2018.2.10
今日共讀：《理性的非理性》
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一制轰、對比效應：人們能客觀評價商品價值嗎
對比效應是說盈匾，人們在購物時往往并不能客觀評估一件商品本身的性價比，而只是在不同的方案中選擇了一個看起來不錯的哮缺，雖然這些方案本身可能都不是最好的苟穆。
二、評估模式：女孩相親是否應該帶閨蜜
評估模式分為單獨評估和聯合評估兩種稿黄。在沒有比較對象的單獨評估模式下喊衫，人們關心的是評估對象本身是否好，而在有比較對象的聯合評估模式下杆怕，人們關心的是評估對象是否比別的參考對象要好族购。
三壳贪、折中效應：為什么餐廳要有一道最貴的菜
人們會偏向于從眾多選項中選擇折中的那一個，而不太喜歡選擇相對極端的那個選項寝杖。這也就是所謂的“折中效應”违施。
四、錨定效應：第一印象對人的影響有多大
錨定效應的意思是說瑟幕，不同的參考基準磕蒲，往往最終會造成不同的結果。
五只盹、沉沒成本：過去的事情如何影響我們的決策
通常來說辣往，理性的決策通常只考慮這個選擇在將來能夠帶來怎樣的收益。但很多時候鹿霸，操縱我們所作所為的卻是一些已經發(fā)生的事情排吴，也就是所謂的“沉沒成本”，就像那些已經沉入海底而無法挽回的東西懦鼠。
六钻哩、損失厭惡：為什么賭徒會越輸越慘
相比于獲得1000塊錢的喜悅感，人們更在意損失1000塊錢的痛苦感肛冶，而這個現象被稱為“損失厭惡”街氢。
七、心理賬戶：為什么同樣的錢有不同的賬戶
“心理賬戶”理論認為睦袖，人們不僅會對物品分門別類珊肃，對于金錢馅笙，也會進行各自歸類區(qū)別對待。人們會在頭腦中為它們建立各種各樣的“賬戶”，從而控制和管理自己的消費行為招刹。這個過程能夠直接影響決策疯暑，但卻往往是不被察覺的妇拯。
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