假設云課堂的運營微專業(yè)為提升報名人數(shù)裁蚁，在優(yōu)酷上做了一個30秒的視頻廣告。
請給出這個視頻廣告的廣告效果評估方案战转，方案需包括：
1、評估方案簡介
2以躯、效果評估指標建議
3槐秧、可能的效果影響因素建議
一.評估方案簡介
云課堂運營微專業(yè)在優(yōu)酷投放視頻廣告提升報名人數(shù)，本評估方案通過數(shù)據(jù)分析寸潦，對優(yōu)酷視頻廣告效果進行評估，并與其他渠道廣告效果進行對比社痛，便于后續(xù)優(yōu)化廣告內容见转，提升廣告的轉化率，調整廣告投放策略蒜哀，優(yōu)化各渠道投放比重等效果斩箫。
二.效果評估指標建議
1.基礎信息：觀看廣告的用戶性別，IP撵儿，客戶端（IPAD,安卓手機乘客，蘋果手機，PC等）淀歇。
2.廣告信息：
視頻廣告總播放量易核，視頻廣告播放時長，廣告投放欄目
3.主要指標：
點擊率：點擊量/總播放量
? ? ? ? 到達率：點擊廣告成功到達網站量/廣告總點擊量
? ? ? ? 跳出率：訪問一個頁面后離開網站的次數(shù)/點擊廣告到達網站量
? ? ? ? 轉化率：通過廣告付款購買課程人數(shù)/廣告到達量
? ? ? ? 視頻廣告播出前每日增長用戶數(shù)浪默，視頻廣告播出后每日增長用戶數(shù)牡直，同期未播放廣告時每日增長用戶數(shù)? ? ??
? ? ? ? 視頻廣告播出前平均每日增長用戶數(shù)，視頻廣告播出后平均每日增長用戶數(shù)纳决，同期未播放廣告時平均每日增長用戶數(shù)??
4碰逸、投放后問卷調查
除了對于常規(guī)數(shù)據(jù)進行評估，后期也應該對于品牌認知度阔加、參與意向等指標進行問卷類評估饵史，對品牌和媒體的匹配度上也可得到一些依據(jù)，便于更具體的發(fā)現(xiàn)問題；
5胳喷、?排除異常數(shù)據(jù)
三.可能的效果影響因素建議
1.所投放廣告的時間湃番，一般在換工作旺季會有更多客戶需求，可以在此時投放厌蔽。微專業(yè)本身有促銷或獎學金等活動牵辣，相應價格策略的截至時間與廣告投放時間不能相差太短，要相互配合奴饮。
2.廣告投放的欄目纬向，由于微專業(yè)應定位與初入運營行業(yè)或準備進入運營行業(yè)的人群，因此應投放到此類人群收看較多的欄目戴卜，除此之外應投放到收視率較高的欄目中逾条。
3.廣告內容時長也會產生一定影響，一般客戶上優(yōu)酷都是看視頻的投剥，如果廣告時長過長反而讓客戶反感师脂，因此廣告要短而精，短時間內給客戶留下深刻印象江锨，搶占其心智吃警。
4.廣告的形式，廣告要符合產品本身啄育、商品價值酌心、品牌魅力。廣告內容與形式要有足夠的說服力挑豌、趣味安券，才能讓用戶產生點擊的沖動。除了常規(guī)的形式外氓英，可以嘗試一些創(chuàng)新的形式侯勉，如結合熱點，以段子的形式插播在熱劇中間铝阐，結合劇情再播放過程中穿插廣告址貌。
