網(wǎng)友惡搞如果說麥當(dāng)勞的“改名”只是一個(gè)無傷大雅的營銷手段胸墙，那么在當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二(10月30日)我注，另一家美國公司的改名則真正震撼了全球奢侈品業(yè)界。
1941年劳秋，紐約曼哈頓新開了一個(gè)家族裁縫作坊仓手，名叫Coach(中文名蔻馳)。這個(gè)坐著馬車的商標(biāo)后來發(fā)展為世界一線的輕奢品牌玻淑。在LV這樣的歐洲品牌壟斷奢侈業(yè)界的背景下嗽冒，Coach成了美國奢侈品界的一面標(biāo)桿。
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一時(shí)間美國主流媒體紛紛慨嘆补履，這個(gè)76年歷史的紐約老店添坊，難道是要“自暴自棄”了嗎?紐約時(shí)報(bào)甚至打出標(biāo)題：“蔻馳已死，掛毯當(dāng)立”!
而消費(fèi)者和投資者們也對(duì)這次改名惡評(píng)如潮箫锤，Coach股價(jià)也在宣布改名當(dāng)天下跌3.2%贬蛙。
不過“掛毯”公司倒是對(duì)這一策劃已久的改變胸有成竹。掛毯CEO維克多·路易(前LV市場總監(jiān))表示：“掛毯這個(gè)名字谚攒，融合了手工藝阳准、創(chuàng)意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向馏臭。"
掛毯公司官網(wǎng)表示野蝇，這種淺黃色的色調(diào)和精心設(shè)計(jì)的字體，應(yīng)該會(huì)給人帶來明亮歡快的情緒括儒。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：“掛毯這個(gè)名字精準(zhǔn)微妙地比喻了我們的價(jià)值觀绕沈。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起帮寻，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個(gè)子品牌之間的關(guān)系固逗。”
畢竟掘鄙，傳統(tǒng)的奢侈品牌往往是背靠歐洲某個(gè)血統(tǒng)高貴的家族操漠，品牌聲譽(yù)的積累可能需要幾百年的時(shí)間，母公司自然不愿意輕易放棄這商譽(yù)價(jià)值極高的品牌名。
相形之下撞秋，Coach這一次改名嚣鄙，倒是和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司的思維有些相似之處哑子。
