在大眾眼中神秘、高冷的故宮卓缰，現(xiàn)在在大家的心里卻變得鮮活攻礼，萌萌噠当编。
這全得益于把600歲的故宮打造成了“網(wǎng)紅”——他們研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品享甸，一年能賣10個(gè)億；一部紀(jì)錄片播出后孔庭，吸引1.5萬人報(bào)名要去故宮修文物……
院長單霽翔曾希望故宮能成為一種“生活方式”尺上，融入到大家的生活里材蛛。
這次又推出了一個(gè)可以玩兒的書，故宮真的太會(huì)玩兒了怎抛，簡直帶貨界的一把好手卑吭。
01
寶藏秘籍：《謎宮·如意琳瑯圖籍》
10月24日，故宮出版社聯(lián)合奧秘之家推出首本創(chuàng)意互動(dòng)解謎書籍《謎宮·如意琳瑯圖籍》马绝，并在摩點(diǎn)發(fā)起獨(dú)家預(yù)售豆赏。
《謎宮·如意琳瑯圖籍》將歷史文化知識與游戲過程融為一體，翻開泛黃宣紙書頁富稻，書中墨筆小字掷邦、精美插畫、奇特符號都隱藏著紫禁城的秘密椭赋，還有18件暗藏玄機(jī)抚岗、樣式各異的隨書附件，讓玩家一邊游戲哪怔，一邊解鎖各種故宮歷史知識宣蔚，獨(dú)特的“實(shí)體書籍+線上系統(tǒng)”游戲式互動(dòng)閱讀體驗(yàn)。
想解鎖故宮歷史文化知識蔓涧，來一段乾隆年間大冒險(xiǎn)件已？你可能需要打開你的腦洞笋额！
這將是一本怎樣的奇書元暴？小編為你細(xì)細(xì)講來。
游戲背景始于乾隆三十一年(1766年)兄猩，就是最近熱播的《如懿傳》和《延禧攻略》里面的皇帝茉盏，宮中一位已經(jīng)去世的御用畫師留下的《如意琳瑯圖籍》，多年后無名畫師周本獲得此書枢冤，玩家將同他一起尋找書中蘊(yùn)藏的琳瑯寶藏鸠姨，探索塵封的歷史印記。隨著游戲情節(jié)的推進(jìn)淹真，從宮廷池苑到樓宇亭閣讶迁，從歷史名流到前朝故人，一幅真實(shí)動(dòng)人的乾隆三十六年歷史畫卷徐徐展開核蘸。書中的墨筆小字巍糯、精美插畫、奇特符號都隱藏著紫禁城的秘密客扎，還有18件暗藏玄機(jī)祟峦、樣式各異的隨書附件，絕對是一本令人腦洞大開的“寶藏秘籍”徙鱼。
據(jù)傳紫禁城得名于紫微星垣宅楞，紫微星居于中天针姿，群星拱衛(wèi)，有“紫微正中”一說厌衙。在書中出現(xiàn)的北斗七星和紫微星垣藏著紫禁城的什么秘密距淫？
隨書附件有全家福，共有毛筆婶希、抄經(jīng)帖溉愁、書簽、灑金信箋饲趋、剪紙拐揭、乾隆年間紫禁城全圖、寶泉局乾隆通寶……
雖然書中的故事情節(jié)均為虛構(gòu)奕塑，但其中所涉及的人物堂污、大背景、建筑和歷史核心知識皆經(jīng)過翔實(shí)考證龄砰。
這本書目前還在眾籌階段盟猖，眾籌目標(biāo)金額是10萬，在10小時(shí)飆升到了100萬,如今籌集款項(xiàng)已超過70倍换棚。預(yù)計(jì)明年1月1日正式推出
02
故宮的“網(wǎng)紅”路
故宮走上“網(wǎng)紅”之路式镐，是單霽翔始料未及的。
《我在故宮修文物》這部小成本制作的紀(jì)錄片固蚤，上線之后收獲百萬點(diǎn)擊娘汞，豆瓣評分高達(dá)9.3。直到現(xiàn)在單霽翔提起夕玩，仍會(huì)連說“沒想到”你弦。
11月9日，北京衛(wèi)視出了一檔新節(jié)目《上新了故宮》請來周一圍燎孟、鄧倫禽作、蔡少芬等明星。
當(dāng)然最大看點(diǎn)不是明星揩页，他們擔(dān)綱故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員旷偿，跟隨故宮專家、品牌設(shè)計(jì)師一起進(jìn)宮識寶爆侣、穿梭古今萍程。他們?nèi)サ牡胤剑际枪蕦m沒開放過的神秘區(qū)域累提。畫重點(diǎn)尘喝，都是神秘區(qū)域。
比如斋陪，酷愛江南風(fēng)光的乾滦嗤省（曾經(jīng)六下江南）置吓，在故宮里給自己建了個(gè)江南風(fēng)格的秘密花園。
第一期結(jié)束缔赠，御貓“魯班”的解說萌翻了不少人衍锚，飛行嘉賓“娘娘”蔡少芬的“回宮一日游”給節(jié)目增添了不少笑點(diǎn)，觀眾紛紛表示“感覺之前故宮都白去了”嗤堰、“下次要去故宮擼貓”戴质。
故宮在兩年時(shí)間推出8個(gè)APP，每一款都經(jīng)深入考究踢匣，制作精良告匠。其中最早推出的《胤禛美人圖》APP還獲得了香港DFA Award大獎(jiǎng)，此后故宮APP得此美譽(yù)——“故宮出品离唬，必屬精品”后专；
曾經(jīng)作為清代皇城正門的端門，如今成了故宮內(nèi)技術(shù)元素最為集中的展示地输莺。2015年底戚哎，單霽翔口中“世界上最好的一家數(shù)字博物館”——端門數(shù)字博物館亮相。在“數(shù)字多寶閣”里近百件故宮收藏的古老器物嫂用，甚至可以實(shí)現(xiàn)用手“摸”到型凳。
