.1秒的延遲較勁,跟0.1M的大小較真……

精益創(chuàng)業(yè)的五項(xiàng)原則組成了本書的三大部分病往。這五項(xiàng)原則如下:
1.創(chuàng)業(yè)者無處不在捣染。在定義的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中工作的任何人,都算得上是創(chuàng)業(yè)者停巷。
2.創(chuàng)業(yè)即管理耍攘。
3.經(jīng)證實(shí)的認(rèn)知榕栏。新創(chuàng)企業(yè)的存在不僅僅是為了制造產(chǎn)品、賺取金錢少漆、服務(wù)顧客臼膏,它們的存在更是為了學(xué)習(xí)了解如何建立一種可持續(xù)的業(yè)務(wù)。
4.開發(fā)—測量—認(rèn)知示损。新創(chuàng)企業(yè)的基本活動(dòng)是把點(diǎn)子轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品渗磅,衡量顧客的反饋,然后認(rèn)識(shí)到是應(yīng)該改弦更張還是堅(jiān)守不移检访。
5.創(chuàng)新核算始鱼。為了提高創(chuàng)業(yè)成果,并讓創(chuàng)新者們負(fù)起相應(yīng)責(zé)任脆贵,我們需要關(guān)注那些乏味的細(xì)枝末節(jié):如何衡量進(jìn)度医清,如何確定階段性目標(biāo),以及如何優(yōu)先分配工作卖氨。這需要為新創(chuàng)企業(yè)設(shè)計(jì)一套新的核算制度会烙,讓每個(gè)人都肩負(fù)職責(zé)。

精益創(chuàng)業(yè)的方式是教你如何駕馭一家新創(chuàng)企業(yè)筒捺。你需要的不是基于眾多假設(shè)制訂復(fù)雜的計(jì)劃柏腻,而是可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤進(jìn)行不斷調(diào)整,這個(gè)過程稱為“開發(fā)—測量—認(rèn)知”的反饋循環(huán)系吭。

愿景

新創(chuàng)企業(yè)也有一個(gè)清晰的方向五嫂,一個(gè)腦海中的目的地:創(chuàng)造一項(xiàng)成功改變世界的業(yè)務(wù)。我把它稱為新創(chuàng)企業(yè)的愿景肯尺。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景沃缘,企業(yè)制定了戰(zhàn)略,包括商業(yè)模式则吟、產(chǎn)品方案計(jì)劃槐臀、對(duì)合作方和競爭對(duì)手的看法,以及誰是顧客的設(shè)想逾滥。產(chǎn)品是這個(gè)戰(zhàn)略的最終結(jié)果峰档。


新創(chuàng)企業(yè)愿景

精益的思考方法原則中包括了吸取每位員工的知識(shí)和創(chuàng)造力、把每批次的規(guī)恼迹縮小、實(shí)時(shí)生產(chǎn)和庫存管理掀亩,以及加快循環(huán)周期舔哪。精益生產(chǎn)讓全世界懂得價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)和浪費(fèi)之間的差異,我們的努力有多少創(chuàng)造了價(jià)值槽棍,有多少被浪費(fèi)了捉蚤?精益的思維方式把價(jià)值定義為“向顧客提供利益”抬驴,除此之外的任何東西都是浪費(fèi)。

定義:

  1. 創(chuàng)業(yè)企業(yè)家:從毫無背景志向遠(yuǎn)大的年輕人缆巧,到想要把創(chuàng)新的原始材料轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)世界里的突破性成就團(tuán)隊(duì)布持,令他們肩負(fù)責(zé)任的人。
  2. 新創(chuàng)企業(yè):新創(chuàng)企業(yè)是一個(gè)由人組成的機(jī)構(gòu)陕悬,在極端不確定的情況下题暖,開發(fā)新產(chǎn)品或新服務(wù)。

學(xué)習(xí):

