【聯機共讀分享名單】
01赶站、阿榛? ? ? ? ? ? ? 02幔虏、Mia
03、王卉? ? ? ? ? ? ? 04贝椿、綠夕
05想括、荔枝? ? ? ? ? ? ? 06、CC
07烙博、小逸? ? ? ? ? ? ? 08瑟蜈、桐桐
09、烏云? ? ? ? ? ? ? 10渣窜、雪兒
【01 阿榛】
今天我想分享一個點铺根，就是關于企業(yè)的社會責任三個層次。
這本書有講這三個層次：拳頭產品乔宿，權威專家位迂、夢想化身。
那什么是拳頭產品呢详瑞？拳頭產品就是你能給大家解決問題的幾個產品掂林。
假如說你要建一個社群，首先你的拳頭產品是什么坝橡？也就是說你想要解決社會上存在的一個問題泻帮。
譬如很多人來行動營，就是存在人性的這一面懶慫拖计寇，這是社會普遍存在的問題锣杂。行動營的使命是讓更多人干掉懶慫拖，提升讀寫說番宁，打造生產力蹲堂。
所以行動營就是一個拳頭產品，同時基于行動營衍生的其他幾個產品贝淤，滿足不同人的社會需求柒竞，譬如個人商業(yè)進化營，牛人營播聪，品牌營等朽基。
權威專家就是換一個詞叫首席知識官。
我個人理解權威專家其實就相當于背書离陶，我們在社群中稼虎，愿意付費學習一樣課程，是基于信任招刨。這些信任來自于是否成功案例霎俩。
就像我之前想去報名參加一個攝影的社群，我就會對那個老師去了解一下她之前在攝影界有沒有什么樣的成就，能讓我相信她的技術和水平打却，然后愿意花這個錢學習杉适。
第3個關于夢想化身，夢想的化身是代表了人類在某一方面追求的夢想柳击。
其實是關于未來發(fā)展的趨勢猿推。
比如說像阿里，我們知道它在互聯網行業(yè)領先“齐龋現在所有的電商公司基本會跟著阿里的步伐往前走蹬叭，比如阿里開發(fā)的店小蜜，屬于智能客服状知，很多電商公司開始去實用秽五，實現人工?智能一體化服務，已經引導未來發(fā)現的趨勢饥悴，引領時代的前沿筝蚕。
【點評】點評官：K
大家晚上好，我是今晚的點評官之一K铺坞。首先第一個要說的是阿榛的分享起宽，他的分享主題很明確，告訴我們社會責任的三個層次济榨，首先他講第一個拳頭產品坯沪，用行動贏來舉例媒怯，牛人贏品牌營丑念，這些我們所熟知的貓叔的妖胀。產品來給我們距離签赃，讓我們一下子就能。很帶入凫岖，很了解娶视。他講的第一點叮喳，第二點呢库车，權威認證巨柒，他又以自身舉例，以自身拍照這個方法來舉例柠衍，然后他又提出了問題洋满，問我們自己該怎么做，自己該怎么做這個權威的認證珍坊，第三點呢牺勾，夢想的化身，他想我們要放大格局阵漏，總結來說驻民，他的講話很有邏輯翻具，他的論據也很貼近生活很突出的重點。
【02 MIA】
這本書給我比較大感觸的是華與華公司以廣告創(chuàng)意為切入點回还，給我們上了一堂很深刻的企業(yè)戰(zhàn)略課程裆泳。一提到企業(yè)戰(zhàn)略我們都會想到頂層設計，企業(yè)核心懦趋，云里霧里，想到以前公司的戰(zhàn)略部門經常在一起開會疹味，我是管培生會去旁聽仅叫，那個時候感覺聽起來都是一套一套的，聽的時候覺得特別高大上糙捺，聽完之后感覺和我好像沒什么關系诫咱。