這個國慶節(jié)妇萄，二次元們再度“出征”：上海WF2024和杭州CP30雙雙開幕锭魔，鎖定了年輕人的體能和荷包例证。
今年上海WF 2024(全稱Wonder Festival)?由B站首次承辦，300+企業(yè)參展商迷捧，同比增長62%织咧；平臺開票5.8萬人想去，兩日吸納10萬人次漠秋，人氣和規(guī)模超過以往烦感。
現場的感受更為直觀：入場就繞了一個多小時，從9點到10點人山人海膛堤，走馬觀花看下來也要3個小時手趣，想要拍點照片至少6小時起步，企業(yè)館+個人館都刷下來一天是看不完的。再看到離場玩家手里拎著大大小小手提袋“戰(zhàn)利品”绿渣，只感嘆——二次元經濟不只有谷圈朝群，手辦模玩圈也挺燙。
當下二次元被無限切分中符，線下展會就成就了最小的“文化群落”姜胖，具備強大的流量吸引力和消費帶動力。WF既是模玩手辦同好的大本營淀散，也為品牌提供了舞臺右莱。海內外品牌同臺亮相、個人原型師們拿出創(chuàng)造性档插，產業(yè)活力的新生機也自此流淌出來慢蜓。
在WF，讀懂“大男孩的浪漫”
提到手辦模型玩家郭膛，圈外人只知道“宅男一面墻晨抡，北京一套房”，而WF展是一個更極致的版本：
這里有自帶肌肉感的機甲则剃、融合了傳統文化元素的萬代高達模型耘柱、也有2.3米的變形金剛雕像，高度還原《異形》科幻恐怖的怪獸擺件棍现，也有初音未來调煎、洛天依等各類女性角色手辦。圍觀拍照的觀眾摩肩接踵己肮，“一趟WF配三張內存卡”士袄。
年度爆款游戲《黑神話·悟空》聯名雕像也在此曝光，“排隊半小時才看到”朴肺，不時有觀眾發(fā)出感嘆“太帥了窖剑！”
WF參展商品琳瑯滿目坚洽，每一件都充分展現了IP的魅力戈稿。其中不少是限量限編產品，極具收藏價值讶舰。海洋堂一款定價59,999元《綾波零》手辦鞍盗，全球限量一體，開展首日就已售出跳昼。據了解般甲，消費級的手辦普遍在兩三百元，收藏級直接千元起跳鹅颊，大件作品價格可達6位數敷存，“氪金力”十足。
——大家將二次元文化的熱愛投射到手辦上，并將其視為一種實體載體和情感寄托锚烦。對于手辦模玩愛好者而言觅闽，WF早已是熱衷的線下活動。
公開資料涮俄，WF模玩展最早起源于80年代的日本蛉拙，后由海洋堂主辦，其規(guī)模影響力在數十年間不斷擴大彻亲，成為手辦模玩愛好者的“一期一會”孕锄。2018年WF首次在中國上海舉辦。六年間苞尝，國內ACG衍生品市場快速成長畸肆，大量廠商也在蛻變，IP和產品比以往更豐富野来。
今年展商規(guī)模創(chuàng)新高恼除，300+企業(yè)帶來了超10萬件手辦展品。除了SEGA曼氛、Aniplex豁辉、BANDAI、KADOKAWA等手辦模型頭部企業(yè)系數到場舀患，一些國產游戲也來到現場徽级，通過衍生品這一“媒介”形式，向玩家傳遞新的體驗聊浅〔颓溃《崩壞：星穹鐵道》和《第五人格》帶來了手辦和玩偶新品，《解限機》直接把巨型機甲搬到現場低匙，《仙劍奇?zhèn)b傳》還邀請了coser助陣旷痕，吸引大量觀眾圍觀拍照。
比起「買」和「逛」顽冶，WF更具吸引力和獨特性的地方在「個人展區(qū)」欺抗。來自五湖四海的原型師帶來最新創(chuàng)作，這些展品積聚個人風格和特色强重。每件作品都有一段“故事”绞呈。
知名原型師馮陽昆向筆者介紹了代表作之一《守護》。這是一件“不太二次元“的作品间景，但依然憑借精湛技藝和感染力贏得了CHE手辦原型創(chuàng)作大賽金獎佃声。這件雕塑作品總共耗時兩年，一半的時間都在反復雕琢女體的頭雕面雕倘要，才達到比較滿意的狀態(tài)圾亏。
