廣告文案和其他小說(shuō)的文案不同地方，在于廣告文案是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，而小說(shuō)文案是為了表達(dá)作者的一些觀點(diǎn)吧寺。
下面是給我自己的3點(diǎn)建議：
第一點(diǎn)：文案戰(zhàn)略的構(gòu)建
1、寫(xiě)文案前散劫，一定要先完成整個(gè)文案目標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)建稚机，這是很多文案人缺失的。
2获搏、規(guī)劃好這篇文案的切入點(diǎn)赖条，并明確這篇文案要達(dá)成的目的。
3常熙、 建議大家在思考這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)纬乍，可以盡量細(xì)化。比如：
?1）你的文案的脈絡(luò)是什么症概？你準(zhǔn)備如何層層推進(jìn)到你的目的蕾额？
? ? ? ?2）你整篇內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)是什么？是否能環(huán)環(huán)相扣彼城？
? ? ? ?3）你準(zhǔn)備去調(diào)動(dòng)用戶的什么情緒？如何調(diào)動(dòng)？
? ? ? ?4）你的每一大段的目的是什么募壕？是否對(duì)于戰(zhàn)略推動(dòng)有幫助调炬，還是可有可無(wú)？
? ? ? ?5）甚至在每寫(xiě)一部分的時(shí)候舱馅，你都可以問(wèn)自己為什么要這么寫(xiě)缰泡，對(duì)于目的有幫助嗎？
? ? ? ?......
? ? ?舉例：文案大神休格曼代嗤，下面這個(gè)就是他為一個(gè)電子產(chǎn)品列的營(yíng)銷(xiāo)文案流程：
? ? ?興趣激情→獨(dú)特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購(gòu)買(mǎi)合理化→永久有效→售后免費(fèi)→現(xiàn)在馬上下單棘钞。
第二點(diǎn)：預(yù)判讀者預(yù)期
1、不斷問(wèn)自己干毅，讀者看到這會(huì)有什么反應(yīng)宜猜，有達(dá)到你的預(yù)期嗎？
2硝逢、預(yù)判讀者在看文案過(guò)程中可能存在的問(wèn)題姨拥，然后回答它們，解決問(wèn)題渠鸽。（按照這個(gè)邏輯下來(lái)叫乌，在看文案時(shí)，你
? ? ? 的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)每當(dāng)他有疑問(wèn)時(shí)徽缚，總能在下一句話中找到這個(gè)問(wèn)題的答案憨奸，消除他的閱讀障礙。）
? ?? ?1）你寫(xiě)這個(gè)標(biāo)題要預(yù)判讀者看到標(biāo)題后想得到什么凿试，他會(huì)點(diǎn)擊嗎排宰？
? ? ? 2）你寫(xiě)每一段內(nèi)容就要預(yù)估讀者看了會(huì)有什么疑問(wèn)；
? ? ? 3）當(dāng)你預(yù)判某一段內(nèi)容讀者看時(shí)可能看不懂或不明白红省，你要去簡(jiǎn)化它额各；
? ? ? 4）當(dāng)你寫(xiě)完一段感性內(nèi)容試圖打動(dòng)讀者，要去預(yù)判是否真能去打動(dòng)吧恃；
? ? ? 5）當(dāng)你認(rèn)為讀者看完一段內(nèi)容會(huì)有顧慮虾啦，那就得去打消顧慮；
? ? ? 6）當(dāng)讀者看完文字可能會(huì)產(chǎn)生不信任感痕寓，那要去解決信任問(wèn)題傲醉；
? ? ? 7）當(dāng)讀者看完文案對(duì)購(gòu)買(mǎi)還有遲疑的時(shí)候，你要想辦法讓他下定決心呻率；
3硬毕、那怎么更好的去預(yù)判讀者的預(yù)期呢？
? ? ? 1）是靠長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)礼仗，
? ? ? 2）是去洞察用戶吐咳，去了解需求逻悠、去深入溝通，從群眾中來(lái)到群眾中去韭脊。
? ? ? 3）當(dāng)你是文案人童谒，也是用戶的時(shí)候，預(yù)判也就沒(méi)那么難了沪羔。
第三點(diǎn)：把握文案節(jié)奏感
1饥伊、把握節(jié)奏感，本身就是對(duì)前面戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行以及語(yǔ)感能力蔫饰，戰(zhàn)略沒(méi)有執(zhí)行好琅豆，整篇文章肯定是磕磕絆絆。
? （?而語(yǔ)感這個(gè)東西就是考驗(yàn)文案人的文字能力了篓吁，包括了韻律茫因，對(duì)仗，表達(dá)等等越除，這是練來(lái)的节腐，多看勤寫(xiě)。）
2摘盆、文案節(jié)奏感的把控翼雀，也確實(shí)可以通過(guò)一些技巧來(lái)營(yíng)造。
? ? ?比如：
? ? ?1） 減少認(rèn)知陷阱孩擂，不要假設(shè)讀者跟自己有一樣的背景知識(shí)狼渊，你懂的他未必知道，學(xué)會(huì)傳達(dá)类垦。
? ? ?2）避免理解障礙狈邑，毫無(wú)邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫蚤认，讀者理解起來(lái)費(fèi)勁米苹，別自嗨。
? ? ?3）不要強(qiáng)塞信息砰琢，千萬(wàn)別強(qiáng)塞給讀者大量的信息蘸嘶，東一條西一條沒(méi)有核心點(diǎn)，他能吃完嗎陪汽？
? ? ?4）多用短句训唱，用短句來(lái)控制文案的節(jié)奏，簡(jiǎn)潔明了挚冤，敘述緊湊况增。
? ? ?5）多講故事，故事是一種強(qiáng)節(jié)奏的文案形式训挡，它有把讀者卷入到場(chǎng)景的強(qiáng)大力量澳骤，讀者會(huì)聚精會(huì)神的聽(tīng)你講完歧强。
? ? ?6）多用活潑的動(dòng)詞，動(dòng)詞是最容易帶動(dòng)讀者的宴凉，別動(dòng)不動(dòng)就用形容詞誊锭，節(jié)奏感弱表悬。
3弥锄、自己檢查節(jié)奏：很簡(jiǎn)單，把你寫(xiě)的文案讀出來(lái)蟆沫，放棄一個(gè)字一個(gè)字檢查籽暇，放棄默讀，大聲讀出來(lái)饭庞。
?（你會(huì)發(fā)現(xiàn)戒悠，哪里有阻礙，哪里有問(wèn)題舟山，哪里不舒服绸狐，甚至哪里讀不下去......等等問(wèn)題都會(huì)出來(lái)。）
總結(jié)：真正的文案應(yīng)該在策略中累盗，應(yīng)該在創(chuàng)意上寒矿，應(yīng)該在生活里，不單在文字中若债。
讓別人夸你的策略強(qiáng)符相，而不單是文采好。這是我最后的一個(gè)建議蠢琳。
文案人啊终，請(qǐng)永遠(yuǎn)相信下一篇文案會(huì)更好。