這些部門仿佛離我們都很遠，就是遠遠觀望就好『榈疲現在才明白過來坎缭，企業(yè)戰(zhàn)略不是上層建筑，而是植入企業(yè)的每一個行動中签钩，讓每一個行動掏呼，都具備戰(zhàn)略價值、戰(zhàn)略意義铅檩，都能夠積累戰(zhàn)略資產憎夷、競爭壁壘。企業(yè)戰(zhàn)略想要朝著哪個方向發(fā)展其實并不是企業(yè)決定的昧旨，而是社會決定的拾给，企業(yè)生存的本質在于解決了某一個或者某一類型的社會問題，這個是社會的需求兔沃〗茫《孫子兵法》中“上兵伐謀，其次伐交乒疏，其次伐兵额衙，其下攻城”，當一個企業(yè)做任何決策的時候都用夢想化身怕吴，權威專家入偷，拳頭產品的標準來定義企業(yè)，自然能夠做到不戰(zhàn)而屈人之兵械哟。當360定義自己的企業(yè)社會責任為保護中國互聯網安全的時候疏之，那任何一款互聯網產品推出的時候我相信都會帶著360的影子，當葵花藥業(yè)保護中國兒童安全用藥的形象已經深入人心的時候暇咆，小兒服用的藥我們可能都會首先關注葵花藥業(yè)是否有同款藥锋爪，當包含與健康食品推出的時候以至于所有關于兒童成長領域對于葵花藥業(yè)來說進入門檻幾乎為0丙曙。
【點評】點評官：K
第二個是mia，今晚給我們分享的主題是有關企業(yè)戰(zhàn)略的其骄，從自身懵懵懂懂到最后了解了企業(yè)戰(zhàn)略是什么亏镰，還告訴了我們企業(yè)生存的本質是什么，并且列舉了360和葵花藥業(yè)這個為大家所熟知的例子拯爽，最后一點特別好索抓，再說企業(yè)戰(zhàn)略的時候，他對我們也提出了靈魂的拷問毯炮，詢問我們的個人戰(zhàn)略是什么逼肯，讓大家來思考自己的個人戰(zhàn)略。
【03 王卉】
最近在讀《超級符號就是超級創(chuàng)意》這本書桃煎，這是我看的第1本有關營銷的書籍篮幢，收益很多。書中也有很多淺顯易懂且有用的道理为迈，分享給大家三椿。001 對于超級符號不同角度的不同理解文案的角度來說，就是強調運用詞語的重要性葫辐，如何用一句話來打動消費者搜锰，用詞語創(chuàng)造流行看法。專業(yè)的角度來說耿战，強調了創(chuàng)意的目的是為了降低營銷傳播成本纽乱，不管是品牌命名，標志廣告都是為此服務從企業(yè)管理的角度來說昆箕，強調了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是要以社會價值為出發(fā)點鸦列，一切的戰(zhàn)略核心和出發(fā)點都是消費者，而非競爭對手鹏倘。從專業(yè)調研的角度來說薯嗤，強調走向市場一線的重要性，觀察消費的整個過程纤泵，從傳播到調研消費知識和觀念骆姐，以及消費者是如何使用傳播的產品？可以用4個問題來作為檢驗標準捏题。是誰玻褪？他要你做什么？你做不做公荧？為什么带射？002 重新認識消費者的4個角色對于受眾容易茫然和遺忘這個特點，我們的解決方法是與受眾相關的議題喚醒和重復循狰。購買者窟社，他們置身于購買環(huán)境中的信息券勺，搜索者嚴肅而快速的溝通。體驗者灿里，有三個體驗階段关炼。來之前 制造期待，來之中 制造驚喜匣吊，走之后儒拂，值得回憶，樂于談論色鸳。對于傳播者廣告不是我說一句給他聽社痛，而是我設計一句他會說給別人聽。很有幸參與到檸檬老鐵最近要做的關于財商訓練營的管理組缕碎，上面這個點對于即將要來的課程也是有一個指導性的作用褥影， 讓我們知道如何去研究目標用戶的整個消費過程池户。最后很期待檸檬老鐵關于財富的訓練營喔咏雌。我的分享就到這里，謝謝大家校焦。