馮陽昆回憶，他曾在WF上售出過一件4萬多元的作品，“自己的作品被看懂志鹃、被認可父晶，這種感覺非常有成就感”。
WF還有一個特殊玩法弄跌，所謂「展期版權」:個人可以提前申請IP版權注冊甲喝，在展會現場販售帶有版權的模型作品。這也是海洋堂WF的獨創(chuàng)機制铛只，通過開放版權申請埠胖，為個人原型師打開創(chuàng)作大門。
據了解淳玩，今年有400+件版權作品申請直撤。除了模玩圈熱門的初音未來、新世紀福音戰(zhàn)士蜕着、奧特曼等海外IP谋竖，B站還擴大了展期版權池范圍，包括明日方舟承匣、碧藍航線蓖乘、少女前線、天官賜福韧骗、時光代理人等30+國漫嘉抒、游戲IP。
相比其他漫展袍暴、潮玩展些侍，WF賦予了玩家自由創(chuàng)造的空間和高開放度的參與性，涵養(yǎng)了多元文化內容政模，也為買家提供了更多豐富選擇岗宣。這也使得WF獨具魅力，歷經數十年間發(fā)展依然具有蓬勃的生命力淋样。
沒有手辦玩家會錯過WF耗式，更沒有品牌會錯失WF
目前ACGN市場火熱，國內“二次元經濟”在2023年達到2219億习蓬，增速達27.6%纽什，也逐漸養(yǎng)成了相當一批熱衷收藏手辦模型的興趣群體措嵌。對于玩家而言躲叼，WF是他們接觸限定手辦模型、同好線下交流的重要場所企巢。對于許多廠商和個人原型師而言枫慷，也擁有了直面玩家消費者的曝光渠道。
今年，知名玩具廠商GSC打破了以往“看特裝或听、逛賣場”的模式探孝，為玩家展現了一場「粘土人歷史簿」：粘土人產品線從第0號到第1000號樣品集中展示，極具視覺震撼力誉裆。同時展區(qū)新增了互動玩法顿颅，大家可以親手拼裝手辦。核心是想要讓更多人感受手辦的樂趣足丢，以此帶動興趣圈層擴大粱腻。
GSC商務部總經理吳子強表示，WF是手辦領域最有影響力的專業(yè)展會斩跌，每一次參展對GSC來說都是一次巨大的幫助和收獲绍些。今年B站承辦WF后為展商提供了更多曝光機會和渠道，也提升了整個WF在用戶群體的影響力耀鸦。
在他看來柬批，中國是全球最大的手游手辦消費市場。中國手游產業(yè)經歷了8-10年的黃金期袖订，熱門游戲IP將直接帶動相關衍生市場氮帐。同時，整體ACGN興趣群體持續(xù)擴大洛姑，再加上國內龐大的消費體量揪漩，基數決定了手辦市場勢能。
圍繞中國市場吏口，GSC做了一系列本土化舉措奄容，合作中國本土IP、豐富產品線产徊，降低入門門檻昂勒。比如WF展出的huggy?系列，為手辦加入了輕功能性舟铜，調整設計風格戈盈。獨特的磁吸玩法，把原本只能擺放觀賞的手辦變成了具有裝飾性的玩偶谆刨。另外塘娶，GSC還和仙劍奇?zhèn)b傳、洛天依痊夭、天官賜福等國漫游戲IP聯合產品開發(fā)刁岸。
開天工作室從首屆WF上海就開始參加，今年精心準備了多款新品雕像與新品類她我，包括《魔獸世界》系列虹曙、《機械戰(zhàn)警》成品等迫横。
廠牌和工作室會把主力產品拿到現場，“用產品和玩家對話”酝碳，也會把新品拿到現場做宣推矾踱，通過現場反饋來驗證市場，由此積聚到品牌的核心粉絲疏哗。
專注國產原創(chuàng)模型設計的MOSHOWTOYS今年將展區(qū)面積擴大到320平呛讲，帶來了即將發(fā)售的《先祖效應》系列機甲模型雕像。這是其開發(fā)的原創(chuàng)IP系列返奉。品牌在創(chuàng)立伊始就鎖定了“膠佬”群體圣蝎，因此特別看重與WF玩家面對面的機會。從首款模型甲斐之虎在嗶哩嗶哩會員購發(fā)售至今衡瓶，雖然核心產品至臻級超可動合金成品只有四款徘公，但短短四年里建立了圈子口碑。