“學(xué)習(xí)”二字不是書本里用以掩飾執(zhí)行失敗的慣用借口捉超。
為實(shí)現(xiàn)愿景胧卤,我們必須明確我們的哪些策略是可行的,哪些是過激的拼岳。必須了解顧客真正需要的是什么枝誊,而不是他們自己說要什么,或者我們認(rèn)為他們應(yīng)該要什么惜纸。必須認(rèn)清自己是否朝著可持續(xù)企業(yè)之路發(fā)展成長叶撒。將之稱為“經(jīng)證實(shí)的認(rèn)知”。

實(shí)驗(yàn):

精益創(chuàng)業(yè)方法論重新構(gòu)建了新創(chuàng)企業(yè)的工作耐版,它用實(shí)驗(yàn)測試戰(zhàn)略祠够,觀察哪些方面是高明的,哪些是瘋狂的椭更。一項(xiàng)真正的實(shí)驗(yàn)運(yùn)用的是科學(xué)的方法:在一個(gè)清晰的假設(shè)前提下哪审,預(yù)測將要發(fā)生的事件,接著再用實(shí)證法進(jìn)行驗(yàn)證虑瀑。正如科學(xué)實(shí)驗(yàn)是以理論為基礎(chǔ)湿滓,新創(chuàng)企業(yè)的實(shí)驗(yàn)則由其愿景為指引,每個(gè)實(shí)驗(yàn)的目標(biāo)都是為了要建立一項(xiàng)圍繞愿景的可持續(xù)業(yè)務(wù)舌狗。

駕馭

反饋循環(huán)

飛躍

新創(chuàng)企業(yè)的計(jì)劃中風(fēng)險(xiǎn)最大的部分叽奥,這部分內(nèi)容全要依賴“信念飛躍”(Leap-of-faith)式的大膽假設(shè)。新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)就是弄清到底要提出哪些正確的問題痛侍。
1. 戰(zhàn)略基于假設(shè)
2. 類比和反證:把策略構(gòu)建基于和其他公司及行業(yè)的比較朝氓。
3. 價(jià)值和增長:最重要的兩個(gè)假設(shè)是“價(jià)值假設(shè)”和“增長假設(shè)”。了解新產(chǎn)品或服務(wù)的第一步主届,是從根本上確定它是“價(jià)值創(chuàng)建”赵哲,還是“價(jià)值破壞”。
現(xiàn)地現(xiàn)物:“自己去看”君丁。除非親自觀察枫夺,你無法確定自己是否真正了解任何商業(yè)問題中的任何部分。
走出辦公大樓
分析癱瘓癥:市場調(diào)研時(shí)分析太多是危險(xiǎn)的绘闷,而不分析又會(huì)招致失敗橡庞,最小化的可行產(chǎn)品(minimum viable product, MVP)就是最佳答案较坛。

測試:

當(dāng)你在商業(yè)計(jì)劃內(nèi)眾多的假設(shè)中挑選時(shí),先選最冒險(xiǎn)的假設(shè)來測試才有意義扒最。
一旦明確了這些大膽的假設(shè)丑勤,第一步要做的,就是用一個(gè)MVP盡快進(jìn)入“開發(fā)”階段吧趣。所謂MVP的產(chǎn)品版本可以讓我們花最少的力氣法竞、最短的開發(fā)時(shí)間,經(jīng)歷一次完整的“開發(fā)—測量—認(rèn)知”循環(huán)再菊。

MVP是不完美的爪喘,他的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)在于,不管某項(xiàng)工作在當(dāng)時(shí)看起來多么重要纠拔,只要在開啟認(rèn)知流程所需之外的秉剑,都是浪費(fèi)。
MVP過程中的減速路障:最常見的減速路障是法律問題稠诲、對(duì)競爭對(duì)手的恐懼侦鹏、品牌風(fēng)險(xiǎn),以及對(duì)士氣的影響臀叙。

最小化可行產(chǎn)品只是學(xué)習(xí)認(rèn)知過程中的第一步略水。

衡量:

一家新創(chuàng)企業(yè)的工作是:(1)嚴(yán)格測量企業(yè)目前的狀況,正視評(píng)估中揭示的現(xiàn)實(shí)真相劝萤。(2)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)渊涝,從而了解如何讓真實(shí)數(shù)據(jù)向商業(yè)計(jì)劃中的理想目標(biāo)靠得再近些。如何實(shí)行創(chuàng)新核算——三大認(rèn)知階段性目標(biāo):
1. 確定基準(zhǔn)線:這個(gè)單一的最小化可行產(chǎn)品可以測試企業(yè)的大多數(shù)假設(shè)床嫌,并且同時(shí)為每個(gè)假設(shè)建立基準(zhǔn)線的指標(biāo)跨释。
2. 調(diào)整引擎:每次產(chǎn)品開發(fā)、營銷或新創(chuàng)企業(yè)的其他活動(dòng)厌处,都應(yīng)該以提升增長模式中的某個(gè)驅(qū)動(dòng)因素為目標(biāo)鳖谈。
3. 轉(zhuǎn)型還是堅(jiān)持。

虛榮指標(biāo):總的營業(yè)額增長或者總的用戶數(shù)量增長并不意味著形式一片大好阔涉,這樣的指標(biāo)稱為虛榮指標(biāo)缆娃。
可執(zhí)行指標(biāo):并建立某種基準(zhǔn)線衡量指標(biāo),每個(gè)周期都以改善顧客指標(biāo)的能力來衡量瑰排。
1. 同期群和對(duì)比測試:一是從關(guān)注總數(shù)指標(biāo)轉(zhuǎn)向以同期群為基礎(chǔ)的指標(biāo)贯要;二是從事后再找因果關(guān)系,改為把每個(gè)新產(chǎn)品的發(fā)布當(dāng)做一次真實(shí)的對(duì)比測試椭住。
2. 看板
3. 假設(shè)測試
三個(gè)可的價(jià)值:三個(gè)“可”的衡量指標(biāo)郭毕,即:可執(zhí)行、可使用和可審查指標(biāo)函荣。
1. 可執(zhí)行:一個(gè)產(chǎn)品成績報(bào)告要可執(zhí)行的話显押,必須清楚地顯示因果關(guān)系。否則就是虛榮指標(biāo)傻挂。
2. 可使用:第一乘碑,把產(chǎn)品報(bào)告做得盡量簡單,讓每個(gè)人都能理解金拒。第二兽肤,指標(biāo)的使用性也指更多人能方便地獲得產(chǎn)品報(bào)告。
3. 可審查:第一绪抛,記得“人也是衡量指標(biāo)”资铡。第二,在產(chǎn)品報(bào)告的創(chuàng)建中幢码,必須確保生成報(bào)告的機(jī)制不會(huì)太復(fù)雜笤休。只要有可能,就應(yīng)該直接從總數(shù)據(jù)中得出報(bào)告症副,而不是通過中介的系統(tǒng)店雅,這樣可以減少出錯(cuò)機(jī)會(huì)。

轉(zhuǎn)型還是堅(jiān)持

真正衡量跑道長短的標(biāo)準(zhǔn)是公司剩余的轉(zhuǎn)型次數(shù)贞铣,即根本改變商業(yè)戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)還有幾次闹啦。從轉(zhuǎn)型的角度而非時(shí)間來衡量跑道,提供了加長跑道的另一種方法:即加速每次轉(zhuǎn)型辕坝。也就是說窍奋,新創(chuàng)企業(yè)必須設(shè)法以較小的成本或在較短時(shí)間里,完成同等數(shù)量的經(jīng)證實(shí)的認(rèn)知酱畅。目前為止討論的所有精益創(chuàng)業(yè)模式的策略技巧琳袄,都以此為總目標(biāo)。

轉(zhuǎn)型需要勇氣
決定轉(zhuǎn)型需要敏銳的目光和客觀的心態(tài)圣贸。
轉(zhuǎn)型列表:轉(zhuǎn)型是一種特殊的改變挚歧,用于測試新的產(chǎn)品、商業(yè)模式和增長引擎的基本假設(shè)吁峻。