【點評】點評官：喬智
然后針對王卉的這個分享赊抖，我是覺得王卉很好的進行了幾個要點的梳理，里面最重要的一項就是對于消費者的洞察寨典，怎么去氛雪，對消費者進行洞察，然后提煉出超級符號去占領他們的心智耸成。然后用簡短的這個文案和文字來报亩。形成與消費者之間的這種情感鏈接。那么后面呢井氢，他還舉了檸檬老鐵的這個財商行動營的一個例子弦追，實際上是一種實踐的應用，這幾點的梳理我感覺到非常的好花竞，但是有一點劲件。
有一點不好的話，就是可能里面去增加一些约急。實際的案例零远，對這些要點進行一些增減，可能分享的效果會更好厌蔽。
【04 綠夕】
前兩年我在工業(yè)園上班的時候牵辣，每天都會經過一家木地板工廠，他們的廣告語是這樣說的“蟻毒不入奴饮，水火無患服猪，鐵木真地板”供填，當時我立刻被這句廣告語吸引住了，不是因為這個廣告有多好罢猪，而是廣告的內容是否真實近她，因為據我對木地板行業(yè)的了解，真正達標的木地板不可能完全做到水火不入膳帕，除非他的甲醛超標粘捎。而且看到這個名字，覺得這個地板不是木頭做的危彩，是鐵做的吧攒磨。但是很奇怪的是，我卻記住了這個名字汤徽。
提到木地板娩缰，我首先想到的就是圣象，大自然谒府，菲林格爾等品牌拼坎。圣象木地板的廣告語:“讓生命與生命更近些”、菲林格爾:“好色完疫，不只是男人的專利”泰鸡。這些廣告都是讓我印象深刻的。
還有比如壳鹤，我小孩每次買巧克力都要買健達這個牌子盛龄，我想也是因為他經常在電視上面看到這樣的畫面，“孩子喜歡芳誓，媽媽放心”余舶，估計也給小孩留下了深刻的印象。
看了華彬先生的“超級符號就是超級創(chuàng)意”這本書以后才知道锹淌，實際上這些廣告語早已經是烙印在我們認知當中的一個“超級符號”匿值。超級符號是什么呢?它可不僅僅是單一的符號這么簡單哦，我們本來就記得葛圃、熟悉千扔、喜歡甚至還會聽它指揮的內容，都可以稱之為超級符號库正，而人們之所以會受到這些超級符號的支配曲楚，本質上是因為我們的認知受到了調動。比如“我愛北京天安門正南50公里”的固安工業(yè)園區(qū)褥符，其實我是第一次聽說這個廣告龙誊，但是我馬上就記住了。而且對他很有好感喷楣。再比如“小葵花媽媽課堂開課啦”的小葵花品牌趟大，那么我就會對小葵花藥業(yè)這個品牌產生信任感鹤树，覺得買這個牌子很放心。
其實超級符號的價值就在于逊朽，能夠使你對一個完全陌生的罕伯，甚至是第一次聽說的品牌或產品，瞬間產生一種親切感叽讳∽匪總結一下就是:“一見如故，一目了然岛蚤，不脛而走”邑狸。
那么，我想問問大家涤妒，你的品牌超級符號是什么呢单雾？
我的分享結束了，謝謝大家她紫。
【點評】點評官：喬智
我先點評一下綠夕的硅堆。這個分享，綠夕是從日常生活當中的一些案例犁苏，然后結合了超級創(chuàng)意硬萍，超級符號扩所，這本書當中的一些知識要點围详，讓我們很淺顯的∽嫫粒可以理解助赞。符號和創(chuàng)意之間的關系，以及品牌在我們認知當中的一些袁勺。核心的這樣的一些要點雹食，這樣的一種結合方式非常棒，然后呢期丰，就是預期群叶，也會結合。這些案例當中一些對他產生了一些影響的一些點钝荡，那么街立。通過他的認知來分解這樣的一些知識點，給到我們大家很好的啟發(fā)埠通。