而對于個人原型師而言哮针，WF更多意味著“機遇”关面。據了解，相對成熟的原型師通過小批量發(fā)行商品來變現十厢，但受限于開發(fā)成本和產能等太，年發(fā)行產品可能僅2-4件，發(fā)售量普遍在數十體蛮放，絕大部分作品僅能以one off形式出售缩抡。不少原型師通過WF參展售賣作品，或是等待大廠的「offer」：若展出作品被廠商看中包颁，就有機會進行量產瞻想，或是獲得版權許可為大廠研發(fā)產品。圈里戲稱之為“野生原型師轉正”娩嚼。
不過除了向外界展示個人創(chuàng)作蘑险，原型師們樂于參與WF的一個點是相互切磋交流，開拓眼界和創(chuàng)作思路岳悟。
今年佃迄，“老朋友“海洋堂現任社長宮脅修一親臨現場，海外原型師黏土星人贵少、高木亮呵俏、石長櫻子、大山龍滔灶、山口勝久普碎，以及概念設計、數字雕刻宽气、機械設計随常、IP創(chuàng)意開發(fā)等各類產業(yè)人才聚集于此。另外WF2024還特別引入了“數字藝術臺“GGAC”及原畫培訓機構“曼奇立德”兩大藝術家平臺萄涯，帶來最新的創(chuàng)作理念和技術分享绪氛，為粉絲搭建了一個原型師的進階通路。
可以看到涝影，WF不僅是手辦模玩愛好者的聚集地枣察，它也在潛移默化推動著手辦模玩產業(yè)持續(xù)向新向上，一個幫助品牌發(fā)展和個人成長的孵化器燃逻。
發(fā)現趨勢：從“硬核”中來序目，到“普惠快樂”中去
目前手辦模玩市場保持了持續(xù)擴大趨勢，同時市場趨于細分化伯襟、差異化猿涨，不同細分賽道面臨著差異性挑戰(zhàn)和機會。一方面姆怪，衍生品新興品類不斷涌現叛赚，消費選擇大幅度擴寬。比如亞克力立牌稽揭、吧唧等俺附，這些低價格帶商品在搶奪消費者購買力。
另一方面溪掀，衍生品零售渠道擴張滲透事镣，消費年齡跨度逐漸加大。大量女性消費者進入手辦購買行列揪胃，打破了傳統男性占據大比例的狀態(tài)璃哟。從展會現場看，今年B站導入了新客群喊递，WF客流在提升沮稚，更多女性觀眾和新的愛好者加入。
圍繞新客群册舞，一些模玩蕴掏、手辦和變形玩具廠商也做出了調整產品策略，開拓多元價格帶调鲸、跨品類開發(fā)盛杰。比如利用時下年輕人喜愛的收藏卡牌，用流行品類來提高消費頻次藐石，打到新客群即供。
事實上，模型類部分產品因為客單價較高于微，消費圈層仍然相對固定逗嫡。同時青自，這幾年消費降級，一些玩家也在壓縮消費預算驱证。而一些主打原創(chuàng)設計的模型產品延窜，因缺少IP影響力支撐，依靠卷設計工藝很容易摸到增長天花板抹锄。
不少廠牌將發(fā)力點之一放在深入二次元文化社區(qū)逆瑞，建立品牌陣地。包括開天工作室伙单、MOSHOWTOYS等本土工作室和品牌获高，萬代、GSC吻育、SEGA念秧、Aniplex等外企品牌，都開設了B站官方賬號和會員購渠道布疼，通過持續(xù)發(fā)布分享產品概念出爹，深入興趣群體，尋找“對的人”缎除。
另外严就，國創(chuàng)品牌也嘗試通過內容開發(fā)來帶動IP影響力。MOSHOWTOYS在BILIBILI漫畫連續(xù)推出兩季國創(chuàng)機甲衍生漫畫《先祖效應》器罐，雖然播放量級在國漫里算不上亮眼梢为，但確實擴大了受眾范圍。
目前年輕人興趣消費熱度迭代速度在加快轰坊，但手辦模玩依然是一個長期趨勢賽道铸董。原因在于，手辦具有可把玩性和觀賞性肴沫，立體化玩具帶來的獲得感和情感滿足粟害，是其他品類不可替代的。未來品牌發(fā)展趨勢是颤芬，服務于不同喜好的細分群體悲幅，找到自身優(yōu)勢，從而樹立品牌符號站蝠。
隨著手辦消費群體擴大牺丙，大家對玩具的定義也開始分化物独，融入娛樂性棚瘟、趣味性蝇棉、觀賞性，手辦市場正逐漸向日常消費去靠攏澜倦，而不再只是核心用戶的玩具聚蝶。
