一飞盆、內(nèi)容是直播的勝負(fù)手

眾所周知，內(nèi)容是傳播的出發(fā)點和歸宿饶米，是大眾傳播媒介的原料和產(chǎn)品桨啃，也是最終的利潤來源。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息容量大檬输、迭代速度快等特點照瘾，因此網(wǎng)民關(guān)注往往是“三分鐘熱度”。要留住觀眾丧慈，使其具有一定的黏性并產(chǎn)生商業(yè)價值析命，所提供的內(nèi)容便是關(guān)鍵主卫。

網(wǎng)紅作為時代的標(biāo)志性人物，充當(dāng)著娛樂大眾的角色—以其出色的外在形象或極富個性的內(nèi)在氣質(zhì)在直播間引起群體性的關(guān)注鹃愤。在直播過程中簇搅，網(wǎng)紅塑造著人格化的網(wǎng)生內(nèi)容，而這些內(nèi)容的吸引力與持久度決定其傳播力與影響力软吐。只有提供豐富的內(nèi)容瘩将，并創(chuàng)造持續(xù)的熱點，才能博取粉絲的持續(xù)性關(guān)注凹耙。

因此姿现，直播本質(zhì)上還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)肖抱、傳播與消費的全新運轉(zhuǎn)模式备典。只有依靠內(nèi)容生態(tài)，才能吸引用戶并留住用戶意述。

二提佣、網(wǎng)民的內(nèi)容偏好

直播內(nèi)容更加及時、真實與聚焦荤崇。觀眾看到的是發(fā)生在那一刻的即時行為拌屏，主播的反應(yīng)能力、即興表演能力都對內(nèi)容產(chǎn)生了重大影響天试。不像文字可以潤色槐壳，圖片可以PS，短視頻可以修剪喜每，直播呈現(xiàn)給觀眾的就是那一刻發(fā)生的，不能NG雳攘，不能剪掉带兜，這種不完美的作品能給人親切感。網(wǎng)民往常只能看到完美的個體吨灭，從而“羨慕嫉妒恨”刚照，而直播釋放了這種社交媒體完美（Social-Media Perfection）壓力（扎克伯格提出），“不裝”和“好玩”使網(wǎng)紅更加真實可愛與受歡迎喧兄。另外，直播平臺常常通過前期造勢浑彰，吸引觀眾在同一時刻聚集觀看，這就形成了“注意力聚集效應(yīng)”。

三、內(nèi)容生產(chǎn)必須用戶至上

在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)大戰(zhàn)中，得用戶者得天下脆侮。直播平臺用受歡迎的內(nèi)容贏得用戶的認(rèn)可，而這些內(nèi)容又是在迎合用戶的需求并與用戶互動的過程中產(chǎn)生的命咐，所謂“取之于民而用之于民”。

·渴望發(fā)聲

直播就是一場真人秀，主播面向受眾發(fā)布信息及娛樂內(nèi)容，滿足受眾各方面的需求。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，人們對于媒體所發(fā)布內(nèi)容的評論渠道相對較窄搂抒，對于不精彩的部分頂多吐槽幾句衷笋，而內(nèi)容卻絲毫不會發(fā)生變化，媒體的道歉聲明或者改變往往發(fā)生在事后辟宗。但觀眾希望意見被及時采納爵赵，希望有關(guān)方及時回應(yīng)。視頻直播可以實現(xiàn)這一點泊脐，受眾有機會對其內(nèi)容進(jìn)行娛樂化的點評空幻，發(fā)出不同的聲音，主播也會根據(jù)觀眾的要求時時調(diào)整容客，整個直播的內(nèi)容是大家共同參與完成的停撞。

·尋求共鳴

在這個市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展它抱、優(yōu)勝劣汰的時代，個體原子化顯著危喉，許多人面對生活食听、工作的壓力偶爾會感到無助和孤單溯祸。人們急需獲得認(rèn)同柳爽，通過娛樂解壓谚鄙，通過群體的共鳴鏈接獲得心靈上的安全感。直播并不是要做這群人的“知心大姐姐”芥丧，而是讓這群人意識到有人與他們情緒相同紧阔。一般網(wǎng)紅都能張揚其個性，抓住場景和事件续担，為網(wǎng)民表達(dá)情緒提供內(nèi)容寓辱，幫他們表達(dá)“我就是我”的認(rèn)同感。