【05 荔枝】
Hello赎离，各位老鐵，你們好端辱，我是荔枝梁剔，今天是聯機共讀的主題是超級符號就是超級創(chuàng)意虽画，這本書我最想分享的一個點是產品的本質是購買理由，產品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意荣病，那我們來好好品品這句話码撰。
我相信大家和我一樣，在第一眼看到這句話个盆，第1次聽到這句話的時候都會有疑惑灸拍，什么意思？產品的本質是購買理由砾省！我們該怎么理解呢鸡岗？
那今天呢，我想分享一下我自己的一個理解编兄。
其實我們做產品轩性，做品牌，塑造超級話語狠鸳、超級符號揣苏，這所有的事情都是圍繞著產品這件事情，那產品開發(fā)出來的目的是什么呢件舵？開發(fā)出來的目的是為了賣卸察，那怎么賣？那賣給誰呢铅祸？賣給消費者坑质，只有產品研發(fā)出來，到實現消費者購買临梗，這個過程才算完成涡扼，這件商品的使命就算完成了。
我們現在所處的這個社會盟庞，不乏各種品類的商品吃沪，那我們怎么從這些商品中去選擇，我們想要買到的產品呢什猖？其實并不是消費者怎么去選擇產品票彪，問題是我們在產品開發(fā)的前期就要考慮好我們要怎么引導消費者去購買。
要給消費者一個購買的理由不狮，這個購買的理由其實在我們還沒有開發(fā)這件產品之前降铸，我們就已經想好了這個理由，有這個理由之后荤傲，融合進我們的產品開發(fā)中垮耳，那所有后續(xù)產品的生產和營銷就自然而然的完成了。
以前我們總是認為只有產品生產出來了，再去想營銷方案终佛，去想怎么把產品賣出去俊嗽，怎么樣去提高銷量？其實今天這本書中給我們的觀點就是好的產品是自帶營銷方案的铃彰，這個營銷方案就是我們在產品開發(fā)的绍豁，前期已經給他想好的，能夠讓消費者購買的購買理由牙捉。
不是消費者選擇這件商品竹揍，而是這件商品自帶能讓消費者選擇的理由。
所以這件事情其實我也想結合我們個人品牌來談一談邪铲，其實我們做個人品牌芬位，其實前期的定位我們自己一定要想清楚，你想清楚的定位就等于有了定下了消費者能夠購買的理由和能夠讓小微消費者選擇我們的一個可能性带到，這樣子其實在你個人品牌樹立之后昧碉，你要去推廣你的個人品牌，這件事就會變得非常容易揽惹，而不是你去做個人品牌被饿，然后再想辦法去推廣它。
好了搪搏，以上就是我的分享狭握，感謝你的聆聽。
【點評】點評官：K
首先我要先夸一下荔枝疯溺，他的普通話很標準论颅，時長控制的也剛剛好，然后來說一下荔枝的內容喝检，它的內容其實就圍繞著兩個字:產品嗅辣。產品該怎么賣撼泛，賣給誰挠说，該怎么吸引大家來買，他都用了很多干貨:一愿题，告訴我們损俭，比如營銷先行，在產品開發(fā)的時候潘酗，我們就要想這個產品的定位是什么杆兵，要怎么來吸引大家來買。然后以產品的本質來仔夺。成為一個大家購買的理由琐脏，在后面他又結合了個人品牌。一個我們很切身，很實際日裙，用得上的東西吹艇。比如我們前期的定位，加后期的推廣昂拂，這這些都很重要受神，唯一有一點不足的是，如果他能舉一些例子格侯，這個就更好了鼻听，更易于大家理解。
