2016年4月1日布卡，更準(zhǔn)確的是在3月31日晚間画舌，知乎推出了全新的產(chǎn)品“值乎”，這是對(duì)于內(nèi)容收費(fèi)的一次嘗試性的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品的角度來說汰蓉，值乎是僅僅擁有發(fā)布泛源、閱讀和支付功能的MVP產(chǎn)品究珊。選擇在這樣一個(gè)時(shí)間和這樣一個(gè)平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品婴氮，是一種經(jīng)過深思熟慮的內(nèi)容收費(fèi)模式的探索。

在時(shí)間上许帐，愚人節(jié)發(fā)布不一定是特別挑選的時(shí)間劳坑，個(gè)人猜測(cè)是受到了微信霧霾照片的啟發(fā)后所產(chǎn)生的共鳴，春節(jié)后至此段時(shí)間恰好能夠支撐起這樣一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)成畦。

在平臺(tái)上距芬，挑選的入口主要是知乎服務(wù)號(hào)的自定義菜單或者朋友圈的分享涝开，這樣一款輕量級(jí)以及強(qiáng)調(diào)傳播的產(chǎn)品顯然不適合放在Web端，容易引起與原有知乎信息架構(gòu)的沖突框仔。而放在App端舀武，如果用戶沒有來得及更新，且需要花費(fèi)大量時(shí)間在版本發(fā)布（iOS還需要審核）上离斩，對(duì)于一款MVP產(chǎn)品也并不合適银舱。

在產(chǎn)品功能上，也就是編輯-發(fā)布以及閱讀-支付這兩個(gè)主要的功能跛梗。邏輯清晰且功能簡(jiǎn)單易上手的特性把用戶的教育成本降到了最低寻馏，并且完全采用了微信的服務(wù)號(hào)接口完成的開發(fā)，就連賬戶系統(tǒng)都沒有與知乎賬戶進(jìn)行綁定核偿。個(gè)人認(rèn)為這是一個(gè)非常成功且典型的MVP產(chǎn)品诚欠，發(fā)布運(yùn)營(yíng)的時(shí)間足以知乎團(tuán)隊(duì)去探索內(nèi)容收費(fèi)的模式。

當(dāng)然漾岳，今天想要聊聊的并非產(chǎn)品本身轰绵，而是這樣一個(gè)模式。

值乎一經(jīng)推出蝗羊，在網(wǎng)上大多有兩種聲音藏澳，一邊是支持這樣內(nèi)容收費(fèi)模式仁锯，另一邊則認(rèn)為這款產(chǎn)品只會(huì)消費(fèi)朋友圈的信任耀找。

其實(shí)，我想說业崖，這款產(chǎn)品就不是針對(duì)普通用戶的UGC產(chǎn)品野芒，何以談消費(fèi)信任呢？

其實(shí)在內(nèi)容收費(fèi)模式上双炕，大致有三種狞悲。第一，是付費(fèi)后獲得內(nèi)容妇斤，例如小說下載等等摇锋；第二，是內(nèi)容后付費(fèi)站超，例如很多平臺(tái)推出的打賞功能荸恕，第三，則是這種半隱藏式的付費(fèi)死相。前兩種對(duì)于消費(fèi)者和發(fā)布者或多或少有些不公融求，衍生出的第三種模式。

值乎更多的傾向還是針對(duì)于網(wǎng)紅和大V來推出的算撮，原因?yàn)橐韵拢?/p>

1.知乎在一開始并不是開放注冊(cè)的生宛，而是邀請(qǐng)注冊(cè)制县昂，而知乎之所以成為一個(gè)高質(zhì)量的問答社區(qū)，也是由于一部分資深大V的干貨輸出所成就的陷舅，這樣一個(gè)社區(qū)內(nèi)倒彰，已經(jīng)積淀了一部分高質(zhì)量的用戶。對(duì)于同樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)制作的產(chǎn)品來說莱睁，我相信有這樣一種文化的傳承在其中狸驳，正所謂“不忘初心”；

2.產(chǎn)品角度來說缩赛，首屏默認(rèn)的還是懸賞較高（即“最值”）的列表頁(yè)耙箍，這也是知乎想要引導(dǎo)用戶去關(guān)注的，那些能夠提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶所發(fā)布的“值乎”酥馍。

知乎團(tuán)隊(duì)很明確的知道辩昆，針對(duì)普通用戶的這樣一款產(chǎn)品，是無法得出想要探索的模式的結(jié)果的旨袒，在這一點(diǎn)上汁针，微信團(tuán)隊(duì)也同樣深知這一點(diǎn)，霧霾照片只玩了兩次砚尽，第一次是分批推送的施无，第二次更是在使用前詢問了用戶的使用意愿的。因此必孤，類似的產(chǎn)品在普通用戶群體里是無法長(zhǎng)時(shí)間留存的猾骡，一方面，考慮到朋友圈可能存在消費(fèi)信任感敷搪，另一方面兴想，普通用戶是無法頻繁提供高質(zhì)量的內(nèi)容的，抖機(jī)靈的內(nèi)容注定無法長(zhǎng)久赡勘。

那么嫂便，在另外一方面，對(duì)于大V來說闸与，值乎的推出可以說既是好消息毙替，也是壞消息。好消息是自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)可以不再白白的分享給他人践樱，壞消息是作為一個(gè)大V厂画，抖機(jī)靈說段子的方式在值乎里只會(huì)讓自己的粉絲漸漸流失，只有拿出真材實(shí)料才能收益映胁，并且由于300字的限制木羹，讓大V們不得不提煉和總結(jié)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于提供高質(zhì)量的內(nèi)容是極為有益的幫助。

最后坑填，想要說說抛人，“值了”和“坑了”這兩個(gè)功能，把這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)功能拿出來說脐瑰，是因?yàn)檠叮@是真的體現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)理水平的地方。知乎有個(gè)經(jīng)典的功能是“贊同”和“反對(duì)”苍在，而到了這里是“值了”和“坑了”绝页，因?yàn)樵谥酰菍?duì)于問題所發(fā)表的觀點(diǎn)寂恬，而在值乎并不是最終收益的歸屬問題续誉，而是，這兩個(gè)按鈕的提示給了用戶充足的心理暗示初肉，能讓用戶迅速酷鸦，明確的給出最直接的評(píng)價(jià)，自己收獲的內(nèi)容以及支付的費(fèi)用之間的關(guān)系牙咏，因?yàn)榫矢簦I完東西的人，只會(huì)考慮值不值妄壶，而非是否認(rèn)可摔握、贊同、理解這樣一件東西丁寄。