有“中國第一直播網(wǎng)紅”之稱的papi醬赤拒，用她的吐槽嘴和不屑臉，吸引了千萬“粉絲”和千萬資本注入诱鞠。她充分結(jié)合其影視專業(yè)的知識挎挖，評論日常生活、調(diào)侃娛樂圈航夺；她用接地氣的語調(diào)論事蕉朵，表現(xiàn)出濃濃的草根氣質(zhì)，又善于抓住時事熱點阳掐，將貼近用戶的各種槽點安排在視頻里始衅。很多人的生活經(jīng)驗都與其視頻中提到的遭遇類似冷蚂，她制作的《馬上要過春節(jié)，你準(zhǔn)備好了嗎汛闸？》蝙茶，每句對親戚盤問的吐槽都直達(dá)廣大返鄉(xiāng)單身青年的內(nèi)心，引起了大量同齡人的共鳴诸老，也讓他們在視頻直播中感覺到自己不是孤獨的隆夯。

·逆襲心態(tài)

通過網(wǎng)絡(luò)來逃避現(xiàn)實是一部分人的上網(wǎng)心態(tài)，網(wǎng)絡(luò)娛樂往往能填補人們自身狀況與理想之間的落差别伏√阒裕看到一個與自己相差無幾的普通人通過直播一夜成名，網(wǎng)友表現(xiàn)出羨慕厘肮，也受到了鼓舞愧口，認(rèn)為自己也能行。并且近距離地與網(wǎng)紅交流時类茂，交流過程受到萬眾矚目耍属，這也滿足了普通人的虛榮心。

YY直播上的人氣主播MC天佑就是典型的屌絲逆襲大咱。出生于遼寧錦州一個底層家庭的他恬涧，從小便嘗盡生活的艱辛，貧窮與受人壓制是他長久的困境碴巾。李天佑少年時當(dāng)過街頭混混溯捆，險些誤入歧途；之后混跡于東北的歌舞廳厦瓢，跟人聊天講段子提揍；街邊賣過炸串，當(dāng)過網(wǎng)吧網(wǎng)管煮仇，倒騰過二手車……在成為人氣主播之前劳跃，李天佑只是一個現(xiàn)在最常見的底層社會的屌絲青年。而當(dāng)他走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)直播間浙垫，天佑從此成了MC天佑刨仑。目前，mc天佑已擁有超過2500萬粉絲夹姥，年收入2000萬排名YY主播收入榜第一杉武。同時，作為中國喊麥第一人辙售，他還是第一個登上《天天向上》的網(wǎng)絡(luò)主播轻抱。

四、金字塔型生產(chǎn)模式

內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)應(yīng)該是金字塔型的：底層是大眾化的UGC旦部；頂層是高質(zhì)量定制化的PGC祈搜；中堅層是專業(yè)指導(dǎo)下的UGC较店，也就是PUGC。

我們看到許多當(dāng)紅主播每次都是一個人出現(xiàn)容燕，可能想當(dāng)然地以為就只有主播一人梁呈。其實，在主播幕后有一個強大的策劃團(tuán)隊缰趋。網(wǎng)紅要想在直播平臺受到持續(xù)關(guān)注捧杉，往往需要策劃團(tuán)隊專業(yè)地為其策劃內(nèi)容。

2016年11月15日上線的“看臉吃飯”直播平臺秘血，在上線之初就招攬了大批人才味抖，形成了一個由行業(yè)精英組成的策劃團(tuán)隊，通過這些人來挑選主播灰粮，為主播量身打造直播節(jié)目仔涩。目前，“看臉吃飯”直播已經(jīng)逐步走向正軌粘舟。然而熔脂，直播網(wǎng)紅的培養(yǎng)是一個系統(tǒng)工程。在初期需要明確主播未來要走的路線柑肴，接下來要培養(yǎng)網(wǎng)紅抗壓能力霞揉、心理承受能力以及情商，讓他們招架住網(wǎng)絡(luò)上的誤解晰骑、冷嘲熱諷适秩；再接下來有專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意編輯負(fù)責(zé)搜集有趣的素材，保證直播能源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)硕舆、穩(wěn)定的內(nèi)容秽荞。