【06 CC】
大家晚上好联四，我是CC撑碴。今天一起閱讀的書籍是《超級符號就是超級創(chuàng)意》。
對于“符號”大家最先會想到什么呢朝墩？對于我來說灰羽，我最先想到的“符號”就是一個個幾何圖形。當然這個并沒有錯鱼辙，只不過是我的認知過于險隘了廉嚼，這個幾何圖形只不過是符號中的一種，而符號其實是一個龐大的系統(tǒng)倒戏。更讓人嘆為驚止的是它所蘊含的價值怠噪。
書中描述的符號是指一切具有攜帶意義的視覺形象、聽覺符號杜跷、觸覺符號傍念、味覺符號和嗅覺符號，而超級符號是人們本來就記得葛闷、熟悉憋槐、喜歡的符號。
此時淑趾，我們需要注意作者提到的一點阳仔，那就是“超級符號是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，我們還會聽它的指揮”扣泊；怎么理解呢近范，譬如紅燈停綠燈走，男女廁所的標準等延蟹，這些全世界都認識的超級符號评矩，無時無刻不在指揮著我們的行為。是不是有種細思極恐的感覺阱飘？我們一直以為知道自己在做什么斥杜，殊不知自己的行為其實在被一種超級符號操縱著虱颗，卻又渾然不知。其實呢蔗喂，也不必過于緊張上枕，如何合理地將這些超級符號應用到你的品牌建立上，那么這又另當別論了弱恒。
建立品牌就是建立符號辨萍。商品蘊含著消費價值，符號揭示和強化這一價值返弹。此時符號引導消費锈玉，賦予商品生命。品牌用符號來影響消費者的看法义起、觀念拉背，甚至愿意為這個符號付費。比如一個姑娘默终，她拎一個LV的包椅棺，可以通過這個商品的符號意義，來傳達自己的角色齐蔽。
以上都是書中精彩內容帶來的感悟两疚。你有自己的超級符號嗎？希望本書可以幫你找到你的超級符號含滴。
【點評】點評官：喬智
CC今晚的分享卧晓，一上來就問我們一個問題:符號是什么航徙？說實話饺谬，我聽到這個問題的時候早抠，我也來跟著他的節(jié)奏走了，我在想符號是什么碑韵，書中對超級符號的解釋又是什么呢赡茸，下面他就告訴我們超級符號書中的解釋是怎樣的，他用了紅綠燈祝闻，用Lv代表超級符號的一項功能占卧，還有l(wèi)v是說明了符號的重要性，其實LV這個例子是表示了一個視覺的符號治筒，最后他也問了我們一個問題屉栓，你有自己的符號嗎，cc的分享從頭到尾都貫穿著問題耸袜，讓我們不斷地去思考，引發(fā)我們自己的思維牲平。
如果CC可以有一些總結性的語言堤框，比如:再講紅綠燈時告訴我們，這是一個功能性的，再講Lv例子的時候告訴我們蜈抓，這是一個世界符號里的启绰，這樣的話會更易于我們的理解。
【07 劉小逸】
你的頭像也是超級符號
先來分享一張照片沟使。這個是我們校長的釘釘頭像委可，看完頭像，不知道大家有什么感受腊嗡？
在我釘釘工作群中着倾，這個頭像給我留下的印象非常深，它傳遞了很多信號燕少。圖片中出現的老師（校長自己）和一個孩子卡者，老師坐在地上，孩子低著頭客们，坐在凳子上崇决，好像發(fā)生了什么事，但老師愿意蹲下來底挫，甚至坐地上恒傻，認真傾聽，和孩子溝通建邓。此時碌冶，老師和孩子的地位是平等的，也充分展示了老師對于孩子的理解涝缝。