院慶92周年之際開辦的“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿——主題數(shù)字體驗(yàn)展”，更像是各種技術(shù)的拼盤：AI嘱函、CAVE虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)甘畅、kinect體感試衣……
在這之前故宮怎么也不會(huì)和“有趣”這個(gè)詞聯(lián)系起來。
2015年7月实夹，朱棣皇帝唱著rap的H5《穿越故宮來看你》火爆朋友圈橄浓，拉開了故宮與騰訊合作的序幕。當(dāng)時(shí)馬化騰把故宮稱為“一個(gè)超級大的IP”亮航，未來要將它與QQ表情、手機(jī)游戲匀们、影視內(nèi)容等都結(jié)合在一起缴淋。
網(wǎng)上有人笑稱：這年頭，像故宮這樣“有背景”還這么努力的泄朴，已經(jīng)不多了重抖。
03
“副業(yè)”銷售過10億元
大眾對博物館的“副業(yè)”熟悉的程度也超乎想像。
目前祖灰，故宮博物院在淘寶平臺上主要有故宮淘寶店和天貓文創(chuàng)旗艦店钟沛。其中故宮淘寶粉絲數(shù)接近293萬，天貓文創(chuàng)旗艦店粉絲數(shù)143萬局扶。
國家博物館也在2016年開設(shè)了官方旗艦店恨统，粉絲達(dá)到了64.3萬叁扫，并且上線了自己的文創(chuàng)品牌“國博衍藝”。
今年3月初畜埋，故宮博物院院長單霽翔稱莫绣，故宮文創(chuàng)早在2015年已經(jīng)銷售額突破10億元。
可能有搞不清來龍去脈的群眾悠鞍，疑惑故宮怎么還開兩個(gè)店对室。事實(shí)上開店更早、制造“愛是一道光”的熱門話題的是“故宮淘寶”咖祭，2016年開店掩宜、定價(jià)更高的則是“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”。
“故宮淘寶”的微博認(rèn)證是“北京故宮文化服務(wù)中心”么翰，其經(jīng)營主體是北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司锭亏，資料顯示這是一家民營單位。
“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”則屬于北京故宮文化傳播有限公司硬鞍，北京故宮文化傳播有限公司的出資人是故宮出版社慧瘤，故宮出版社是全民所有制，是事業(yè)單位固该。
通俗來說锅减，兩者的關(guān)系大概是：“故宮淘寶”是干兒子，“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”是親兒子伐坏。
單霽翔發(fā)現(xiàn)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能與人們生活呼應(yīng)怔匣，于是開始研究實(shí)用性強(qiáng)、對話性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品桦沉，讓故宮文化直接“飛入尋常百姓家”每瞒。
“故宮淘寶”就是在這樣的路子下逐步成為故宮最強(qiáng)“網(wǎng)紅”的。比如頂戴花翎防曬傘纯露，“如朕親臨”行李牌剿骨，還有獲得“十佳文創(chuàng)產(chǎn)品”的朝珠耳機(jī)。每一個(gè)產(chǎn)品都兼具創(chuàng)意趣味與實(shí)用埠褪，順便營造了“萌萌噠”人設(shè)浓利。
僅2015年全年，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品就達(dá)8683種钞速，獲得相關(guān)領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)十個(gè)贷掖，文創(chuàng)產(chǎn)品的年銷售額超過10億，兩倍于故宮的門票收入渴语。
故宮里工作的年輕人都說苹威，自從單院長來了之后，宮里的節(jié)奏和外邊越來越接軌了驾凶。融入普通人的生活牙甫。
其實(shí)掷酗，單霽翔故宮IP本人，大家稱他為“故宮第一段子手”腹暖。
去年單霽翔主講《故宮講壇》第一百講汇在，吸引130萬人在線觀看；此前他受邀到上海交通大學(xué)演講脏答，1000張票在3天內(nèi)一搶而空糕殉，135分鐘的演講，掌聲超過50次殖告。
在他的努力下阿蝶，故宮形象越來越鮮活靈動(dòng)。
