近日莺奸，曾經(jīng)紅極一時(shí)的大型電商平臺(tái) “ 淘集集 ” 宣告破產(chǎn)了。12月9日冀宴，社交電商“淘集集”通過(guò)官方微博發(fā)布創(chuàng)始人張正平公開(kāi)信灭贷，稱(chēng)已盡力未盡責(zé)，由于資金未能如期到賬略贮，不得不宣布淘集集本輪并購(gòu)重組失敗甚疟，接下來(lái)公司將尋求破產(chǎn)清算或破產(chǎn)重整。
淘集集的運(yùn)營(yíng)方式與下沉市場(chǎng)“一哥”拼多多有諸多相似：一元拼團(tuán)逃延、限時(shí)秒殺览妖、補(bǔ)貼拼購(gòu)、邀好友助力紅包返現(xiàn)等真友。65元一罐的炭燒腰果只賣(mài)6.5元黄痪，2斤桂圓干3塊9還包郵……遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均價(jià)格。曾有業(yè)內(nèi)人士將淘集集稱(chēng)為“拼多多第二”盔然。
公開(kāi)資料顯示桅打，成立于2017年5月31日的淘集集于2018年8月上線，曾一度因?yàn)槠脚_(tái)發(fā)展迅速愈案，僅用一年時(shí)間就吸納了1.3億用戶挺尾。
很快獲得了頭部資本的青睞，2018年10月站绪，淘集集公布第一筆A輪4200萬(wàn)美元的融資遭铺，由老虎基金、DTSGlobal、險(xiǎn)峰旗云投資魂挂，估值達(dá)到2.42億美元甫题。
淘集集創(chuàng)始人張正平是產(chǎn)品經(jīng)理出身，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富涂召，他曾在寶尊電商任職坠非，寶尊電商是中國(guó)最著名的電商代運(yùn)營(yíng)公司，于2015年5月成功登陸納斯達(dá)克果正。
據(jù)了解炎码，淘集集的前身叫“閃電特價(jià)”，做特價(jià)起家秋泳，目標(biāo)客戶群是小鎮(zhèn)青年潦闲。平臺(tái)提供涵蓋服飾鞋配、母嬰迫皱、家紡歉闰、數(shù)碼、食品等生活用品舍杜，用戶邀請(qǐng)親友參與拼團(tuán)新娜，滿足人數(shù)要求后可享受低價(jià)購(gòu)買(mǎi)的權(quán)利。
而為了完成社交關(guān)系鏈的裂變既绩，淘集集還設(shè)計(jì)了一整套“現(xiàn)金補(bǔ)貼+分銷(xiāo)返利”體系概龄。除了用戶購(gòu)買(mǎi)獲得返現(xiàn)外，淘集集還采取了類(lèi)似「趣頭條」的用戶增長(zhǎng)方法饲握，平臺(tái)口號(hào)為「買(mǎi)的多私杜，賺得多」。
用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)分享行為獲得金幣提現(xiàn)救欧。同時(shí)衰粹，淘集集還鼓勵(lì)可參加 VIP 會(huì)員，無(wú)需拼團(tuán)即可享受低價(jià)笆怠。
這種激進(jìn)的補(bǔ)貼方法曾經(jīng)讓淘集集創(chuàng)造「燒」出社交電商不小的奇跡铝耻。只用了接近一年的時(shí)間獲得了 1.36 億用戶，官方宣稱(chēng)拼多多獲得這個(gè)數(shù)量級(jí)的用戶花了 22 個(gè)月蹬刷。
然而瓢捉，老天爺并沒(méi)有一直眷顧這位電商新星，隨著B(niǎo)輪融資的投資方資金遲遲未到賬办成，應(yīng)付給商家的貨款時(shí)間越拖越長(zhǎng)泡态，淘集集公司的資金鏈開(kāi)始斷裂。
2019年迂卢，商戶組織集體維權(quán)某弦、還不起貨款等事件不斷發(fā)酵桐汤，“引入重組方、協(xié)商延期還債靶壮、債轉(zhuǎn)股”等自救行動(dòng)也鮮有成效怔毛，在10月宣布負(fù)債約16億后，12月“淘集集”最終宣布破產(chǎn)腾降。
在這一年多的時(shí)間里馆截，淘集集的命運(yùn)可以用跌宕起伏來(lái)形容，也敲響了社交電商的警鐘蜂莉，給那些爭(zhēng)相做下沉的電商平臺(tái)提了個(gè)醒。
淘集集取得的成績(jī)混卵，我們并不抹殺映穗，但它之所以失敗，歸根到底還是自己的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題幕随。
雖然復(fù)制了拼多多的路子蚁滋，但是淘集集的復(fù)制多是表面皮毛。不顧自己的實(shí)力盲目補(bǔ)貼赘淮，導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題辕录，甚至用供應(yīng)商的貨款去填補(bǔ)貼的漏洞，這何止是拆了東墻補(bǔ)西墻梢卸，這簡(jiǎn)直是拆了墻壁去補(bǔ)無(wú)底洞走诞。
如今社交電商的紅利已經(jīng)被頭部電商平臺(tái)瓜分殆盡，中小社交電商的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓蛤高，淘集集靠撒錢(qián)撒出了一片天地蚣旱，但前期的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)太快，用戶留存也逐漸變差戴陡，對(duì)于長(zhǎng)期的發(fā)展并不利塞绿。
或許張正平壓根兒沒(méi)考慮過(guò)這樣持久的問(wèn)題，因此才一味依賴(lài)融資恤批，不維護(hù)與供應(yīng)商的關(guān)系异吻。他最初的意圖就是將淘集集做成第二個(gè)易迅，等待被拼多多收購(gòu)那一天喜庞，在此之前诀浪，他只要把淘集集盤(pán)活了就行。