作為員工扑庞，我能從圖片中感受到校長對孩子深深的尊重和愛。教育機構服務的人群是家長和孩子拒逮，老師坐地上的動作非常接地氣罐氨，同時孩子坐在凳子上，兩人面對面進行溝通滩援，可以讓家長感受到老師對孩子的理解和尊重栅隐。所以，這個頭像很好的向大家展示了一個愛孩子的老師形象玩徊。
另外租悄，在行動營，Mary的頭像就很好展示了自己的標簽恩袱，微笑泣棋。在行動營期間，Mary很好的把微笑這個標簽進行很好的打造畔塔，做pdf展示自己不同的微笑潭辈，后期不管在線下面基還是線上鸯屿，Mary都會自信大方的向大家展示自己的笑容。要一看到Mary的頭像把敢，我就會想到微笑天使寄摆，她每次在群里出現一次，這個標簽就會被強化一次修赞。非常感謝微笑天使給我們帶來的快樂婶恼。
在打造個人品牌或者標簽的時候，網絡形象也是一個高效且免費的宣傳方式柏副，看到這個圖片立馬能夠和你的形象聯系起來勾邦。所以，選擇一個合適的頭像搓扯，不失為一種好方式检痰。
【點評】點評官：K
小逸的開場超級活潑，非常吸引人锨推，他告訴我們了铅歼，今天的分享主題，頭像也是超級符號换可。聽到這個問題我就覺得很有趣了椎椰，頭像為什么也是超級符號呢，然后他舉了一個教育機構的孩子和老師的圖片來告訴我們沾鳄，這個圖片是怎么樣能夠代表這個教育機構怎么樣表達慨飘。讓我們也能夠很好地跟著他一起去觀察，去分析這個圖片译荞，并且舉例舉了我們熟知的Mary老鐵瓤的。微笑天使的這個形象，來告訴我們頭像是怎么樣吞歼，作為我們的個人符號的圈膏。一個網絡的形象，合適的頭像來給我們解答超級符號篙骡，在我們實際生活中運用的例子稽坤。
【08 桐桐】
如何讓別人快速記住你？
如果讓你用一句話向別人介紹自己糯俗，你會怎樣說尿褪？? 如果讓你用兩個字呢？? 文字的力量是很強大的得湘，你會給自己一個怎樣的標簽杖玲，直接決定了別人對你的第一印象是怎樣的。
記得剛申請進入行動營那時忽刽，我在填寫個人擅長領域上有點困難天揖，真的想不出自己最主要的閃光點在哪里夺欲，最后只能寫上唱歌和對小朋友有耐心跪帝。? 這樣的一句話今膊，我知道很難讓別人在短時間內記住我。
而作者華與華倆兄弟在《超級符號就是超級創(chuàng)意》這本書中就提出了一個觀點：利用超級符號伞剑，就能迅速獲得別人的認知并打動別人斑唬。? 那么，我們究竟要怎樣才能設計出自己的超級符號呢黎泣？
文章中提到了許多方法恕刘，比如利用五大感官創(chuàng)建個人品牌，或者是你所設計的超級話語要一目了然抒倚，一見如故褐着，不脛而走。? 而今天想跟大家分享的是托呕，我們要重視詞語的力量含蓉。
有些父母會請算命先生給孩子命名，他們非常相信名字命名學說项郊。? 我大姐就是其中一個馅扣，因為她堅信，一個好的名字會對孩子的將來有著至關重要的作用着降。? 但實際上差油，你為孩子取了一些帶有生僻字的名字，未必見得是件好事任洞。
書中提到：命名就是成本蓄喇，命名就是召喚，命名就是投資交掏。? 當你給自己定個人標簽時妆偏，就要看你的名字是否具備了讓人一聽就很容易記住的低成本，有沒有召喚性和指令性耀销。
目前大家都進入了行動營的踐行期楼眷，你又能想起多少個與你接觸過的老鐵？ 看到思啟熊尉，我想到了星大大罐柳；看到海報，喬智就出現了狰住；看到早起兩個字张吉，我就想起凱文爸爸。 一想到Marry催植，我就會想起她的笑容肮蛹；想到mia勺择，我就會想起手繪......
