【標(biāo)題】《超級符號就是超級創(chuàng)意》——華與華
【字?jǐn)?shù)】649
【正文】
001：品牌就是符號
超級符號就是讓人們本來就熟悉的東西回俐，聽它智慧的東西耀里，人類文化里的原力蹭沛，我認(rèn)為就是放大人內(nèi)心最大的杠杠武器酪穿！
而超級品牌就是建立超級符號蝴悉，因?yàn)槿祟惐举|(zhì)上是在創(chuàng)造“符號”
002：品牌符號的五大路徑
實(shí)際上，也是根據(jù)人的五大感覺創(chuàng)造：視覺锐帜、聽覺田盈、嗅覺、味覺缴阎、觸覺
視覺符號是第一允瞧，聽覺不一定是第二，而是耳熟能詳蛮拔。嗅覺跟味覺來自常識述暂。
觸覺來自感覺，發(fā)燒就是燙建炫。
003：如何一句話就說動消費(fèi)者購買畦韭？
一句能說動消費(fèi)者購買的話，就是品牌的超級話語
說動肛跌，而不是說服艺配，或者要解釋說清
要能引導(dǎo)行動！
004：傳播來源口語衍慎，所以超級話語必須是口語
在傳播上转唉，我們可以說，所以書面語沒用西饵，人員人們不會傳
005：超級話語酝掩，不是文案鳞芙，而是說話
結(jié)合自己是一個人眷柔，會說話的狀態(tài)期虾，去寫文案。
006：創(chuàng)造流行看法
用詞語去創(chuàng)造驯嘱！主要聚焦在命名（企業(yè)/品牌/產(chǎn)品）镶苞，不要考慮太多商標(biāo)注冊，產(chǎn)品命名就可以鞠评！
命名必須要是聽覺的詞茂蚓，更多是傳出去的！
007：創(chuàng)意的本質(zhì)：降低營銷傳播成本牍白！
品牌=消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機(jī)制！
統(tǒng)一品牌能極大地降低成本茂腥！
008：制定戰(zhàn)略，企業(yè)社會價值為出發(fā)點(diǎn)
企業(yè)要生存般渡，根本在于對社會有“價值”
社會價值三個層次：拳頭產(chǎn)品+權(quán)威專家+夢想化身
企業(yè)經(jīng)營，核心要因果導(dǎo)向晨汹，不要結(jié)果導(dǎo)向！
009：產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由
開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由铝穷，設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯！
010：品牌頂層設(shè)計(jì)：所有事都是一件事宁脊！
所有動作稳衬，本質(zhì)上就是為了一個設(shè)計(jì)去做，就是企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)街夭！
所以說：企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略檐什、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)瓮具、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意都是同一件事！