  • 放大轉(zhuǎn)型
  • 縮小轉(zhuǎn)型
  • 客戶細(xì)分市場轉(zhuǎn)型
  • 客戶需求轉(zhuǎn)型
  • 平臺(tái)轉(zhuǎn)型
  • 商業(yè)架構(gòu)轉(zhuǎn)型
  • 價(jià)值獲取轉(zhuǎn)型
  • 增長引擎轉(zhuǎn)型
  • 渠道轉(zhuǎn)型
  • 技術(shù)轉(zhuǎn)型
    轉(zhuǎn)型是一種戰(zhàn)略假設(shè):轉(zhuǎn)型并非僅僅是一種改變滑负。要記住,它是一種有組織有條理的特殊改變用含,用以測試一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品矮慕、商業(yè)模式和增長引擎的新的基礎(chǔ)假設(shè)。

加速

批量

小批量的方式每幾秒就能生產(chǎn)一件完整產(chǎn)品啄骇,而大批量的方式必須在最后階段一次性完成所有產(chǎn)品痴鳄。
創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中的小批量:不僅可以用來檢測產(chǎn)品異動(dòng),也可以讓我們隨時(shí)監(jiān)測業(yè)務(wù)本身的健康狀況缸夹,一旦有錯(cuò)誤就能自動(dòng)發(fā)現(xiàn)并排除痪寻。
更易于發(fā)現(xiàn)問題螺句,及時(shí)解決。

成長

以往顧客推動(dòng)可持續(xù)增長的方式主要有四種:

  • 口碑相傳橡类。
  • 產(chǎn)品使用帶來的衍生效應(yīng)蛇尚。
  • 有資金來源的廣告。
  • 重復(fù)購買或使用顾画。

三種增長引擎:

  • 黏著式增長引擎:使用黏著式增長引擎的公司要非常仔細(xì)地追蹤顧客損耗率取劫,亦稱流失率。所謂流失率就是指在任意一段時(shí)間內(nèi)研侣,沒有繼續(xù)使用公司產(chǎn)品的那部分顧客占顧客總數(shù)的比率谱邪。控制黏著式增長引擎的規(guī)則很簡單:如果取得新顧客的比率超過流失率庶诡,產(chǎn)品將會(huì)增長惦银。增長的速度取決于“復(fù)合率”,其實(shí)就是自然增長率減去流失率灌砖。
  • 病毒式增長引擎:依靠病毒式增長引擎的公司必須關(guān)心如何提高病毒系數(shù)
  • 付費(fèi)式增長引擎:每位顧客在其“生命周期”內(nèi)為產(chǎn)品支付一定的費(fèi)用璧函,扣除可變成本之后,剩下的部分通常被稱為顧客的“生命周期價(jià)值”(LTV)基显。

增長引擎決定產(chǎn)品/市場契合:既然每種增長引擎都可以量化地定義蘸吓,而且每種引擎都各有一套衡量指標(biāo)來評(píng)估新創(chuàng)企業(yè)是否距離達(dá)成產(chǎn)品/市場契合僅一步之遙,那么撩幽,增長引擎的概念可以把產(chǎn)品/市場契合的想法置于更嚴(yán)格的基礎(chǔ)立足點(diǎn)库继。

適應(yīng)

建立自適應(yīng)組織:它會(huì)根據(jù)目前的形勢,自動(dòng)調(diào)整流程和表現(xiàn)窜醉。
五個(gè)為什么:“五個(gè)為什么”的核心精髓是把各種投入和預(yù)防大多數(shù)問題癥狀的方法直接聯(lián)系起來宪萄。

  • 按比例投入:使用“五個(gè)為什么”分析創(chuàng)建自適應(yīng)組織的方法是:按問題的五個(gè)等級(jí),不斷向每一級(jí)按比例投入解決方案榨惰。換言之拜英,當(dāng)癥狀較輕時(shí),投入得少些琅催,而癥狀較重時(shí)居凶,則要多投入。除非遇到重大問題藤抡,我們不作大筆投入侠碧。
  • 從小處做起,盡量具體
  • 委派一位“五個(gè)為什么”負(fù)責(zé)人

創(chuàng)新

如何培養(yǎng)顛覆式創(chuàng)新

  • 稀少但穩(wěn)定的資源
  • 獨(dú)立的開發(fā)權(quán)
  • 與績效掛鉤的個(gè)人利益

創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)的平臺(tái)
培養(yǎng)管理組合

杜絕浪費(fèi)

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