為什么？? 這證明他們身上超級符號已經在我的腦袋里生根了發(fā)了牙伦忠，那么我呢省核？? ? 其實很好奇別人在想起我的時候，腦袋里蹦出來的會是什么詞語昆码。? 如果你們給我答案是教書育人气忠，那我也有屬於自己超級符號了，但如果不是赋咽，歡迎私下告訴我你的答案旧噪。
【點評】點評官：喬智
桐桐分享的主題是如何讓別人快速的記住你，在分享的開始也是首先拋出了問題脓匿，如果讓你用一句話來介紹自己淘钟。然后結合了自己剛剛進入行動飲食的一個例子，提出了超級符號的一個重要性陪毡。
接下來又是一個提問米母，那么我們要怎樣設計自己的超級符號呢，然后結合了給小孩子起名的時候找算命先生的缤骨。這樣的一個案例爱咬，進一步說明了超級符號的一個重要性。
最后绊起，結合行動營里面各位老鐵的一個標簽精拟，給出提煉超級符號的他的一個重要性，以及虱歪。品牌的個人品牌的標簽的一個識別的一個重要性蜂绎。
可以提升的地方就是前面提出了。在進入行動引起的時候笋鄙，自己的標簽不夠明確师枣，那么在最后。得出結論的時候萧落，是不是可以結合提出的践美，這樣的一些方法及一些案例，得出現在找岖。你的標簽陨倡。是怎么樣的，以及要如何许布。去兴革。一步一步的把它重現出來，這樣會不會嗯就會更明確和你的主題相吻合。
【09 烏云】
? 大家好杂曲，我是烏云庶艾，關于《超級符號就是超級創(chuàng)意》這本書呢，我從品牌和戰(zhàn)略兩個方面分享下我的看法擎勘，因為對于稿件不是特別熟悉咱揍，所以，在分享的途中货抄，我會看著稿件分享述召，希望大家不要介意
? ? ? 關于品牌朱转。我們常常自嗨而忽略了客戶這一最關鍵的因素 蟹地，品牌不是自己做給自己看的，是做給消費者的藤为，如何讓消費者認可怪与，讓消費者記住，產生購買欲望才是核心缅疟。一切要從消費者的角度出發(fā)分别，所以作者提出優(yōu)秀的品牌一定是一個超級符號、超級話語存淫、超級詞語耘斩。在書中關于超級符號、超級話語桅咆、超級詞語給出了一些制定技巧括授。我之前一直認為多品牌好，可以降低風險岩饼，而我忽略了品牌的建立需要巨大的投資荚虚，你有錢當然可以買多套房，沒錢只能買一套房籍茧。品牌是一重博弈機制版述，是企業(yè)通過重復博弈，給消費者懲罰企業(yè)的機會寞冯，從而贏得消費者的放心選擇渴析。從這個角度，企業(yè)危機也不完全是一件壞事吮龄〖蠹耄總之，如果從客戶需求出發(fā)螟蝙，你看待很多問題的角度都會發(fā)生變化恢恼，而我們就是太過于以自我為中心。
? ? ? 關于戰(zhàn)略胰默。本書重新定義了戰(zhàn)略场斑，不是企業(yè)的戰(zhàn)略漓踢，而是企業(yè)為解決某一社會問題，為社會制定的戰(zhàn)略漏隐。社會問題=商業(yè)機會=企業(yè)社會責任=經營使命=企業(yè)戰(zhàn)略=業(yè)務組合和產品結構=解決方案喧半。企業(yè)社會責任有三個層次，拳頭產品青责、權威專家挺据、夢想化身〔绷ィ看起來確實高大上扁耐，但不可否認企業(yè)確實是使命和利益的綜合體。本書認為所有的事都是一件事产阱，都是從企業(yè)使命出發(fā)婉称，層層滲透，同時构蹬，企業(yè)戰(zhàn)略是植入企業(yè)的每一個行動中王暗，使每一個行動都能積累戰(zhàn)略資產、戰(zhàn)略壁壘庄敛。我想在現實中你沒辦法做到俗壹，是因為你沒下功夫去鉆研，確實有些企業(yè)在某一方面做到了極致藻烤，樹立起了戰(zhàn)略壁壘绷雏。
【點評】點評官：喬智
