1奴曙，概念
【營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率】 = ? 營(yíng)業(yè)利潤(rùn) ?/ ?營(yíng)業(yè)收入?
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來自利潤(rùn)表的 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)科目，營(yíng)業(yè)收入來自利潤(rùn)表的營(yíng)業(yè)收入科目
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率表示公司有沒有賺錢的真本事剿另。
大家應(yīng)該會(huì)有這種感覺揍拆，隨著自己收入的增加聚凹，開銷也會(huì)逐的收入漸增加，如果開銷一直大于收入的增加抽诉，總有一天你會(huì)破產(chǎn)陨簇。公司發(fā)展也是一樣的道理，為了避免遇到這種情況迹淌，引入了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率指標(biāo)河绽。
延伸：營(yíng)業(yè)利潤(rùn) = ?營(yíng)業(yè)收入 ?- ? （營(yíng)業(yè)成本 +營(yíng)業(yè)稅金及附加 +銷售費(fèi)用 + 管理費(fèi)用 +財(cái)務(wù)費(fèi)用 + 資產(chǎn)減值損失） ?+ ?公允價(jià)值變動(dòng)收益（減去公允價(jià)值損益）和投資收益（減去投資損失）
【營(yíng)業(yè)費(fèi)用率】 = 毛利率 - ?營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
毛利 = 營(yíng)業(yè)收入 - ?營(yíng)業(yè)成本
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率比毛利率高的情況，一般該公司還有其他投資收益唉窃。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和毛利率沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)需要具體行業(yè)才能進(jìn)行對(duì)比耙饰，但“營(yíng)業(yè)費(fèi)用率”可按下列指標(biāo)判斷一家公司在行業(yè)內(nèi)的相對(duì)地位：
1、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率<10%纹份，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模苟跪，是具有一技之長(zhǎng)的公司，或是行業(yè)的前三甲蔓涧。
2件已、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率<7%，不僅具備很大規(guī)模元暴，在經(jīng)營(yíng)上的費(fèi)用也相當(dāng)節(jié)省篷扩。
3、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率>20%茉盏，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：
（1）鉴未、自有品牌，廣告推銷的費(fèi)用非常貴鸠姨。
（2）铜秆、尚未具有經(jīng)濟(jì)規(guī)模的公司，因?yàn)榉帜福I(yíng)業(yè)收入）小讶迁，所以指標(biāo)高连茧。
（3）、市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)梅屉。
（4）值纱、需要不斷促銷鳞贷，才有回頭客的行業(yè)坯汤，如超市。
（5）搀愧、餐飲業(yè)惰聂。餐飲業(yè)的費(fèi)用率一般都在33%以上，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營(yíng)咱筛。
2搓幌，計(jì)算
計(jì)算掌趣科技2012-2016 5年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，發(fā)現(xiàn)前4年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率比較穩(wěn)定波動(dòng)不大迅箩，平均5年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率40.3%溉愁，2016年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑。
營(yíng)業(yè)費(fèi)用率5年均大于10%饲趋，2016年大幅增長(zhǎng)至27.1%拐揭，幾乎翻倍。
3奕塑，同行比較
6家游戲公司比較堂污，掌趣科技不愧是內(nèi)地上市游戲公司的一哥，平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)超同行龄砰。
但是我們也要注意到盟猖，2016年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑，營(yíng)業(yè)費(fèi)用率卻在大幅增長(zhǎng)换棚。
回顧之前收集的關(guān)于掌趣科技的重大事件式镐，2015-2016 共并購(gòu)5家公司，公司營(yíng)業(yè)費(fèi)用增長(zhǎng)屬于正彻淘椋現(xiàn)象碟案。
但是從結(jié)果來看，并購(gòu)帶來的營(yíng)收增長(zhǎng)與費(fèi)用增長(zhǎng)不成比例颇蜡。
