肯尼亞超級(jí)地板超級(jí)ip的誕生
2016年10月19日楣号，在人民大會(huì)堂，肯尼亞發(fā)布了一款0甲醛的超級(jí)地板换淆，什么樣的地板產(chǎn)品得在人民大會(huì)堂開發(fā)布會(huì)摄职？
任何企業(yè)得以生存都依賴于能夠滿足社會(huì)的某一方面的需求，實(shí)現(xiàn)了某種特殊的社會(huì)目的笼踩，今天在中國(guó)逗爹，乃至全世界范圍內(nèi)，都沒(méi)有一款真正的無(wú)甲醛的地板產(chǎn)品嚎于，肯尼亞一直以創(chuàng)新為己任掘而，重金研發(fā)投入，終于以一款全新材料0甲醛產(chǎn)品全新問(wèn)世于购。
2015年11月袍睡，肯尼亞于華與華團(tuán)隊(duì)第一次會(huì)面溝通，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)肋僧，在項(xiàng)目組的了解下這塊地板的各項(xiàng)性能后斑胜，當(dāng)場(chǎng)就迸發(fā)了不同凡響的創(chuàng)意命名：肯尼亞超級(jí)地板，于是超級(jí)地板的創(chuàng)意就這樣在現(xiàn)場(chǎng)誕生了嫌吠≈古耍肯尼亞于華與華合作后，我們首先需要進(jìn)行實(shí)地調(diào)研辫诅，我們需要對(duì)產(chǎn)品歐深入的了解凭戴，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了解，我們需要掌握一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性和企業(yè)稟賦炕矮。
我們耗時(shí)20天么夫，進(jìn)行7個(gè)省的走訪者冤，在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題還是甲醛的問(wèn)題档痪。
在一個(gè)紛繁復(fù)雜的環(huán)境里譬嚣，要想讓一個(gè)普通人都記住的門店，你必須找到醒目的顏色來(lái)抓取消費(fèi)者的眼球钞它，華與華方法說(shuō)用色如用兵，我們選擇對(duì)比色的黃色于藍(lán)色殊鞭，這種強(qiáng)對(duì)比的顏色遭垛，在終端非常的亮眼，同時(shí)我們需要一個(gè)人格化的形象來(lái)表達(dá)品牌的自信與超級(jí)感操灿，超級(jí)地板什么樣的形象會(huì)讓人有安全感和信賴感呢锯仪？我們想到了超人的形象，我們之前有威猛先生給人以安全的形象趾盐，我們需要在地板行業(yè)也塑造一個(gè)安全感的 形象庶喜，我們?cè)诔说幕A(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)意，我們插畫師進(jìn)過(guò)幾十稿的打磨救鲤，高矮胖瘦久窟、人物年齡、披風(fēng)樣式本缠、色彩斥扛，等等方面進(jìn)行了細(xì)致的創(chuàng)意，終于就有我們現(xiàn)在這樣一個(gè)自信丹锹、健康稀颁、超級(jí)的一個(gè)肯尼亞超級(jí)地板的ip形象。
肯尼亞超級(jí)口號(hào)與終端門店打造
有了超級(jí)ip楣黍，我們還需要一句響亮的口號(hào)匾灶，調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于家庭裝修消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題還是地板甲醛含量租漂，地板健不健康的問(wèn)題阶女，與消費(fèi)者的交談匯總我們發(fā)現(xiàn)了一句打動(dòng)我們的話語(yǔ)：敢說(shuō)0甲醛，就你們家敢說(shuō)0甲醛哩治，怎么可能是0甲醛呢张肾？靈感就這樣迸發(fā)了，敢說(shuō)0甲醛锚扎，這句話是對(duì)產(chǎn)品的自信吞瞪，是對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是肯尼亞超級(jí)地板的最大賣點(diǎn)驾孔。敢說(shuō)0甲醛芍秆，鋪好就能搬惯疙。這句超級(jí)話語(yǔ)就這樣誕生了，這句話是來(lái)自于調(diào)研中消費(fèi)者的真實(shí)語(yǔ)境妖啥，消費(fèi)者會(huì)這樣說(shuō)出口霉颠，會(huì)這樣傳播下去，這句話就像我們身邊普通人脫口而出的話的一樣荆虱，是一句聽(tīng)了就能夠記住的話語(yǔ)蒿偎，并且能夠從心底的打動(dòng)你。
有了超級(jí)ip和超級(jí)話語(yǔ)怀读，我們需要迅速進(jìn)行終端媒體化诉位，我們說(shuō)我們終端的成列需要貨架思維，建材市場(chǎng)的終端環(huán)境是非常復(fù)雜的菜枷，我們需要迅速把我們的超級(jí)話語(yǔ)和超級(jí)ip執(zhí)行下去苍糠，有了我們標(biāo)準(zhǔn)化的黃藍(lán)和超級(jí)先生的門頭，我們店內(nèi)的形象也要進(jìn)行升級(jí)啤誊。
那怎么能夠很好表達(dá)我們產(chǎn)品0甲醛這個(gè)特性呢岳瞭？甲醛又看不見(jiàn)摸不著，如是我們想到在門店用水幕墻展示我們的產(chǎn)品蚊锹，我們用地板鋪成一個(gè)水幕墻瞳筏，木地板都是怕泡水的，但是肯尼亞的超級(jí)地板不用怕牡昆，用地板搭成一個(gè)魚缸乏矾，里面的金魚游的很開心，活蹦亂跳的迁杨，就能說(shuō)明我們的地板非常的健康钻心，連魚兒都不怕，這個(gè)裝置就很好的說(shuō)明了我們產(chǎn)品的特點(diǎn)铅协。我們還在終端專門打造了超級(jí)地板區(qū)捷沸，有效了和其他一般產(chǎn)品做了區(qū)隔，大大提升了肯尼亞超級(jí)地板的競(jìng)爭(zhēng)力狐史。