烏云的視頻一放出來，我看到他的表情豐富隐绵，肢體動作很大氣之众，我就覺得這是一個很有范兒的視頻，還有范兒的演講依许，前面來說棺禾，它的內容，他那種峭跳，從兩方面來講膘婶，一個是品牌，一個是戰(zhàn)略蛀醉，他告訴我們悬襟，做品牌一定要從消費者的角度來出發(fā)，一定一定拒絕自嗨拯刁，他也加入了自己的想法脊岳，把自己以前和現在的想法來做對比來告訴我們，關于品牌的建立，其實是一個很不容易的事情割捅，多個品牌并不一定是好專業(yè)奶躯，建出一個品牌才是一個很好的方法，戰(zhàn)略亿驾。他給我們告訴我們嘹黔，這本書重新定義了戰(zhàn)略戰(zhàn)略，是要解決一個社會的問題莫瞬，要有使命感儡蔓，要從使命出發(fā)。
我有很清晰的給我們講解了品牌和戰(zhàn)略疼邀，這兩塊兒喂江。如果能夠結合自身結合的我們的個人品牌，這一點會更好檩小。
【10 雪兒】
打造個人符號
你們理解的符號开呐，是什么呢？
讀了這本書规求，我對符號有了更多的理解和認識，也有了更深的思考卵惦。
符號呢阻肿，就是品牌、是商品沮尿。
它有三大功能：識別丛塌、信息壓縮、行動指令畜疾。
這三個功能也正是營銷傳播所需要的赴邻，就是符號在品牌戰(zhàn)略中的價值。所以啡捶，建立符號姥敛，就是建立品牌，打造商品瞎暑。
超級符號呢彤敛，就是將符號的三大功能達到最強的符號。
理解了建立品牌就是建立超級符號了赌，所以我們來考慮怎么構建品牌符號墨榄。
我目前對打造個人符號比較感興趣，所以結合書中的知識以及目前在學一門課程勿她，考慮從以下幾點開始：
1袄秩、 寫好個人標簽
你可以考慮你目前所在的賽道是什么？在細分賽道中的實力排名怎么樣？自己具有哪些優(yōu)勢之剧，區(qū)別于其他人的優(yōu)勢是什么贮喧？你取得的成就有哪些？如果當前“功成名就”猪狈，你可以用（問題-結果）的故事來表達箱沦。
這些關鍵詞拼在一起，就會形成一個“定位+一句話故事”的標簽雇庙。
我首先給自己的標簽是“生涯規(guī)劃師-溫暖陪伴谓形、耐心傾聽，幫你解決職業(yè)困惑”
2疆前、 打磨標簽
打磨標簽是一個持續(xù)的工作寒跳，你可以參考超級符號的的構建路徑。
從視覺竹椒、聽覺童太、觸覺、味覺胸完、嗅覺來打磨书释。你選擇的這個標簽是不是具有視覺效應，能不能讓別人過目不忘赊窥。
符號的意義還在于節(jié)省品牌的成本爆惧，容易被記住，所以锨能，最好是采用更具象的東西扯再；
我把我的標簽加入了觸覺因素，變成了“生涯規(guī)劃師址遇，溫暖的陪伴者熄阻，耐心的傾聽者，職業(yè)困惑的解答者”倔约。
3秃殉、 使用超級話語
品牌的超級話語，就是一句話說動消費者跺株，讓消費者聽了之后會行動起來复濒。
話語最好是口語化，方便傳播乒省。
基于這一點巧颈，我還沒想到怎么定義生涯規(guī)劃師，如果大家有想法袖扛，可以說給我聽哦砸泛，期待你們的建議十籍。
我們的品牌宣傳就是借助于符號讓大家一看就知道你是干嘛的？
這個就是要求我們的個人標簽要明確唇礁，不要老變勾栗。
希望你也一樣，打造自己的符號盏筐，確定下來围俘，讓大家通過這個符號就能很快的認識到你哦。
【點評】點評官：喬智
非常感謝雪兒和桐桐的精彩分享琢融，內容很棒界牡，首先來看。雪兒的這個分享漾抬，他的主題是打造個人符號宿亡。然后再分享的開始提出了一個問題，你們了解的服務纳令。
然后呢挽荠，提出了三大功能，得到的結論就是建立符號就是建立個人品牌平绩，你之后就是方法圈匆，結合自己的情況總結出了三點，第一個寫好個人標簽馒过，明確定位臭脓。第二個打磨標簽，從視覺腹忽，聽覺，觸覺和嗅覺以及味覺上來打磨砚作，第三個窘奏。就是找到超級圓。以及口語化的語言方式葫录。
最后提出了目標就是着裹。如果要建立個人的標簽，首先要明確個人的一個定位米同，并持續(xù)骇扇。進行強化，持續(xù)進行提煉面粮。那上面的分享的整個邏輯非常的棒少孝，但是如果在。最后熬苍，如果可以把第二個部分在介紹方法的時候稍走，具體到某一個點上面袁翁，效果是不是可以更好呢。
